誰(shuí)的盛夏 暑期檔看片會(huì)

進(jìn)入五月，一年一度的暑期檔大戲開鑼。以往暑期檔主要由好萊塢大片唱主角，國(guó)產(chǎn)片多是個(gè)別重點(diǎn)影片和中小制作見縫插針。2013年進(jìn)口大片仍然不少，國(guó)產(chǎn)片方面，中小制作群成為主力。

這樣的局面為今年的暑期檔帶來(lái)了更多懸念——進(jìn)口大片能否扭轉(zhuǎn)年初的頹勢(shì)？國(guó)產(chǎn)黑馬能否繼續(xù)之前的瘋狂？

進(jìn)口大片陣容

暑期檔通常是好萊塢大片在內(nèi)地的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。今年“進(jìn)口種子”影片為數(shù)不少，《鋼鐵俠3》最近在內(nèi)地刷新了不少紀(jì)錄，《遺落戰(zhàn)境》同樣剛剛在內(nèi)地首發(fā)，雖然有一直保持著高人氣的大明星湯姆·克魯斯領(lǐng)銜，但耗資“只有”1億美元的該片在暑期檔其實(shí)算不得頂級(jí)大片——預(yù)算、制作規(guī)模更高的《星際迷航：暗黑無(wú)界》將于5月28日在內(nèi)地以全版本上映。接下來(lái)的重量級(jí)大片有今年暑期檔將會(huì)引進(jìn)的《超人：鋼鐵之軀》和《加勒比海盜》團(tuán)隊(duì)再度聯(lián)手的《獨(dú)行俠》。相比還保持神秘的《超人：鋼鐵之軀》，迪士尼之前就已開始在中國(guó)為《獨(dú)行俠》積極造勢(shì)了。

進(jìn)入2013年，好萊塢大片內(nèi)地市場(chǎng)行情出現(xiàn)明顯下滑。上半年推出的幾部重量級(jí)影片，如《007：天幕墜落》《霍比特人》等票房均不如預(yù)期。經(jīng)歷了2012年一整年3D大片的密集轟炸后，內(nèi)地觀眾對(duì)好萊塢大制作出現(xiàn)了一點(diǎn)審美疲勞，這一跡象或許會(huì)在進(jìn)口片云集的暑期檔進(jìn)一步顯現(xiàn)。

好萊塢暑期大片在內(nèi)地市場(chǎng)上還需面對(duì)觀眾口味的變化。《星際迷航：暗黑無(wú)界》雖是萬(wàn)眾矚目的A級(jí)制作，但其品牌和風(fēng)格明顯偏北美市場(chǎng)，該系列的上一集在國(guó)內(nèi)反響平平。《超人：鋼鐵之軀》同樣是一個(gè)超級(jí)英雄的老品牌，這部新作投奔了《黑暗騎士》開啟的暗黑寫實(shí)系，不過要想扭轉(zhuǎn)該系列的頹勢(shì)，影片需要拿出格外優(yōu)異的品質(zhì)。相比之下，《獨(dú)行俠》的優(yōu)勢(shì)在于主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)“金三角”的巨大號(hào)召力，但其西部片的類型未必能投中國(guó)觀眾所好。

因此從整體看，今年好萊塢暑期的種子大片雖不少，但在內(nèi)地市場(chǎng)，恐難有超過《鋼鐵俠3》的片子出現(xiàn)。

除了大片，一些規(guī)模稍小的好萊塢“準(zhǔn)大片”在內(nèi)地市場(chǎng)的號(hào)召力不容小視，尤其是《速度與激情6》和《環(huán)太平洋》，前者勝在激烈動(dòng)感，而走“機(jī)器人打怪獸”路線的后者是內(nèi)地青年觀眾喜聞樂見的類型。暑期的兩部續(xù)集動(dòng)畫大片《卑鄙的我2》和皮克斯《怪物大學(xué)》都有可能受到歡迎。制作了《冰河世紀(jì)》系列的藍(lán)天工作室的新片《神奇》也可能引進(jìn)。

中小制作 集群出戰(zhàn)

