還是多談談問題的好

“冬天到了，春天還會遠嗎？”這句名言用在自然界只是說明歲月的年輪不會停止。

預言家們的“世紀末日”并沒有來臨，事實證明它只是一個虛幻的神話，荒誕的猜想。然而在熙熙攘攘中走完的2012年倒是悲喜亮點不斷——倫敦奧運，北京“7·21”，敘利亞戰(zhàn)火，諾貝爾文學獎花落華夏，美國颶風，中國共產(chǎn)黨的十八大完成新老交替……現(xiàn)實的世界總是令人悲喜交加。

回望2012的中國出版，一樣的憂喜交加。沒有上市的繼續(xù)上市，除個別外，股價一路高開；集團的形勢一片大好，增長勢頭強勁；數(shù)字出版大潮洶涌，論壇你方唱罷我登場；諾貝爾文學獎花落中國，莫言成搶手饃饃，文學出版市場似有“柳暗花明又一村”之感。然而，筆者以為，喜的不足喜，悲的尤可悲。一向“歌者少有，牢騷之音不斷”的我，總認為“能夠正視自己的問題才是充滿信心的表現(xiàn)，因為只有看到了自己的問題才有了解決問題的前提，才是解決問題的第一步”，所以說說問題要比唱贊歌的好。

近幾年，數(shù)字出版大潮洶涌澎湃，2012年更是雷聲隆隆、火樹銀花，“基地”如雨后春筍，“云計算”也已登場，一片繁榮景象。然而，它到底為中國的出版業(yè)提供了多少增量？2011年公布的數(shù)字出版分量達到了1377.88億元。可多事的我，馬上發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)里的奧秘，其中手機“出版”為367.34億元（手機音樂282億，手機閱讀45.74億元——注意：相當大部分的是給移動的網(wǎng)絡費，手機游戲3YUXl4+GPUtcID0FmOhZ9OA==9.60億元），網(wǎng)絡游戲428.5億元，數(shù)字期刊9.34億元，電子書16.50億元（注意：賣的載體應該占絕大部分），數(shù)字報紙（網(wǎng)絡版）12億元，網(wǎng)絡廣告512.9億元，網(wǎng)絡動漫3.5億元，在線音樂3.8億元，博客24億元。真正的出版又占幾何？2012的數(shù)字應該會更加好看，但是數(shù)字中真正的“出版”估計又幾乎是一個可以忽略不計的數(shù)字。

再看圖書市場，精品乏善可陳，暢銷炒藝高超；圖書品種激增，冊數(shù)所增無幾；集團銷售大幅增長，全國數(shù)據(jù)波瀾不驚；三大網(wǎng)店折扣戰(zhàn)硝煙彌漫，出版企業(yè)窮應付叫苦不迭。公布的產(chǎn)業(yè)整體數(shù)據(jù)，在經(jīng)濟總量規(guī)模的主要經(jīng)濟指標中，產(chǎn)業(yè)的全部營業(yè)收入為14568.6億元，較2010年增長了17.72%。其中圖書出版營業(yè)收入為644.40億元，期刊出版162.61億元，報紙營業(yè)收入為818.85億元，音像制品出版營業(yè)收入26.06億元，出版物發(fā)行營業(yè)收入新華書店系統(tǒng)和出版社自辦發(fā)行單位共計1953.49億元。不知道新華書店銷售的與出版社自辦發(fā)行的如何計算區(qū)別？將于2013年6、7月間公布的2012年數(shù)據(jù)可以預料，將無法擺脫這樣的格局。

上市，一直是中國出版業(yè)內(nèi)的一個熱詞。稍有金融常識的人都知道，上市只是資本運作的一種形式，募資也不是上市的唯一目的，而且，股市高開也并不等于企業(yè)的高值，如何花錢又是一門更高的藝術。進入資本市場，借用聶震寧先生的一句話“非常需要堅持以需求為導向。資本經(jīng)營應該建立在企業(yè)強烈擴張的經(jīng)營下，而不是為資本經(jīng)營而經(jīng)營”。可我們的上市公司現(xiàn)在在做什么？理財。據(jù)媒體透露，多個出版業(yè)上市公司將股市募集來的資金與銀行合作做理財產(chǎn)品，最多的一個公司將計劃不超過20億元的資金定位為低風險銀行理財產(chǎn)品，由此引發(fā)了出版發(fā)行企業(yè)上市目的和必要性的反思。

展望2013年，中國出版業(yè)雖不可能出現(xiàn)明顯的劇變，上市熱還將繼續(xù)，圈來的銀子如何花這個世紀性的難題仍將困擾著上市公司的高管們；數(shù)字出版盡管至今未找到贏利模式，可飛蛾撲火式的探索追求還將繼續(xù)；市場的無序、網(wǎng)店的惡拼不會消失。然而，我們也應該看到，國家對文化出版事業(yè)愈加重視，出版基金資助力度加大；學術出版規(guī)范達成共識，出版人將更加自律；精品意識將進一步增強，品牌理念將成為大多出版人的追求。由此，可望優(yōu)秀出版物將明顯增加，一些亮點將出現(xiàn)在2013年。同時，幾大網(wǎng)店的屢次火拼，將引發(fā)出版人對在新技術條件下進行新一輪“自辦發(fā)行”的思考，這將成為2013年出版業(yè)的一個重要話題。</