“蕉鹿自欺”：認知幻覺導(dǎo)致非理性投資

一對新人來到賭城拉斯維加斯度蜜月。在那里，他們迷上了輪盤賭。三天后，他們把身上的1000美元賭本輸了個精光。是夜，新郎躺在床上輾轉(zhuǎn)難眠。突然，他發(fā)現(xiàn)梳妝臺上有個東西在閃閃發(fā)光。他湊上前去，發(fā)現(xiàn)還剩下一個留做紀念的5美元籌碼。奇怪的是，新郎此時腦海中不斷出現(xiàn)“17”這個數(shù)字，他覺得這是上天給的啟示。于是，他披上睡袍，躋著拖鞋就到樓下去找輪盤賭臺。他把5美元籌碼押在“17”這個數(shù)字上。果然，小球就落在了“17”上，他得到了175美元。繼而他又把贏來的錢全部壓在了17上，結(jié)果又贏了，這回莊家賠了6125美元。真是邪了門了，新郎一直這樣賭下去，贏了750萬美元。這時，賭場不干了，經(jīng)理把他請到辦公室說，如果再開出17，賭場就賠不起了。財星高照的新郎官怎肯罷手？他于是兌換了錢以后，打的直奔市區(qū)一家財力更雄厚的賭場。自然，輪盤臺上的小球居然又落在“17”上，莊家為此賠了2.62億美元，他樂昏了頭，干脆來了一場空前的豪賭，把這筆巨資都壓在了“17”上。結(jié)果小球停得偏了一點，開出了“18”。一輩子做夢都想不到的巨額的財富，就這樣被他轉(zhuǎn)瞬間輸?shù)镁狻Ｐ吕梢呀?jīng)身無分文了，只好垂頭喪氣地走回了酒店。他一進房間，新娘就問：“你到哪里去了？”“去賭輪盤。”“手氣怎么樣？”“還好，只輸了5元錢。”

中國古代的典籍《列子》中，有一則類似的故事。有個鄭國人在野外砍柴，忽見一只受傷的鹿跑過來。這人乘機趕上去，一扁擔將它打死了。他怕獵人追來發(fā)現(xiàn)，就把死鹿藏在一個洼坑里，在上面覆了一些蕉麻，藏好以后，就若無其事地繼續(xù)砍柴。天快黑了，并沒有什么人來，他很高興，就準備把死鹿連同砍得的柴，一塊挑回去。可是，這時他忘了藏死鹿的地方，只記得那上面覆蓋著蕉麻，找來找去，到底沒有找到。最后他想：“恐怕我根本并沒有打到過什么鹿，也根本沒有把它藏在什么蕉麻下面，一定是我做了這么一個夢罷了！”在日常的經(jīng)濟生活中，糊里糊涂，自己欺騙自己的事情一點也不新鮮。元代詩人洪希文慨嘆：“得非愛惑聰，戲我如蕉鹿。”

我們都有兩個帳戶，一個是經(jīng)濟學(xué)帳戶，一個是心理帳戶。經(jīng)濟學(xué)帳戶里，每一塊錢是可以替代的，只要絕對量相同。在心理帳戶里，對每一塊錢并不是一視同仁，而是視不同來處，去往何處采取不同的態(tài)度。然而，把辛苦賺來的錢，和意外獲得的錢（所謂“外財”）放入不同的帳戶內(nèi)，這會導(dǎo)致一種非常錯誤的理財行為。那位新郎是用5美元賭本起家的，所以覺得無論怎么輸，最多也就輸5美元。他把賭博的本錢放在一個心理賬戶，而把從賭場贏來的錢放在另一個心理賬戶，他覺得這是在玩別人的錢，即便輸了也不當回事。其實那些錢都是他的。贏來的錢，與辛苦賺來的錢完全一樣。在他打車的時候，出租車司機絕不會問他車資是血汗換來的，還是賭場撞大運贏的。因此新郎輸?shù)舻模?.62億美元！他自以為是輸了5美元，不過是“蕉鹿自欺”罷了。如果他明白心理賬戶原理，也許就不會毫不在乎、一擲萬金，不能見好就收的吧？

當然，新郎“行運一條龍”只是一個賭場傳說，不過，這個故事對于市場上的一些投資者尤其股票炒家頗有警示意義。很多炒股的人在股票看漲之后，就愿意冒更大的風險，因為他們覺得，反正這是玩別人的錢。于是，贏錢了，會激起他贏更多的欲望；輸錢了，又喚起他不顧一切要撈回來的報復(fù)心。此種被稱之為“莊家的錢”的效應(yīng)，是很多人在股票市場里最終賠個精光的重要原因。專家指出，心理賬戶可以被看做是一種認知幻覺，這種認知幻覺影響金融市場的投資者，使投資者們失去對價格的理性關(guān)注，從而產(chǎn)生非理性投資行為。

當然，對于輸家們來說，為了在以后的日子里不會追悔莫及，倒不如一直維持這樣的認知幻覺也好。