臺北、香港書展對內地書展業發展的啟發

學習臺北、香港的專業化機構運作經驗，設立專門的書展機構，在市場環境中組織運營當地書展，不斷積累經驗，有效整合相關的商業資源，是內地書展業可以嘗試的一條發展途徑。

臺北國際書展是每年春季由臺灣地區新聞部門主辦的專業出版品展覽會，于1987年12月15日在“臺灣中央圖書館”首度舉行。后來于1990年起，固定于臺北世界貿易中心展出。到今年已經是第21屆。香港書展則每年夏季在香港會議展覽中心舉行的大型圖書出版品展覽會，由香港貿易發展局從1990年開始，每年夏季舉辦一屆，到今年已經是第24屆。臺北國際書展、香港書展是亞洲規模最大，關注度最高的華文書展。兩者每年都會組織國內外大量出版商、作家名人參與其中，吸引了大量民眾、圖書訂購商廣泛參與。兩者在亞洲地區甚至全世界都享有極高的聲譽。

在內地，或大或小的地方性展會為數不少，其中上海書展、廣州南國書香節更謂其中數一數二的大型書展。上海書展從2004年開始舉辦，南國書香節從2008年舉辦，普遍起步相對較晚。雖然近年來發展迅速，但是內地書展還處于發展期，無論在規模上還是影響力上與臺北國際書展和香港書展都有不小的差距。同樣是地方性華文書展，內地書展業的發展是否能借鑒臺北、香港的成功經驗？我們嘗試做一些探討。

一、專業化機構組織運作

臺北國際書展是由臺北書展基金會負責主辦的。最初幾屆書展是由政府主導或者民間承辦的，效果一般，問題諸多，專業化有所欠缺。因此從第6屆臺北國際書展之后，出于對書展專業性的考慮，廣大書商紛紛要求成立常設機構來統籌書展事宜。2004年3月，各出版業者合資成立中華圖書出版事業發展基金會，從第八屆起承接臺北國際書展的相關業務。臺北書展基金會作為專業的書展主辦機構，有著明確的目標：促成“國際交流”、提升“出版機能”、開展“閱讀生活”。在臺北書展基金會主辦臺北國際書展的十年間，臺北書展不斷進步，日益專業化，取得了驕人的成績。逐步成為排名亞洲第一、世界第四的國際級圖書專業展覽。

香港書展則是由香港貿易發展局這一專業的商業性機構主辦的。香港貿易發展局下設專業的會展部門，每年在香港舉辦包括香港書展在內的超過30個世界級國際貿易展覽會。當中很多展會的規模，是亞洲同類展會中最大型的，部分更位居全球首位，積累了大量的會展專業經驗、企業資源、用戶信息和商業資料。這些因素保證了香港書展的專業性和所需要的商業資源。有這樣一個成熟的專業化機構加以運作，香港書展的成功并非偶然。

而內地書展絕大部分都是政府機關主導的。上海書展由上海市新聞出版局承辦；廣州南國書香節是由廣東省、廣州市相關政府機關主導。相對臺北書展基金會和香港貿易發展局這樣的專業機構，內地政府機關或者出版集團并沒有專業的書展運作機構，從而欠缺專業的書展運作經驗與能力。相應的，具有針對性的書展商業資源也相對較少。所以，學習臺北、香港的專業化機構運作經驗，設立專門的書展機構，在市場環境中組織運營當地書展，不斷積累經驗，有效整合相關的商業資源，是內地書展業可以嘗試的一條發展途徑。

