書展轉(zhuǎn)型的華麗分割線

“上海書展不要做簡單的‘總裝車間’，而是要做正面引領(lǐng)人文價值傳播的‘風(fēng)向標’。”十年磨一劍的上海書展，用其獨特的魅力向市民傳遞著閱讀的正能量。

“這個夏天，上海這座城市因閱讀而成為全世界最有文化感召力的城市。”莫言的這句評價，讓40℃高溫的上海，因為閱讀而變得炙熱。2013年上海書展以一種全新的狀態(tài)沖擊著中國傳統(tǒng)書展，同時還為書展轉(zhuǎn)型提供了新的思路，這不僅是一場書展的革命，更是閱讀的盛宴。

十年蛻變，成功轉(zhuǎn)型

書展，曾經(jīng)是出版圈內(nèi)最熱衷討論的話題。自20世紀80年代起，中國幾大書展讓市場知出版社所有，讓出版社知市場所需。國內(nèi)的書展經(jīng)過近30年的發(fā)展，從原有的訂貨模式已經(jīng)逐漸演變?yōu)榘鏅?quán)貿(mào)易、出版集團峰會、閱讀交流等不同形式。在網(wǎng)絡(luò)時代的今天，書展轉(zhuǎn)型的問題逐漸成為出版人茶余飯后的話題。只有那些忠實的讀者，才會記得2004年第一屆上海書展的情景。在那個還不是網(wǎng)購的年代，市民憑書展門票購書可以打八折，市民為參加書展排起的長長隊伍。21世紀初期才創(chuàng)辦的上海書展，用十年的時間給出書展轉(zhuǎn)型的新道路，那就是用閱讀主導(dǎo)書展，讓市民融入書展，讓書展不再是出版圈的活動。十年來，上海書展從最早的圖書訂貨會演變?yōu)橐粓鑫幕⒀纾瞥龅膱D書從10萬種增加到15萬余種，舉行的文化活動從100多項上升至600余項，從追求“節(jié)節(jié)攀高”的圖書銷量和讀者人次到2013年開始不再公布這兩大數(shù)據(jù)。十年之后，上海書展獲得如此成功，這或許歸功于兩點。

第一，政府搭臺，市民做主。隨著經(jīng)濟實力的增長，我國急需文化軟實力的提升，上海書展從創(chuàng)辦之始就嘗試走與國內(nèi)書展不同的會展模式。在這十年間，上海書展不斷提升自身文化品位，經(jīng)過不斷的積累和傳承，策劃推出了“書香·上海之夏”、書香中國“閱讀論壇”、“上海國際文學(xué)周”論壇、世紀中國論壇、學(xué)術(shù)出版上海論壇等一系列高品質(zhì)的文化活動。這些具有極高文化內(nèi)涵的活動，直接面向市民，有效地刺激了讀者的“文化興奮點”，拉近了知識與普通大眾的距離，促成了書展本身的跨越式“成長”，使其散發(fā)出逐年遞增的熱度。上海市政府在每一屆書展中起到的是橋梁作用，參展的出版社不過是橋梁上的雕刻物，市民才是書展中的主角。書展通過各種形式的活動，拉近了讀者與圖書之間的距離，大大激發(fā)了讀者的購買欲望，這與傳統(tǒng)的國內(nèi)書展有所區(qū)別，這就是上海書展最大的優(yōu)勢。

第二，營造氛圍，閱讀推廣。在全民閱讀推廣之時，上海書展無疑走在前列。上海書展從原有的主打零售逐漸延伸到現(xiàn)今的閱讀推廣，打造屬于上海的閱讀氛圍。2013年的上海書展，用“最有影響力的十本新書”和“最具號召力的十家出版社”兩項評選，為參加書展的市民提供閱讀引導(dǎo)。這些評選均由專家、學(xué)者、媒體、讀者評選而定，具有親民的參考意義，如此舉措不僅體現(xiàn)上海書展為民服務(wù)的指導(dǎo)思想，更對閱讀推廣起著重要的意義。上海世紀出版集團總裁陳昕這樣看待上海書展閱讀推廣的問題，“作為東道主上海的世紀出版總要向讀者推薦10本好書，每年實在是難以取舍，即便是改為推薦‘20種好書’，仍有遺珠之憾。我們珍惜書展這個一年一度的機會，要充分利用書展這個巨大的閱讀體驗場所，讓更多的讀者體驗到閱讀對自己個人修養(yǎng)提高的重要作用”。

