中國—東盟，向數字時代邁進

2013年9月4～6日，第二屆中國—東盟出版博覽會在廣西南寧召開。國家新聞出版廣電總局副局長鄔書林等領導蒞臨參加。本屆博覽會由國家新聞出版廣電總局、廣西壯族自治區人民政府主辦，廣西壯族自治區新聞出版局、廣西國際博覽事務局承辦，共有東盟10國出版發行屆人士和國內100多家出版發行集團、數字出版企業、書店、圖書館和科研機構前來參展。

博覽會成果豐碩

第二屆中國—東盟出版博覽會是第十屆中國—東盟博覽會的系列展會、論壇活動內容之一。本次出版博覽會主要包括中國—東盟出版界高層會晤、中外嘉賓巡展、中國—東盟出版合作交流項目簽約儀式、中國—東盟出版論壇、中國—東盟出版合作成果展、中國—東盟青少年讀書角活動等。

中國—東盟圖書展區設在廣西新聞出版大廈，以“書香傳友誼 和諧共發展”為主題，分為中國圖書精品展、東盟十國圖書精品展、中國—東盟題材圖書展、中國各省（市、自治區）出版集團圖書展、廣西精品圖書展、中國數字出版暨數字產品展多個展區，通過上萬種中國和東盟各國的優秀圖書、音像電子和數字出版產品，展示了中國與東盟國家多年來文化交流的成果。其中，港臺圖書首次在南寧參展，市民在家門口即可看到原汁原味的港臺書籍。

自2008年以來，中國圖書展銷會暨版權貿易洽談會連續5年在東盟國家舉辦，達成版權貿易圖書合同和意向總計600多種。2011年以來，中國—東盟出版博覽會永久落戶南寧，為中國和東盟各國的出版合作開啟了新空間。本屆博覽會展出中國和東盟優秀圖書1萬多種，簽署了7項具體合作項目，分別是：（1）廣西壯族自治區新聞出版局與航天數字傳媒有限公司簽訂的“衛星數字農家書屋”戰略合作協議；（2）廣西人民出版社與越南紅德出版社簽訂《不結婚，會死？》《迷屋》《怨室》《瑪雅謎域加拉斯古城》4本圖書的版權合同；（3）接力出版社與越南阿爾法出版社《管好自己就能飛》版權合同；（4）接力出版社與馬拉西亞攝影人出版社就《中國廣西·馬來西亞攝影交流作品集》簽訂版權合同和合作意向書；（5）廣西師范大學出版社集團有限公司與越南作者吳慧君女士簽訂《胡志明新傳》的版權合同；（6）廣西教育出版社與越南國際文化與媒體有限公司簽訂《越南版權貿易代理合同》；（7）漓江出版社與越南國際文化與媒體有限公司簽訂《版權代理協議》。這些協議的簽訂，有力地推動了中華文化“走出去”，促進了文化對外傳播，增進了世界認同。版權貿易不僅成為我區出版業發展的重要增長點，也為我國建設文化輸出大國作出了重要積累。

傳統出版邁向數字時代

本屆中國—東盟出版博覽會主打“數字出版”，北大方正電子有限公司、上海點擊書實業有限公司、航天數字傳媒有限公司、深圳市天朗時代科技有限公司等6家在國內頗具影響力的數字出版企業突出展示了它們在數字出版的最新成果。在天朗時代科技有限公司的展臺前，工作人員用點讀筆點擊了一本“書”上關于鸚鵡的介紹內容，屏幕上立刻顯示了一只活蹦亂跳的鸚鵡。工作人員介紹說，這本“書”是MPR（Multimedia Print Reader）出版物，這種出版物兼有紙質印刷出版物、音像出版物、電子出版物的特點，把出版內容的表達從單一的圖文變成附有聲音或動態圖像，帶給人們全方位立體的閱讀方式。

9月4日下午，以“傳統出版邁向數字時代”為主題的中國—東盟出版論壇在北部灣大廈舉行，國家新聞出版廣電總局副局長鄔書林、廣西壯族自治區政府副主席李康發表主題演講，東盟圖書出版商協會副主席多米納多·D·布罕，中國出版集團公司黨組書記、副總裁王濤，東盟圖書出版商協會秘書長譚武成，中國航天數字傳媒有限公司總經理鄭鑄東，香港聯合出版集團有限公司董事長文宏武等15位專家作主題演講。

在論壇上，專家們分別從數字出版的戰略布局、全媒體銷售、出版集團企業管理信息化、數字出版運營模式和盈利模式、數字出版產業中的法律關系及解決方案等塊面進行了交流和研討，集納了數字出版領域的熱點、焦點、難點問題，并對傳統出版向數字化升級轉型的實際情況提出了解決的辦法和思路。

東盟圖書出版商協會副主席多米納多·D·布罕從盜版問題、用戶對低價電子書的需求、電子書的分銷渠道等方面介紹了東盟各國數字出版的情況，他認為在可預見的未來，電子書銷售無法超越紙質圖書。

中國出版集團公司黨組書記、副總裁王濤用“微支付”“自出版”“閱讀屏之戰”“社會化閱讀”“盈利模式”五個關鍵詞概括了當前中國數字出版產業的發展狀況。他介紹說，面對數字出版發展的強勁勢頭，中國出版集團公司提出了“建設以集團優勢內容資源為基礎，開放式、國際化、延展性的內容集聚、傳播、交易和服務功能的綜合平臺”的戰略定位和“以綜合平臺建設為基礎定位和戰略目標，以體制機制和業態創新為基本動力，以內容資源庫建設為基礎，以內容投送和交易平臺為突破，逐步實現傳統出版的內容數字化，流程管理數字化和傳播方式數字化”的發展思路。

方正電子數字出版與教育業務部總經理劉長明的演講題目是《大數據時代的出版轉型》，他分析了移動互聯、云計算、大數據等IT技術發展給出版傳媒業帶來的巨變，他認為，數據資源整合和管理、多媒介融合、內容多渠道跨終端發布以及通過對用戶數據的挖掘實現個性化信息定制服務和精準營銷是出版傳媒行業數字化轉型需要關注的要素。在應對大數據時代的挑戰和機遇方面，他提出了四條建議，即傳統出版商可以從數據是資產的角度重視數據資源的整合與管理 ；依托數字出版平臺成為全媒體大數據企業，以用戶為中心，實現內容全流程數字化生產；加大移動互聯網產品開發 ；構建垂直領域信息服務平臺 ，如自助出版平臺、按需出版平臺、知識服務平臺、在線教育平臺、數字閱讀平臺、移動閱讀平臺等。

黑龍江出版集團黨委書記、董事長、總經理李久軍認為，面對數字時代，傳統出版必須著力跨越“三重門”——“觀念門”“人才門”和“渠道門”，整合資源，找準讀者，精準營銷，滿足讀者個性化需求，同時充分發揮社交媒體和線上線下的互動在營銷中的作用。

據了解，中國的數字出版從提出概念到現在短短的七八年時間，已經展現出迅猛的發展勢頭。2006年我國數字出版產業產值還只有213億元，2010年則迅速突破千億元大關，達到1051億元。2012年，中國數字出版產業累計用戶規模達到11.82億人，數字出版產業整體收入達1905億元，數字出版的增長率遠遠高于其他行業。