面對(duì)陣勢(shì)漸趨明朗的進(jìn)口大片，國(guó)產(chǎn)片將以商業(yè)類型集群的形式出場(chǎng)。在今年的暑期檔，愛情、驚悚和動(dòng)畫等本地主要類型有多部影片上映。

驚悚片是國(guó)產(chǎn)中小制作的一個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域，其制作成本低、數(shù)量多，傳統(tǒng)上暑期是此類電影較有可能爆冷的時(shí)段。今年暑期檔，目前有《三更車庫(kù)》《模特魅影》《校花詭異事件》《怨靈人偶》《咒絲》等多部影片計(jì)劃上映。其中最有賣相的屬《筆仙2》，同由韓國(guó)導(dǎo)演安兵基執(zhí)導(dǎo)的上一集在去年暑期成功賣座6000多萬(wàn)元。

雖然驚悚片單片的票房數(shù)不高，但作為一個(gè)較成熟的類型，市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定。此類影片在暑期面臨的主要問題是同類電影扎堆而引發(fā)惡性競(jìng)爭(zhēng)。

暑期檔也國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的重點(diǎn)時(shí)段。今年將在暑期上映的此類影片有《昆塔》 《秦時(shí)明月大電影之龍騰萬(wàn)里》等，加上將在5月份上映的《魁拔Ⅱ》《辛巴達(dá)歷險(xiǎn)記2013》和《潛艇總動(dòng)員3》，本地動(dòng)畫的陣營(yíng)格外龐大。值得注意的是，相對(duì)于《喜洋洋》等電視、游戲的“衍生”動(dòng)畫片，選擇今年暑期上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片更多是原創(chuàng)電影——就以往經(jīng)驗(yàn)，此類影片在市場(chǎng)上有不少都成為了“影院一日游”之片。雖數(shù)量不少，但相比今年暑期的其他影片，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的市場(chǎng)號(hào)召力還是有所欠缺，票房爆冷不太現(xiàn)實(shí)。

相比之下，本地的青春、愛情題材，行情要好得多。

之前此類電影已有多部大賣，尤其是《致青春》在5月初的大賣，讓人對(duì)這一類型寄予更多期望。今年暑期檔此類電影中，郭敬明的《小時(shí)代》備受矚目。該片在后期制作時(shí)就傳出不少正面評(píng)價(jià)，這部以上海為背景的影片將在上海電影節(jié)上得到進(jìn)一步宣傳造勢(shì)的機(jī)會(huì)。影片發(fā)行方之前喊出了票房10億的目標(biāo)。對(duì)于《小時(shí)代》來(lái)說，宣傳和包裝層面應(yīng)無(wú)太大問題，影片取得較高開局亦可預(yù)期，但若想走得更遠(yuǎn)，還取決于作品品質(zhì)和同檔期的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

暑期檔競(jìng)爭(zhēng)素來(lái)激烈，正因如此，票房黑馬一旦出現(xiàn)，“成色”會(huì)很高。今年，本地中小制作誰(shuí)都沒有絕對(duì)勝算，但不少項(xiàng)目有不同程度的市場(chǎng)突破可能。其中，明星號(hào)召力對(duì)于影片的市場(chǎng)走勢(shì)，尤其是首映周的表現(xiàn)相當(dāng)關(guān)鍵。有大牌明星領(lǐng)銜的項(xiàng)目能獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)，比如周杰倫自導(dǎo)自演的《天臺(tái)》、中美合拍片《太極俠》等，前者有周杰倫，后者有基努·里維斯。

今年暑期的國(guó)產(chǎn)片中有一些有特質(zhì)的電影，比如陳可辛的新作《中國(guó)合伙人》，該片內(nèi)容比較獨(dú)特，但明星陣容顯然不足以保證賣座——對(duì)于這樣的題材來(lái)說，成功更多意義上是成為“一部好電影”。

國(guó)產(chǎn)大片去哪兒了？

雖然上半年國(guó)產(chǎn)片保持著出人意料的高歌猛進(jìn)，不過暑期檔依然難以讓人樂觀。畢竟，計(jì)劃在暑期推出的國(guó)產(chǎn)片數(shù)量雖眾，但存在小而散的問題，面對(duì)以大片為主的好萊塢電影，挑戰(zhàn)不小。