四大亮點，點燃閱讀

2013年的上海書展，用不同的方式點燃著城市的閱讀氣氛，讓市民越來越喜歡這場閱讀盛宴，其中四大親民之舉備受讀者好評。

第一，思南公館，文學(xué)天堂。2013年上海國家文學(xué)周期間，英國小說家喬·鄧索恩因簽證的問題沒能在他的公開活動舉行時趕到上海，于是他在自己的書房里錄了一段有趣的視頻送給上海的讀者們。這讓上海書展有了許多改進的活動想法。于是2013年，上海書展舉辦方將文學(xué)周設(shè)置在思南公館，并且將文學(xué)周命名為“全球文學(xué)十二時區(qū)”，這場文學(xué)盛宴的宗旨就是以文學(xué)的名義失眠。“全球文學(xué)十二時區(qū)”活動特點在于：活動開始于每晚，次日上午9點結(jié)束。主辦方請來詩人蕭開愚、美國詩人伊利亞·卡明斯基、愛爾蘭作家科倫·麥凱恩，在現(xiàn)場與大眾讀者朗誦詩歌，分享創(chuàng)作感受，現(xiàn)場讀者還可通過視頻和身在英國的作家鄧索恩等隔空交流。如果說“無用”令文學(xué)“偉大”，那么一個書展之所以“有用”而“偉大”，是因為它把文學(xué)、文化通過具象、生動、親切的形式帶到廣大市民中間，它展示了我們同時代最深刻、最高端、最前沿思想內(nèi)涵的一個重要組成部分，更重要的是，它對一座城市潤物無聲的精神滋養(yǎng)和氣質(zhì)塑造，將在更長遠的時間內(nèi)，以更令人欣喜的方式逐漸顯現(xiàn)出來。

第二，書店搬進書展。自2012年，上海書展吸引久久讀書人、鐘書書店、大眾書局等書店參展之后，2013年呈現(xiàn)爆發(fā)之勢，如季風(fēng)書園、鹿鳴書店、杭州曉風(fēng)書屋、小朱書店、渡口書店、蒲蒲蘭繪本館等紛紛參展。在網(wǎng)絡(luò)書店搶占市場的年代，這些獨立書店用自己的方式給讀者貼心的服務(wù)，也向上海市民傳遞著總有一個閱讀場所存在的聲音。這些參展的書店都頗有特色：杭州曉風(fēng)書店內(nèi)的油紙傘、大眾書局前的灰色石庫門、鐘書書店內(nèi)的大幅書店原景圖，讓愛逛書店的讀者感覺親切，為日后他們在城市間尋覓這些書店提供了很好的基礎(chǔ)。

第三，閱讀活動覆蓋整個上海。在2013年上海書展中，舉辦方首次創(chuàng)設(shè)“書香上海悅讀季”全民閱讀系列活動。書展期間，共有超過50場各類全民閱讀活動在上海的區(qū)縣文化館、圖書館、社區(qū)文化活動中心、農(nóng)家書屋等處舉辦。這樣的閱讀活動對不能前往參加書展的市民有直接的影響，也許這些市民今年還不是忠實的觀眾，但明年、后年他們就會跟上步伐，融入這個閱讀的氛圍中。除此之外，2013年的上海書展弱化慶典和開幕式，自書展創(chuàng)立就對各地出版單位免場租費、攤位費和宣傳費的“三免”待遇仍保持不變，這不僅提高了出版社舉辦閱讀活動的積極性，更體現(xiàn)上海正向一座文化名城積極邁進。

第四，貼心服務(wù)一樣也不少。自上海書展開設(shè)夜場的市民貼心服務(wù)之后，每年的上海書展都在不斷地改進和完善，為市民營造閱讀氛圍打下基礎(chǔ)。在2013年的書展中，貼心的惠民工作備受好評： 為了抵御40℃的高溫，舉辦方在上海展覽中心的排隊入場處設(shè)置大面積噴霧降溫裝置，以緩解持續(xù)的酷暑；書展首次引入10個手機充電站，分別布置在相關(guān)展館顯眼的角落，展館還免費提供WiFi便利市民上網(wǎng)沖浪；官方網(wǎng)站提供出版物查詢服務(wù)，讀者可以便捷地查詢參展出版物信息，現(xiàn)場免費提供《讀者手冊·指南》《讀者手冊·會刊》《讀者手冊參展者名錄》等多本便民手冊；舉辦方協(xié)調(diào)展館周邊寫字樓，為讀者提供600余個免費停車位，解決讀者驅(qū)車前往書展停車難的問題。這一系列的便民服務(wù)體現(xiàn)著上海書展堅持“服務(wù)第一、讀者至上”的辦展理念。

正如上海市新聞出版局副局長闞寧輝所說，“上海書展不要做簡單的‘總裝車間’，而是要做正面引領(lǐng)人文價值傳播的‘風(fēng)向標’。”十年磨一劍的上海書展，用其獨特的魅力向市民傳遞著閱讀的正能量。下一個十年的上海書展，會不會成為舉世矚目的國際性閱讀書展呢？我們有理由一起去期待。