市場井噴 半月票房12億多元

進入5月，《致我們終將逝去青春》（以下簡稱《致青春》）和《鋼鐵俠3》攜手引爆觀影高峰，二者更是合力貢獻近10億元票房，占比市場份額的80%以上。再加之口碑強勁的《瘋狂原始人》和新上映的《遺落戰境》，市場井噴，半月票房沖向12億多元高位，環比4月下增幅達25%以上。

截至5月15日，國內電影票房迫近80億元，與去年同期相比，增幅高達40%。尤其是《北京遇上西雅圖》《致青春》等一批中小制作的類型影片，以精準的觀眾群定位，贏得觀眾的歡迎。

半月票房同比增近一倍

5月1日，歷盡波折的《鋼鐵俠3》在小長假的最后一天正式開畫。與該系列影片的前兩部不同，《鋼鐵俠3》因有中國演員參與而備受國內觀眾期待。影片開畫當日排映場次超過2萬場，力壓《致青春》，占比市場份額的35%左右，產出票房1億多元。首周結束，該片的票房已達4億元。但由于影片口碑一般，后續乏力，首周過后又被《致青春》迎頭趕上，至截稿時票房在6.3億元左右。

反觀《致青春》，憑借同名小說和趙薇的觀眾基礎，以及上映后的口碑優勢，在“五一”過后重新收復被《鋼鐵俠3》搶走的“失地”，再收3.6億多元，累計票房約6.5億元，略高于《鋼鐵俠3》。在《致青春》）和《鋼鐵俠3》的市場角逐中，被稱為“零差評”的《瘋狂原始人》不聲不響地逆襲成功，這半月再進賬近1.3億元，累計票房已近3億元。

5月10日，由環球影業出品、湯姆·克魯斯主演的科幻大片《遺落戰境》開畫。盡管該片在中國以外的市場表現搶眼，但這次中國觀眾對“阿湯哥”的頹勢，顯然遠不如《碟中諜4》。影片上映至今票房不足1億元，讓業界大感意外。其實，今年市場上，好萊塢大片已屢次顯出“水土不服”的情形，這與同期大賣的國產影片形成強烈反差。同樣“水土不服”的還有5月12日上映的《被解救的姜戈》。該片曾在國內影迷之間引發極大關注，但這種關注看來并沒有有效地轉化為影院觀影，上映以來表現平平，至5月15日累計票房不足100萬元。新上映的其他幾部影片中，《鋼琴木馬》《親·愛》和《傾城》等，均慘遭市場湮沒，各收數十萬元不等。

在幾部中外強片的力推下，市場曲線迅速上映——5月上，盡管國內影院共排映105多萬場，環比上半月略降5%左右，但觀影人次和票房繼續呈高漲之勢，其中觀影人次達3300萬，環比放量近500萬，增17%；產出票房12.2億多元，環比增近2.5億元，增幅達25%以上。與去年同期相比，國內影院的放映場次放量35萬多場，增幅達50%以上；尤其是隨著觀影氛圍的日益高漲，觀影人次和票房增幅驚人，分別達102%和93.4%，幾乎增了一倍。

新增影院29座

市場的火熱極大地調動起院線和影院的排映熱情和促銷激情，除了片長等客觀原因，各院線的放映場次略有降低外，觀影人次和票房均繼續保持快速沖高的勢頭。其中，萬達電影院線5月上半月票房攀升至近1.8億元；觀影人次突破400萬高位。而中影星美電影院線這半月的票房也突破1億元，環比上個半月增幅超過31%，與排在榜單第二的上海聯和電影院線不相上下。

受益于多座新影院開業，金逸珠江電影院線這半月的多項數據增幅明顯，觀影人次和票房均追平中影南方電影新干線。榜單上變化比較大的還有大地院線和北京新影聯院線。尤其是北京新影聯院線，半月觀影人次和票房已經連續多次被浙江時代電影院線超越，目前已經跌出榜單前七的位置，與排在其后的浙江橫店電影院線之間的距離也在一步之遙。大地電影院線則讓出榜單前五——在非節假日，眾多二三線市場的觀影氛圍趨于平淡，這為當地影院的經營管理帶來嚴峻考驗。院線之間的激烈競爭促使渠道資源向規模化方向發展，已經有多家院線開始著手重組合并，盡管目前仍處于保密階段，但很快將會見分曉。

全國影院票房榜單上的變化也很明顯：位于北京的耀萊國際影城依然穩居榜首，但眾多萬達影城和UME、金逸、星美等具備連鎖功能的品牌影院紛紛上位——市場對影院經營管理，尤其是對營銷策劃能力和服務意識提出更高要求。如今，影片放映同質化，市場競爭白熱化，影院必須靠特色經營吸引觀眾。5月上，國內又有29座新影院開業，終端市場仍在穩步拓展。至此，國內在營業的影院總數已近4000座，銀幕總數已經超過1.5萬塊。

進口大片再度來襲

暑期的腳步漸行漸近，好萊塢大片開始摩拳擦掌。尤其在6月上半程，諸多較有實力的國產片紛紛押寶高考和中考結束的6月底，進口片則成為市場上絕對主角。其中《侏羅紀公園》和《速度與激情6》均為重量級選手。而國產影片中只有《天機：富春山居圖》頗具賣相，其他影片則很難有大作為。

6月市場的第一個亮點非《侏羅紀公園》莫屬。看到經過3D包裝的《泰坦尼克號》在中國市場的熱賣，環球影業忍不住將史蒂芬·斯皮爾伯格1993年的經典之作《侏羅紀公園》再度請出山。對這樣一部全靠視聽奇觀征服觀眾的好萊塢科幻大片來說，3D視效的震撼效果是其最大賣點，相信很多觀眾難以抗拒這種誘惑。發行方還故意在預告片中打出“銘記”“重返”等字眼，吊足觀眾的胃口。

另一部值得期待的影片當屬《速度與激情6》。在北美市場，該系列的前三部均選在強片如云的暑期檔上映，但票房成績一般，之后改在4月份上映。《速度與激情5》曾憑良好口碑，在全球大賣，累計票房接近6億美元。而且該片在中國市場上也戰績顯赫，一度引發觀眾的觀影狂潮，并被男性觀眾稱為“最過癮”的電影。相信此番一幫硬漢再度出征，仍會激起中國觀眾的觀影熱情。

國產片中，惟一可以稱得上“大片”的是《天機·富春山居圖》。該片的取材、故事、類型，以及豪華的主創和明星陣容，均奔“大片”而去。影片的主要出品人兼導演孫健君更是把該片定位于“中國式商業大片”。但從去年年底開始，觀眾對國產大片突然變得異常挑剔。從目前該片的試映效果看，完全有可能出現“口碑兩極化”，能否在《侏羅紀公園》和《速度與激情6》的前后夾擊中勝出，實難預料。

其他即將上映的新片中，《逆光飛翔》《殺戒》和《大片》等，雖各有看點，但很難與上述三部影片展開正面角逐，只能在細分市場尋求各自的觀眾。