二、極為豐富的圖書種類

書展書展，“書”當然是書展最重要的內容。一屆書展若想成功，“書”本身沒有優勢是不可能的。“書”本身的優勢也是臺北國際書展和香港書展成功的重要因素。

臺北國際書展和香港書展所出現的書籍品種可謂異彩紛呈：兩岸四地的促銷書，大量的外文圖書，珍藏書品，電子書等書品琳瑯滿目，應接不暇。臺北國際書展分為國家主題館、活動區、兒童書區、漫畫區等部門，涵蓋各類圖書。綜合書區各國家館如“英國館”“美國館”會展示大量外文圖書。這些外文圖書在平常是很難有機會見到的；每年隨著主題國家的不同，國家主題館也會展示大量主題國圖書。可以說，臺北國際書展的外文圖書資源十分豐富。而且臺北書展今年首次開設專門的“簡體館”，引入5萬冊大陸的優秀圖書，涵蓋面廣，種類齊全，深受歡迎。香港書展則將各類圖書分門別類歸為幾個展區，包括綜合書刊館、英語世界、國際文化村、中國內地出版、兒童天地、年輕人世界等，各類展館滿足不同人群的閱讀需求。其中“國際文化村”今年首次開始展示希臘、葡萄牙、南非、土耳其和美國的書籍， 還有一些東盟國家的書刊。“國際文化村”大量吸收外來圖書，也極大程度地滿足了參會者的外文圖書需求。

相對來說，內地各地的書展，所參展的圖書種類也很多。比如2012年上海書展組織了眾多展館，包含了8000余種出版物參展；南國書香節開辟了19個場館，展示了大量優秀圖書。但是相比臺北國際書展和香港書展，內地漢外書籍種類還是較少。在漢語書籍方面，出于歷史客觀的原因，內地與香港、臺灣存在意識形態、思想上的種種隔閡。所以內地書展不能很全面地引入香港、臺灣出版的圖書，導致港臺版書籍的缺乏；另一方面，內地即使是上海、廣州這樣的城市，國際化程度相比臺北和香港還有差距，導致與外國出版商溝通渠道上的缺乏。所以參會的外國出版集團非常稀少，很難像香港書展那樣大量引入外文圖書參展。

要解決這個問題，不僅需要內地書展舉辦方真正實現思想解放，也需要地方政府大力加強文化拓展。一方面舉辦方應本著“以文化交流為目的”的引進方向，在政策法律范圍內，盡量擴大與港臺出版商的合作，盡可多地引進優秀的港臺書籍；另一方面地方政府應大力發揮自己的文化職能，加強與涉外出版集團的聯系，積極引進外文書籍。在沿海發達城市，地方政府也可以利用便利條件嘗試與外國出版社辦事處溝通聯系，通過優惠條件吸引外國出版商參展，豐富圖書品種，增強書展吸引力與競爭力。

三、文化氛圍的構建

文化氛圍的構建是臺北國際書展和香港書展都非常重視的一部分。良好的文化氛圍是書展文化層次的體現，也是書展聲譽的核心因素。

臺北國際書展的文化氛圍營造十分到位。三個展館風格不同，世貿一館文藝性很強，除相關出版品外，場館還設立迷你沙龍、朗讀沙龍、影像館等各式活動區域，兩三百項講座可參與性朗誦活動穿插其中，互動性極高。博物館出版社的展區內還展有藝術品，讀書之時欣賞藝術品，也是一種樂趣。在動漫區，青少年可以積極參與熱鬧、炫目的活動；在兒童區內，小桌椅、小文具，手工繪畫、家庭游戲活動也非常豐富，可以說比起游樂場也毫不遜色。今年的“比利時主題國”活動則包括了比利時著名大師的攝影、詩作、建筑展示，和多項比利時著名的作家講座、音樂家演出。各種專題閱讀活動、簽售活動更是數不勝數。

