抓住五種特性，讓大眾旅游類圖書對位

作為旅游活動的導向，大眾旅游圖書要有知識性、實用性、趣味性、時尚性和引導性，這是大眾旅游圖書的五種特性。

大眾旅游圖書與一般圖書不同，它不僅有一般圖書的共性，還具有區別于其他圖書的鮮明特點，因而大眾旅游圖書要想出版必須有鮮明準確的性質與特點以便讀者閱讀。大眾旅游圖書以詳述旅游景點的文化為主體，為游客的行程提供幫助。根據百度百科對旅游的定義：“旅游是人們為了休閑、娛樂、探親訪友或者商務目的而進行的非定居性旅行和在游覽過程中所發生的一切關系和現象的總和”，可知旅游活動具有娛樂性、探求性、異地性、未知性等特點。作為旅游活動的導向，決定了大眾旅游圖書要有知識性、實用性、趣味性和時尚性，同時，大眾旅游圖書作為游客的向導可以促進游客的旅行消費，所以，大眾旅游圖書還有引導性的作用。

一、大眾旅游圖書的知識性

圖書作為知識的載體，有著傳播知識、傳承文化的作用，大眾旅游圖書也是如此。大眾旅游圖書不僅要為讀者提供旅游景區的吃、住、行、游、購、娛等基本實用信息，還要幫助讀者認識旅游景區的歷史背景、民俗風情以及神話傳說等，讓讀者有目的性地瀏覽美麗的風景，同時可以更深度地了解風景背后的故事，從而讓旅行變得更加充實。人的精力是有限的，不可能將足跡踏遍大江南北，而那些不能到達的地方則可以通過瀏覽相關的旅游圖書來欣賞，用這種方法來彌補心中的遺憾。大眾旅游圖書以傳播知識為主。例如汕頭大學在2006年9月出版的《三國探秘之旅》，該書圍繞三國舊地踏入旅程，在旅途中看三國歷史，在三國故事中聽三國歷史，從三國舊地文化中學三國歷史。該書介紹了三國舊地的各大景點和景點背后的歷史文化，為讀者提供了一條充滿文化色彩并且豐富有趣的旅程，讓讀者從三國旅游中了解三國歷史。

二、大眾旅游圖書的實用性

在出行之前多數人會為行程提前做出安排，有關調查表明，不論是自駕游還是跟團，超過80%的人會通過購買旅游書籍和查閱網上信息來了解旅游景點的相關信息。例如景區的代表景點，風土人情，特產小吃等。圖書作為旅游資訊的最佳載體，應該為讀者充當一個優秀合格的無聲導游，為讀者提供充分的實用信息。大眾旅游圖書要求保證其信息符合實情，不能因為信息陳舊對讀者起誤導作用，特別是描述自駕游的旅游圖書，書中所介紹的行程路線等事項的時效性極為重要。

西方國家出版的大眾旅游圖書相比我國在實用性和時效性上更為出色。每本書在出版前都會對書中涉及的景點線路做考核驗證，按照書中描述的路線實地走上一遍，并且圖書出版后會在固定時間段做出更新，以保證信息的實時性。例如由美國哈佛大學學生針對美國學生自助出游編寫的 “Let’s Go”系列圖書，此系列圖書被廣大美國青年奉為旅游寶典。“Let’s Go”系列圖書以經濟實用為主要特色，書中介紹的各景點周邊的旅館和餐飲店都以中低消費水平為主。為了保證“Let’s Go”系列更新信息的實用性和時效性，每年都會有數百位大學生到歐洲各地進行自助出游，在旅游結束后將旅途中收集的信息進行分析匯總，作為下一期“Let’s Go”的內容，因此此系列圖書適應了美國青年自助游需求，獲得了非常大的讀者群體。“Let’s Go”系列圖書的實用性和時效性讓此系列圖書在美國旅游圖書中脫穎而出，十分暢銷。目前該系圖書已經發展到41本旅行指南，其內容幾乎遍及了除南極外的地球各地。

近些年隨著旅游業的發展，旅游圖書實用性變得越來越強，各大出版社也紛紛出版了許多實用暢銷的大眾旅游圖書。例如銷售額極高的中華工商聯出版的《中國自助游》，中國地圖出版社出版的“中國黃金旅游線路叢書”等都被認為有很強的實用性。游客可以通過瀏覽大眾旅游圖書為出行做充分的準備，了解行程線路特點、交通工具的選擇、景點參觀路線、旅行整體時間安排、當地特產的出售、住宿旅店的安排等經濟實用信息，同時讀者可以通過大眾旅游圖書中大量景觀圖片和文字描述，以足不出戶的方式來了解喜歡的景點。一本好的大眾旅游圖書就像一位無聲卻又出色的向導，通過它可以了解旅途的線路、景點特色、餐飲食宿等。只有具有較強實用性的大眾旅游圖書才能受到廣大讀者的歡迎，才能在眾多圖書中脫穎而出獲得暢銷。

