新一輪的“美麗逆襲戰爭”已逼近

國務院通過上海自貿區總體方案，國務院總理李克強7月3日主持召開國務院常務會議，原則通過了《中國（上海）自由貿易試驗區總體方案》（以下簡稱《方案》）《方案》劃定在上海外高橋保稅區等4個海關特殊監管區域內，建設中國（上海）自由貿易試驗區，是順應全球經貿發展新趨勢，更加積極主動對外開放的重大舉措。這有利于培育我國面向全球的競爭新優勢，構建與各國合作發展的新平臺，拓展經濟增長的新空間，打造中國經濟“升級版”。上海自貿區將成為推進改革和提高開放型經濟水平的“試驗田”，形成可復制，可推廣的經驗，發揮示范帶動的積極作用，促進各地區共同發展。

自由貿易園區（Free Trade Zone），指的是主權國內的貿易自由化，具體指向某一國家或地區境內設立的小塊特定區域，實行優惠稅收和特殊監管政策。相比國內目前的各類保稅區，自由貿易園區意味著更優惠的政策，更大的開放度。從本質上看，中國眼下的特殊監管區實行的仍是“境內關內”政策，而國際通行的自由貿易園區則實行“境內關外”政策，即放開一線（國境線），管住二線（與非自由貿易園區的連接線），在區內免除海關通常監管。據分析人士表示，這將對港口、物流，貿易，地產金融等行業構成利好。

繼《方案》后，近日天津市也發布了《天津市促進商業發展若干規定》，已于2013年9月1日起正式實施。作為目前全國首部促進和規范本區域商業發展的地方性法規，《規定》對優化商業發展環境，加強發展規劃布局，保障便民商業服務、優化商業結構、加大商業對外開放等方面提出了明確要求，為促進天津市商業健康發展提供了法制保障。《規定》從市場主體、商業業態和保障措施三個方面，對于鼓勵支持商業領域結構調整和流通體系建設作了具體規定。市場主體方面：積極培育大型商業企業，支持各類投資主體發展專業批發市場和物流配送中心，支持建設具有集聚效應和輻射功能的大宗商品交易市場，支持建設具有地方特色的商業街區。鼓勵商業企業培育自主品牌，支持商業老字號創新發展。大力扶持中小商業企業，引導各類投資主體投資商業及其相關產業，鼓勵有條件的商業企業有序開展對內對外投資合作。《天津市促進商業發展若干規定》為商業創新發展提供了支持，也與世界范圍內的零售企業的新一輪經營管理創新相呼應。

據了解，近年來世界范圍內的零售業新一輪經營創新的高潮正在形成。一些國際零售巨頭正不斷創新經營方式和發展新業態，以應對不斷發展的新的消費需求和新的競爭環境，建立新的戰略優勢。天津市零售業態日益豐富、各類業態多元化、組合化和融合化發展步伐加快，在傳統百貨店加速重組創新的同時，綜合性一體化的大型購物中心不斷涌現，專業店、專賣店迅猛發展，連鎖超市快速擴張，網絡銷售顯示蓬勃生機，便利店，倉儲式商場潛力初顯，城市中心商業區，商業街和社區商業網點建設協調并進，逐漸形成了傳統與現代相結合，線上和線下相補充，各類業態互補共興的良好發展格局，較好地滿足了消費者的多層次、多元化消費需要，現代化水平也顯著提高。隨著信息技術，現代計算機技術在商業領域的加快應用，有效提高了商品銷售自動化、信息管理標準化，物流儲運自動化程度，一連串的利好政策的出臺，有力推動了零售業現代化水平的提升。

