終端聲音：“小暑期”

問及今年暑期檔最看好的影片，幾乎所有接受采訪的院線、影院人士都力挺郭敬明的導(dǎo)演處女作《小時代》。而其他大部分國產(chǎn)影片都被劃入“普通關(guān)注”類。

“從今年上半年幾部同類影片的市場表現(xiàn)看，《小時代》這種青春題材影片勝出的可能性非常大，再加上它的觀眾基礎(chǔ)、話題性、選擇的檔期，只要影片質(zhì)量不是太差，就很有希望。其實‘致青春’從技術(shù)與藝術(shù)層面來講，質(zhì)量并不高，完全依靠了話題性與主打的青春情懷。”北京新影聯(lián)院線總經(jīng)理黃群飛表示。但同時黃群飛也指出：“但今年上半年青春題材影片太多了，不知道《小時代》上映的時候，觀眾會不會產(chǎn)生審美疲勞。”

懷有同樣擔(dān)憂的人不止黃群飛，新影聯(lián)華誼兄弟影城總經(jīng)理王寧也指出：“今年上半年青春題材影片反復(fù)沖擊大銀幕，燒了好幾把旺火，不知道這把火能不能燒到《小時代》。本來電影市場就會有自己的波峰與波谷，電影題材也一樣。” 利影業(yè)公共事業(yè)部總監(jiān)劉建峰則認(rèn)為：“‘致青春’的觀眾群體很廣泛，覆蓋了70后到90后，但《小時代》的受眾似乎只有85后，很多年輕人并不‘感冒’。可能市場表現(xiàn)不會如預(yù)期那樣火爆。”

其他多為“普通關(guān)注”

除了《小時代》，再鮮有國產(chǎn)電影受到普遍關(guān)注。

周杰倫的《天臺》、章子怡的《非常驚喜》都被列入“普通關(guān)注”行列。花費1.6億打造，匯集劉德華、林志玲等眾多明星的《天機·富春山居圖》在今年“大片”普遍遇冷的背景下，也無法引起終端人士的興趣。“《富春山居圖》基本上就是‘007’加‘諜中諜’，觀眾如果真想看這種‘大片’的話，會首選好萊塢電影。”劉建峰評論說。世茂電影市場發(fā)行部助理總監(jiān)周瓊則分析：“《富春山居圖》是3D單發(fā)，在它前后的《星際迷航2》和《超人：鋼鐵之軀》也都是3D單發(fā)，這勢必會影響《富春山居圖》的場次。”

對于進口影片，雖然《金剛狼2》《速度與激情6》《星際迷航：暗黑無界》《怪物大學(xué)》等影片也被普遍看好，但一來缺乏如《變形金剛》一樣的強勢影片，二來現(xiàn)在很多影片的上映檔期都未確定。“但從目前的實力對比來看，國產(chǎn)影片可能不會再如之前那樣大幅超越進口片了。”黃群飛表示。

今年以來，觀眾對進口大片不再如之前那樣“感冒”，“主要是因為引進片類型老套，不是科幻，就是冒險，要么是動作。這也是好萊塢在全球市場遇到的問題。”周瓊說。

暑期適合上映哪些類型影片？幾乎所有院線、影院的終端工作者一致認(rèn)為“大片”最適合在暑期放映。

“暑期孩子們都放假，適合全家一起觀看的‘合家歡’類型電影最受歡迎。”黃群飛表示。王寧則進一步分析說：“就拿前年和去年相比，前年的《變形金剛3》票房10億元，《功夫熊貓2》差不多5億元；而去年‘蝙蝠俠’與‘蜘蛛俠’一共才6個多億。如果將‘雙俠’檔期提前到暑期檔，估計單片產(chǎn)出就能有五六億元。”

此外，青春題材影片、驚悚片兩類主打大中學(xué)生群體的影片，及主打中小學(xué)生群體的動畫片也適合在暑假上映。但對于動畫片來講，類型也需要細(xì)分。“暑期檔適合上映大、中學(xué)生喜愛的好萊塢動畫，因為大學(xué)生和中學(xué)生可以單獨或結(jié)伴一起去看電影。而主打小學(xué)生或幼兒園小朋友的低幼動畫片及兒童片則適合在寒假上映。低幼兒童沒有自主觀影能力，只能由父母陪伴，春節(jié)期間父母正好有假期，可以陪伴孩子看電影。”周瓊分析說。

院線式發(fā)行 氣候未成

在目前“大片云集、小片扎堆”的市場環(huán)境下，很多片商為了爭取更多的生存空間和利潤，提出了與院線合作的發(fā)行思路，這正與一些院線的想法不謀而合，也不乏個別成功的案例。

“雖然院線式發(fā)行是正確的思路，而且在電影市場成熟的國家，不可能所有院線都放映同樣的片源。但在目前的中國，院線式發(fā)行尚不能全面鋪開。”黃群飛表示，“一般大片不需要尋求與個別院線合作。而對于中小成本影片，院線也不會為了多出的一兩個點的分成而犧牲其他賣座影片的場次。所以中小成本影片與個別院線合作并不能從根本上改變其市場命運。”

雖然與院線合作發(fā)行尚未成為常規(guī)模式，但嘗試未嘗不可。周瓊認(rèn)為，中等偏下投資規(guī)模的影片，若有某些潛質(zhì)和特色，可以考慮與院線合作。但前提是檔期要避開強勢影片，否則院線無法調(diào)配更多場次。“比如六一期間要上映三部動畫電影，”周瓊舉例說，“其中的某一部完全可以與院線合作，因為這些影片類型相似，實力相當(dāng)，對于院線來說排映哪一部差別不大。但對于片方來講，上映場次的多與少，對于其市場表現(xiàn)會有很大影響。”

劉建峰也表示：“保利之前與福建恒業(yè)合作過驚悚電影的發(fā)行，效果很不錯。”