香港書展的文化氛圍也非常濃厚。在今年的香港書展期間，主辦方設置了超過三百場講座，分門別類，有“名作家” “電影與文學” “本地文化歷史”等，邀請了大量文化界名士，包括本次書展的年度作家陳冠中、著名作家張大春、學者吳稼祥、兩位奧斯卡獎得主。除此之外，書展文藝廊也是參展游客必去光顧的，“年度作家——陳冠中”展區以“我這一代香港人”為題，展出了大量圖書、錄像、文刊等展品；“人間凈土——走進敦煌莫高窟”展區運用先進的虛擬技術，利用360°環回投影真實全景模擬石窟景象，加上數碼音像效果，使得觀眾仿佛置身石窟內不能自拔；“衛斯理五十周年展”，展示大量珍貴手稿、報紙連載復制品、各種版本小說及漫畫，并播放相關廣播劇。

最近幾年，內地書展舉辦方對書展文化氛圍的構建也是越來越重視，名人學者文化講座、文化交流也越來越多，發展成績是有目共睹的。比如2012年上海書展舉辦了超過400場文化活動，20多場文學周活動，名家簽售、對話講座也是非常之多；南國書香節舉辦的吉祥物和會歌、首設臺灣館、名人面對面交流等文化活動也有很多亮點。然而，參加過內地書展和臺灣、香港書展的人都會發現一個問題，那就是內地書展講座上許多作家都致力于營銷而淡化了文化交流。很多專家交流活動都是從銷售角度來舉辦的。上海書展、南國書香節眾多的“名家講座簽售”“簽售報告會”等圖書銷售方式，的確是一種有效營銷手段，但過多的銷售行為卻沖淡了書展最重要的東西——文化觀點的表達與交流。長此以往的話，書展可能會在銷售額上有所突破，但是卻難以讓人們留下思想上的深刻烙印，對于書展的長遠的發展實際上是得不償失的。

四、人性的書展周邊服務

臺北書展的周邊服務是相當完善的。展館前有指定的出租車等候區，專人負責調度出租車，大家排隊等候，不會出現擁擠和長時間無車可坐的情況。而且各個展館和地鐵站之間會有汽車公司承包的接駁班車，專為書展服務。今年臺北國際書展還與臺灣高鐵聯合推出“搭高鐵免費逛書展”活動，鼓勵全臺灣民眾參加書展。香港書展人性化的服務，也是被連連稱贊的。展場內有提供場館路標和免費地圖，并且根據人流量限制入場，非常科學。場館營業時間上，則是十分合理的。周五周六午夜12點才關門，其他五天22點關門，可以讓參加者充分利用休息日的時間。同時，書展方還和交通部門達成協議，延長展會期間的交通設施如地鐵、車船的運營時間。臺北國際書展和香港書展分別在臺北世貿中心和香港會展中心舉辦，兩者都是國際上數一數二的巨大會展中心，所以展區范圍非常大，展位之間距離寬松，不僅為客人營造了寬松的環境，更避免了大規模客流可能造成的擁擠現象。

而內地書展的服務經驗還是有所欠缺的。無論是上海書展還是南國書香節，場內擁擠的狀況每年都會發生，很影響書展效率。內地城市，包括上海、廣州等特大城市，都不具備臺北世貿中心或香港會展中心的硬件條件。所以在安排展位的時候，應更注意展位距離的遠近安排，人流量的高峰情況等因素。可以通過適量減少展位的數量、限制入場等措施，保證良好的場內流通條件。同時，會展周邊公共交通的協調也是內地書展舉辦方需要注意的地方。內地書展業應學習臺北和香港的經驗，積極與公共交通部門協商，避免出現往年會場周邊“打車難”“地鐵擠”的現象。

不可否認，臺北國際書展和香港書展的成功很大程度上歸功于當地的經濟發展水平，地理區位優勢、當地居民的整體文化素質和讀書習慣等因素。但是，正在發展中的內地書展業同樣可以從臺北國際書展和香港書展中得到一些啟發，獲得一些借鑒。其成熟的專業化機構組織運作、極為豐富的圖書種類、文化氛圍的構建以及人性的書展周邊服務都為我們提供了可鑒之資。千里之行，積于跬步，相信內地書展業來日可期，讓我們拭目以待。

（作者單位：山西大學）