南北“稻香村”再掐架 商標之爭背后有隱情

侯雋

近日，一南一北兩家“稻香村”——蘇州稻香村食品有限公司（下稱“蘇稻”）和北京稻香村食品有限責(zé)任公司（下稱“北稻”）為誰是真的老字號爭得面紅耳赤。

4月20日，蘇稻在北京舉行新聞發(fā)布會，重申自己是糕點食品類“稻香村”商標的唯一持有者，認為北稻的訴訟行為是“商標被許可人反訴權(quán)利人”，并宣布將對北京稻香村商標全面提出無效申請。此前的3月20日，北稻稱已向法院起訴控告蘇稻商標侵權(quán)。

這場歷經(jīng)10年的“稻香村”之爭，大有發(fā)展成“王老吉、加多寶大戰(zhàn)”的態(tài)勢。

兩家老字號“稻香村”的10年恩怨

為什么會存在兩家老字號稻香村？

蘇州稻香村與北京稻香村為商標“大打出手”。圖為坐落在蘇州市觀前街的蘇州老字號“稻香村”。

蘇稻稱，稻香村始創(chuàng)于乾隆三十八年（1773年）的蘇州觀前街，持續(xù)經(jīng)營至今已243年，傳承了南派糕點的傳統(tǒng)技藝，是1999年國家在糕點類首批命名的“中華老字號”。

公開資料顯示，北稻始建于1895年，握有稻香村食品制作絕技和經(jīng)營謀略的金陵人郭玉生帶著幾個伙計來京，在前門大柵欄觀音寺外大街開設(shè)了“稻香村南貨店”，是京城生產(chǎn)經(jīng)營南味食品的第一家店，后來成為北京著名的糕點鋪。

1984年，劉振英重建北京稻香村，1994年組建北京稻香村食品集團，2005年10月改制后成立北京稻香村公司，注冊資本18800萬元。北京稻香村公司成立后，一直將胡厥文題寫的“稻香村”作為其字號及商標進行宣傳使用，也被授予“中華老字號”。

在2005年之前，兩家稻香村彼此的市場之間并無太多交叉，蘇州稻香村主要在南方市場，而北京稻香村則深耕北京，兩家相安無事。

2006年7月18日，蘇稻申請注冊扇形“稻香村”商標，北京稻香村提出異議，使其未能注冊成功。

2010年起，北稻公司開始申請注冊“北京稻香村”商標，2015年注冊成功。隨后，北稻向蘇稻提起訴訟，以擁有“北京稻香村”商標為由，要求蘇稻不得使用手寫體“稻香村”，如要使用則需加上“蘇州”以示區(qū)別。

2013年4月2日，國家商評委做出裁定，對蘇稻的扇形“稻香村”商標不予核準注冊。蘇稻不服商評委的裁定，先后向北京市第一中級人民法院、北京市高級人民法院和最高人民法院起訴，使得“稻香村”商標爭議轟動全國。

背后隱藏利益之爭

蘇稻一方認為，雙方產(chǎn)生糾紛的根源是其近年來發(fā)展迅速，影響到北稻的利益，迫于市場壓力，對方借用看似合法的知識產(chǎn)權(quán)訴訟手段，來達到阻撓蘇州稻香村公司發(fā)展、非法竊取“稻香村”商譽的目的。

對此，北稻向《中國經(jīng)濟周刊》記者表示，蘇稻在2006年左右進入北京市場，幾乎未做品牌宣傳，申請注冊的商標也與北稻越來越接近。尤其是自2013年判決生效兩年后，蘇州稻香村未停止使用扇形“稻香村”商標，且又使用了與北稻商標更近似的無邊框“稻香村”字體商標。

“2014年北京工商曾整治王府井大街上的稻香村門店。18家門店中僅一家為北稻專柜，其他或為保稻（保定稻香村）或為蘇稻生產(chǎn)，更有冒充的山寨品牌。這無論對消費者還是企業(yè)來講，傷害都是巨大的。”北稻表示。

資料顯示，北京稻香村目前擁有270余家連鎖店，600余個經(jīng)銷專柜，年銷售額達50多億元，除了經(jīng)營糕點，其門下連鎖店如同小超市還經(jīng)營各類其他品牌食品，在北京市場屬于絕對領(lǐng)先地位。

另一方面，蘇稻發(fā)展得也不差。除了原本在南方的市場外，蘇稻在北京、蘇州、江蘇、山東等地建有5個大型的食品加工中心，目前旗下?lián)碛?家分公司，還在糕點老字號中率先開展“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型。

在爭奪市場方面，這兩家企業(yè)已經(jīng)斗得如火如荼。而這兩家企業(yè)主打銷售的產(chǎn)品外形十分相似，例如棗花酥、山楂鍋盔、鮮花玫瑰餅、墨子酥等等，尤其對于普通消費者而言，根本看不出區(qū)別。

2015年9月開始，北稻再次就蘇州稻香村商標侵權(quán)行為提起民事訴訟，要求其停止侵犯商標專用權(quán)和針對北京稻香村的不正當(dāng)競爭行為，并累計要求賠償近4000萬元。其間，蘇稻對案件提起了管轄權(quán)異議申請，法院均裁定駁回其申請。目前案件仍在審理中。

中國政法大學(xué)民商經(jīng)濟法學(xué)院教授張今認為，與大多同類糾紛一樣，“稻香村”商標糾紛根源于特殊時期的社會關(guān)注和歷史因素。中天恒律師事務(wù)所律師陳軍分認為，從目前情況看，北稻、蘇稻均在糕點食品類持有“稻香村”字樣商標，導(dǎo)致該商標糾紛的一個主要原因可能與蘇稻未規(guī)范使用商標有關(guān)，但北稻沒有權(quán)利主張?zhí)K稻添加“蘇州”二字用以區(qū)別標識。

中國電子商務(wù)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)表示，同行業(yè)中的兩家龍頭企業(yè)合則兩利、分則兩敗，長期的商標混淆讓消費者難以分辨，影響的將是消費者對整個“稻香村”品牌的認知。

老字號的“戰(zhàn)爭”

王老吉、加多寶之爭

2010年5月起，王老吉和加多寶已經(jīng)就侵害商標權(quán)、虛假宣傳、不正當(dāng)競爭等訴由進行了10多場訴訟，案件標的高達數(shù)十億元，創(chuàng)造了業(yè)內(nèi)紀錄。而比官司還火爆的，是兩家頻繁的廣告、公關(guān)營銷過招。

真假榮華月餅

2014年4月17日，“榮華月餅”商標侵權(quán)一案再度在京開庭。香港榮華公司和順德蘇氏榮華公司圍繞“榮華月餅”相關(guān)商標、知名商品特有名稱、包裝裝潢的權(quán)屬問題，已經(jīng)打了十幾年、幾十場官司。

“王致和”德國維權(quán)

王致和集團是一家生產(chǎn)豆腐乳等食品的中華老字號企業(yè)，2006年7月，王致和公司去德國注冊其商標，卻意外被告知，德國歐凱已經(jīng)將“王致和”注冊。在與德國歐凱公司協(xié)商未果后，王致和集團在德國提起訴訟，追討其商標權(quán)。