網(wǎng)絡(luò)視頻脫口秀 自媒體人的下一個陣地

2012年的10月18日，當(dāng)羅振宇和申音推出視頻自媒體脫口秀《羅輯思維》，盡管當(dāng)時他們對自己的產(chǎn)品充滿信心，但也絕想不到不到一年后他們推出的會員募集活動便在短短6小時內(nèi)收到5000多名粉絲匯來的160萬會費(fèi)，他們同樣沒想到的是，在同一個月，多位自媒體同行在各平臺推出了自己的自媒體脫口秀。

8月24日，前央視財經(jīng)頻道主持人王凱聯(lián)合申音推出《凱子曰》；8月26日，著名體育寫手三表在搜狐新聞客戶端推出《三表龍門陣》；8月30日電商研究人魯振旺在優(yōu)酷推出《把事兒說旺》。這三位自媒體人的研究側(cè)重各有不同，但卻不約而同地在這個8月推出了網(wǎng)絡(luò)視頻脫口秀，顯示了他們對未來自媒體走向的相似判斷，當(dāng)然這三位推出脫口秀的自媒體人一定不會是最后三位，這僅僅預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)視頻脫口秀時代的來臨。

從電視脫口秀到網(wǎng)絡(luò)

自媒體脫口秀

在傳統(tǒng)媒體時代，一期脫口秀欄目的制作與播出需要電視臺、制作方、主持人等相互配合、協(xié)調(diào)完成，但脫口秀欄目的核心無疑只有一個，那就是主持人。從脫口秀欄目的名稱上如《小崔說事》、《壹周立波秀》上就可以看出主持人在脫口秀欄目中的作用。優(yōu)秀的脫口秀主持人換一個電視臺依然可以活得很好，但一個優(yōu)秀的脫口秀欄目若換了一個主持人，那結(jié)果很可能就大不一樣了，《實(shí)話實(shí)話》的興起與衰落正證明了這點(diǎn)。

傳統(tǒng)媒體時代的脫口秀主持人盡管在依附電視臺展現(xiàn)自己的魅力，但一個欄目的核心競爭力不是電視臺而是人。在脫口秀欄目中，優(yōu)秀的主持人實(shí)際上已經(jīng)成為自媒體，只不過他們還不是獨(dú)立的自媒體。

當(dāng)高曉松攜《曉說》在優(yōu)酷播出時，它引起的熱捧與熱議并不比電視脫口秀《壹周立波秀》小；當(dāng)曾為電視節(jié)目制作人的的羅振宇走出電視媒體時，他制作的《羅輯思維》在不到一年后輕松入賬160萬會費(fèi)；當(dāng)曾經(jīng)的電視節(jié)目主持人黃健翔聯(lián)合樂視網(wǎng)推出《黃·段子》時，無數(shù)體育迷蜂擁而至。他們的脫口秀表演脫離了傳統(tǒng)媒體，但他們影響力沒有因此下降反而大增。

網(wǎng)絡(luò)自媒體脫口秀

擁有更好的機(jī)會

在互聯(lián)網(wǎng)時代，相對于傳統(tǒng)電視脫口秀，網(wǎng)絡(luò)自媒體脫口秀擁有許多不一樣的特點(diǎn)。

首先，網(wǎng)絡(luò)自媒體脫口秀突出一個“自”字。在電視脫口秀欄目中，欄目的策劃、制作等環(huán)節(jié)通常要由電視臺來運(yùn)作，一般主持人決定權(quán)不大（當(dāng)然有些影響力較大的主持人會有更大的決定權(quán)），而網(wǎng)絡(luò)自媒體脫口秀的這些環(huán)節(jié)則一切由自媒體個人或其自己的團(tuán)隊來完成，《羅輯思維》團(tuán)隊共5人，羅胖在臺前做主持人，一個負(fù)責(zé)內(nèi)容的主編，一個視頻導(dǎo)演，兩個運(yùn)營推廣，申音說：“我們是自己的出品人、營銷人、經(jīng)紀(jì)人。”相對于電視脫口秀，網(wǎng)絡(luò)自媒體脫口秀更像一個獨(dú)立電影制作人或團(tuán)隊。