三、大眾旅游圖書的趣味性

和旅游教材相比，休閑、輕松愉快的主題顯然是大眾旅游圖書的主要內容。我們發現為了增強圖書的可讀性和趣味性，在市場上銷量好的大眾旅游圖書通常都是采用圖文并茂的方式和生動的語言。圖書不需要人們絞盡腦汁地啃書本，它是通過輕松的閱讀，給人們提供新鮮和實用的知識以供人們娛樂、消遣，將一種輕松愉快的氣息傳遞給讀者。厭倦說教、休閑自在，這是人們在心理上所追求的。從本質上來說，大眾旅游圖書是休閑讀物，而讀者閱讀該圖書的目的既是娛樂休閑和了解旅游信息或者是放松一下精神，又是在輕松愉快的狀態下獲取知識，這是讀者閱讀圖書的目的。這也強調了大眾旅游圖書趣味性強、內容生動活潑、圖片精美的必要性。而教科書般的大眾旅游圖書必然不會是圖書的主流。如三聯書店出版的《名人與美食的前世今生》、東方出版中心出版的《臉譜上的地圖——10個自我放逐的西行故事》和山東畫報出版社出版的《巴黎的地下世界》等圖書都受到了讀者的歡迎，原因是其圖書內容具有較強的趣味性和可讀性。

四、大眾旅游圖書的時尚性

對于我國的大多數民眾來講，旅游的自身就是一種時尚。而時尚即為流行的行為模式。當前，年輕人追捧更多的是探險游和境外游等。但是，時尚性的確立也需要文化心理基礎和社會文化背景的支持。而流行則一般是指某種特定的趣味、語言、思想及行為方式在一定數量的社會成員中逐漸普及的社會現象。

中國青年出版社編輯莊庸曾經進行一種對市場暢銷書的“模式分析”，總結出一本圖書要成功應該注重三方面：一方面是圖書要傳遞的概念，另一方面是圖書的內容和表現形式，最后一方面則是情結，這種情結需要圖書能激發讀者的購買欲望。利用這種“模式分析”，可以得到一個結論：容易成功的圖書通常都是反映流行時尚的。例如說當《藏地牛皮書》出版時，背包上路的現象已經在國內的小眾人群中出現。但由于缺少和大眾溝通的途徑、交流范圍的小型化、和缺乏媒體的過多關注，他們也只是在走，但“要上路”的情結卻是在他們的心中一直存在的。而伴隨著《藏地牛皮書》的暢銷，地下群體逐漸展露出來，這種“要上路”的情緒也被釋放出來，而且人們“背上包就走”的渴望也很大程度上迎合了這種情結。自此，許多的年輕人開始追捧自助游，并帶動了自助旅游圖書市場的火爆。自助游也成為了一種時尚。《3000美金，我周游了世界》在2004年暢銷，作者把“經濟旅行”的時尚概念與大眾“享受旅行”“周游世界”情結有機的結合是其成功的一個重要原因。

五、大眾旅游圖書的引導性

旅游圖書的出版和旅游消費相互促進，而大眾旅游圖書的出版還具有對旅游消費的引導作用，可能某一次的出游就是由于看到一本好的旅游指南的緣故。關于旅游圖書，必須刺激人們想旅游的欲望，必須克服人們本身的懶惰性，只有走出去，才會出現第二步、第三步的需求。如此，人們才會思考想去哪里，買關于去哪里的書的問題。不僅能激起讀者出游的沖動，還能滿足讀者的閱讀要求，這是一本成功的大眾旅游書所必須具備的。動人的神話傳說、精美的風景圖片、旅游路線的合理設計都會刺激人們到目的地游覽。例如《麗江的柔軟時光》，每個不同的體驗細節、體驗事件、和體驗情緒的強調，使人們對麗江有了很深的好奇心，許多年輕人到麗江的原因就是基于此，他們迫切地希望親身體驗書中所強調的一個個體驗情緒。國外的旅游公司紛紛和國內出版機構聯合出版圖書則正是看中大眾旅游圖書引導旅游消費這一特性。例如，從日本引進的《走遍全球》系列旅游圖書，編寫、出版過程由中國旅游出版社主導，而版權則屬于日本大寶石出版公司。他們希望利用這套旅游圖書刺激旅游消費，這是主要目的，而不是僅僅為了在圖書市場的銷售。

隨著旅游業越來越景氣，大眾旅游圖書作為旅游活動的向導必將受到人們的追捧。而出版一本暢銷的大眾旅游圖書，必須要保證大眾旅游圖書的知識性、實用性、趣味性和時尚性。作為一本好的大眾旅游圖書，要為讀者的旅途帶來便利和歡樂，也要將秀麗的風景帶給更多的人欣賞。

（作者單位：河南職業技術學院）