今年暑期檔，在本地市場(chǎng)具有較高號(hào)召力的大制作新片，數(shù)量極少。基本確定的排片中，只有一部《天機(jī)·富春山居圖》算是投資預(yù)算較高的大制作，但該片實(shí)際品質(zhì)在業(yè)內(nèi)頗受質(zhì)疑。

大片鮮見并非意外。整個(gè)上半年，華語(yǔ)大片數(shù)量就不多。在之前的香港國(guó)際影視展和北京電影節(jié)等行業(yè)展會(huì)上，同樣可看出大片不再吃香，內(nèi)地和香港兩地電影界都把更多制作精力轉(zhuǎn)向有本地特色的中小制作。大片減少的一個(gè)直接原因是古裝大片市場(chǎng)行情下滑。古裝類型上半年只有少數(shù)幾部電影選擇逆勢(shì)而上。相比周星馳《西游：降魔篇》的巨大成功，慘淡收?qǐng)龅摹吨伊覘罴覍ⅰ犯艽泶祟愋偷氖袌?chǎng)現(xiàn)狀。

作為華語(yǔ)大片以往的絕對(duì)主力，古裝片的制作數(shù)量下滑明顯，目前正在制作流程中的項(xiàng)目只有寥寥幾個(gè)，比如：張之亮執(zhí)導(dǎo)、范冰冰主演的《白發(fā)魔女傳之明月天國(guó)》；徐克的《狄仁杰前傳》（或許是其中惟一較有賣座把握的）計(jì)劃秋季上映；去年搞出爛尾鬧劇的《楊貴妃》，有消息稱將注資重啟。

中國(guó)式大片一向毀譽(yù)參半，但對(duì)于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)來(lái)說，作為拳頭產(chǎn)品的這類電影必不可少。以最近3部刷新賣座紀(jì)錄的華語(yǔ)片為例，《泰囧》屬于風(fēng)云際會(huì)，其成功可遇不可求，相對(duì)而言，《西游：降魔篇》和《畫皮Ⅱ》的成功是可以預(yù)期的。中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模化迅速，而國(guó)產(chǎn)中小制作的市場(chǎng)表現(xiàn)欠穩(wěn)定性，這使得大片的戰(zhàn)略價(jià)值有增無(wú)減。從《畫皮Ⅱ》在去年國(guó)產(chǎn)片萬(wàn)馬齊喑中的提氣表現(xiàn)中就可看出：國(guó)產(chǎn)片整體承壓時(shí)，大片是破局利器。

華語(yǔ)大片亟需新的類型方向。高峰之后必有回落，但未必就是終結(jié)。目前古裝大片似乎已走到絕路，但上世紀(jì)90年代末，“古裝已死”論調(diào)同樣一度流行，然而正是在此類型處于最低谷時(shí)，《臥虎藏龍》開啟了華語(yǔ)大片此后十年的輝煌。因此，雖然目前市場(chǎng)行情不佳，但長(zhǎng)遠(yuǎn)看，古裝類型依然是華語(yǔ)電影的撒手锏，絕對(duì)不可放棄。

古裝片要發(fā)展，關(guān)鍵是內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)作上的與時(shí)俱進(jìn)和花樣翻新。《西游：降魔篇》和《畫皮Ⅱ》的大獲成功，也是因其制作和創(chuàng)作有不俗之處，前者甚至在面對(duì)《霍比特人》這樣的好萊塢頂級(jí)同類作品時(shí)占盡上風(fēng)，這也顯示了古裝大片依然具有巨大市場(chǎng)潛力。

無(wú)論新類型探索還是古裝片再開發(fā)，大片創(chuàng)新絕不是簡(jiǎn)單的藝術(shù)問題，而是牽涉商業(yè)的方方面面。當(dāng)前需要的是突出個(gè)體的先行突圍，需要有擔(dān)當(dāng)有創(chuàng)造力的導(dǎo)演主動(dòng)引領(lǐng)觀眾和潮流，就像李安在《臥虎藏龍》、姜文在《讓子彈飛》中做到的一樣。一部成功的大片或許將帶來(lái)國(guó)產(chǎn)片的又一個(gè)高潮。