其次，視頻網(wǎng)站為每一個自媒體脫口秀人提供平臺。在電視媒體時代，只有全中國最優(yōu)秀的主持人才有可能成為電視脫口秀欄目的主持人，而在互聯(lián)網(wǎng)時代，視頻網(wǎng)站為每一個想說脫口秀的人提供平臺，從理論上講一個草根也有成為著名脫口秀主持人的機(jī)會。這就是并不像高曉松、黃健翔那樣出名的三表、曹保印也能夠創(chuàng)辦并播出自己的脫口秀欄目的原因。

第三，網(wǎng)絡(luò)自媒體脫口秀欄目內(nèi)容自由、開放。電視脫口秀節(jié)目的內(nèi)容往往要通過審核，無下限的內(nèi)容要砍掉，毀三觀的內(nèi)容要砍掉，不和諧的內(nèi)容同樣要砍掉，但網(wǎng)絡(luò)自媒體脫口秀的內(nèi)容則相對自由，開放。比如三表在搜狐新聞客戶端播出的《三表龍門陣》，內(nèi)容格調(diào)低下，船震、車震等淫言浪語不斷，雖然許多高清大圖加了碼，這樣的節(jié)目絕不可能在電視臺播出。但在搜狐新聞客戶端，這個節(jié)目卻很受歡迎，每期節(jié)目都有不少網(wǎng)友互動求種子。

網(wǎng)絡(luò)自媒體脫口秀

人應(yīng)形成品牌效應(yīng)

在互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體越來越多，微博、微信、輕博客、新聞客戶端、視頻網(wǎng)站各種媒體層出不群，對于自媒體人來說，愁的不是無處選擇，而是無從選擇。那么對于自媒體脫口秀人來說，如何選擇才能使自己的影響擴(kuò)散到最大范圍呢？筆者認(rèn)為：文字、語音、視頻三種脫口秀方式三箭齊發(fā)，形成三位一體效應(yīng)是較好的選擇。

微博是一個媒體平臺，它更適合讀起來朗朗上口的脫口秀，其實(shí)段子手和大號寫的段子便是縮減版的文字脫口秀，我曾多次在《壹周立波秀》中聽過周立波借用這些段子。像留幾手、琢磨先生還會定期寫長微博脫口秀，這些段子往往很受粉絲歡迎。

微信公眾平臺的語音功能其實(shí)為所有的自媒體脫口秀人都提供了1分鐘脫口秀的機(jī)會，比如王志安就會每天都說一段時長差不多1分鐘的語音，內(nèi)容涉及經(jīng)濟(jì)、社會、政治等多方面，同樣羅輯思維不只在優(yōu)酷播出脫口秀，每天還會通過1分鐘的語音同粉絲分享歷史、社會、讀書等心得。現(xiàn)在微信限制語音時長最多為1分鐘，如果它將時間延長，那么郭德綱和于謙就可以錄一段相聲發(fā)出來，羅輯思維可以在微信發(fā)送語音版，這樣微信公眾平臺就會成為一個語音脫口秀平臺。

視頻是所有媒介方式中最具有沖擊力的，它具有前兩者無法替代的地方，一個脫口秀主持人最好上知天文，下知地理，擁有親和力，且能將復(fù)雜高深的理論說的淺顯易懂，將故事講得滴水不漏。相對前兩種媒體，視頻是最能全方位表現(xiàn)一個人魅力的媒介，這也是為什么自媒體脫口秀人比純文字自媒體人更容易吸引粉絲的原因。基于視頻的這些特點(diǎn)，因此前兩種媒介的最終力量，應(yīng)該匯集到這里，逐漸形成一個自媒體視頻脫口秀品牌。

自媒體人涉入脫口秀界是一件值得鼓舞的事，這顯示一些文化人也開始逐漸涉足萬眾矚目的娛樂圈，顯示出小眾文化已逐漸成為一種大眾文化的趨勢。對于自媒體脫口秀人來說，堅持創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，逐漸形成自己的品牌，這才是自媒體脫口秀的永續(xù)經(jīng)營之道，至于商業(yè)模式，正像凱文·凱利說的：“目光聚集的地方，金錢必尾隨而至。”

責(zé)任編輯/星霓