作為百貨零售業前沿品類的化妝品，正在著手借勢拓展經濟增長的新空間。在2013年8月6日的上海家化舉行的品牌戰略發布會上，眾多專業人士指出，我國化妝品市場規模已達千億元級別，是消費升級的重要領域。隨著科研和營銷能力的加強，國產品牌近幾年增速超過外資，有望上演一場“逆襲”戰。所謂逆襲是指國人的消費觀念從崇尚國際大品牌轉向民族品牌。據有關媒體披露，2012年中國的化妝品市場規模為963億元，僅次于美國的1439億元和日本的1677億元，排名世界第三。雖然近年來中國經濟有所放緩，但化妝品市場一直保持20%左右的快速增長。這意味著，今年中國化妝品市場將進入千億元級別。雖然國際品牌占中國化妝品市場的份額在50%-70%，仍處于主導地位，這僅是暫時的，隨著國產品牌的快速發展，增幅與增速已經超過外資。又因為近來從新西蘭的奶粉到海外消費品也包括一些最知名的國際大品牌化妝品，連續曝出質量問題后，打破了國人對洋品牌的迷信，相對于國產品牌特別是本土化妝品品牌，更能理解和適應本土消費者的需求與愿望，加上國產化妝品的質量正穩步提高，更增強了消費者使用國產品牌的信心，也看到了國產化妝品市場發展前景，再加上我們國家領導人帶頭使用國貨，也為國產品牌大舉走進我們的家庭創造了良好氛圍增添正能量。另外國產化妝品都在品牌塑造上繼續發力，國內一些熱門綜藝節目的冠名，也潛移默化使國產品牌日益深入人心。再有本土化妝品企業正逐步學習外資化妝品巨頭擁有眾多定位、功能不同的品牌集群，加大多品牌的運作能力。如佰草集，六神和美加凈三大知名品牌，在單一品牌持續增長的基礎上，又推出三大新品牌，分別覆蓋化妝品專營店，電商渠道和嬰幼兒市場，“多品牌”戰略進一步強化。更難能可貴的是，我們的80，90后正在成為消費主體，這個人群并不排斥國貨，也有利于國產品牌在市場上得以施展。因為他們深知相同品質的化妝品，國外產品與國內產品相比，價格少則貴出一倍，多則十倍，這就更成為民族品牌吸引年輕一族的力量所在。

中國的化妝品專營店正在洗牌，已經和將會誕生一批優秀的連鎖企業，中國化妝品市場規模將達萬億元，與前些年國產化妝品陸續被外資收購不同，一些有實力的國產品牌目前正在或已經對外資企業進行并購，其中LV基金對我國產品“丸美”的投資扶植就很能說明問題。高速發展的中國護膚品市場決定丸美潛力巨大，導入LV基因，使丸美加速搭建品牌金字塔國際化。對LV而言，首先吸引其關注的是丸美十多年來堅持的品牌定位，丸美走的是中高端路線，其潛力和潛質非常好，完全契合L Capital對目標品牌的期待。其次丸美這幾年一直保持高速的增長，且勢頭非常良好。現在丸美集團在金字塔塔基的品牌為春紀，塔中的部分為丸美，唯獨缺少塔尖的品牌，L Capital Asia基金已經為丸美在全球物色好一個塔尖的品牌，幫助其并購。在渠道上，丸美通過進駐LVMH集團下遍布全球的DFS和絲芙蘭零售渠道，實現國際化的第一步。丸美的堅持為我國民族品牌走向世界提供了可能，也為國產化妝品牌拓展空間提供了可能。

化妝品借勢拓展經濟增長的新空間，使國產化妝品牌在市場上唱主角成為可能，新一輪的“美麗逆襲戰爭”已逼近，這個論點絕不是空穴來風。有專家做過預測，到2020年，我國化妝品零售總額會是2010年的3倍，將達到12000億元。具體依據是，2010年全國化妝品零售總額是4000億元，人均約300元。與韓國相比，2011年韓國的化妝品零售總額折合人民幣約600億元，他們的總人口僅為5000萬，人均化妝品消費額是1200元。我們的銷售總量大約是韓國的7倍，可人均消費僅是韓國的1/4。現在我們化妝品消費每年都保持12%的增長速度，僅次于美國躍居全球第二，再過10年肯定會突破3倍達12000億元。這僅是市場的保有量估計，據說寶潔公司的預測也是到2020年，化妝品總量會增加到3倍，與專家的預測基本一致，這其中國產品牌將占很大比例。到2020年韓國，日本，中國臺灣化妝品銷售人均在1200元的基礎上肯定會有增長，對于我國國力的進一步增強，人們消費觀念的進一步提高，用在美容養顏護膚等方面的支出，將會超過鞋子、運動服、休閑服、男裝、女裝等，成為日用消費品的主力品類。屆時化妝品消費12000個億社會保有量會提早實現。一些專家信心滿滿地表示。