中國化妝品業超越歐萊雅、雅詩蘭黛不是夢想

前不久，有幸作為中國化妝品業部分企業家考察巴黎國際美容展和部分法國化妝品企業等的考察團團長，非常高興的結識了一批中國化妝品界企業家。在這個考察團里有中國國內本土品牌商、加工商、渠道商等等，大家在巴黎國際美容展上尋找著適合自己的商機，通過考察產品、企業來進行學習和互動，也正如我在巴黎國際美容展開幕式時所說：“我們的這個考察團，希望在這里學習和借鑒到全世界好的品牌的技術、管理等各方面好的經驗。”

同時我們也充分的發現了，中國的很多化妝品企業，從生產標準、技術水平、原料應用、管理方式等諸多方面一點都不比國外一流品牌的生產商、加工商、研究機構等差，沒有做到國外的規模和影響，是因為在行業內需要一種強大的合力和正能量的推動。

這種合理的形成，需要有一種放眼世界，謙虛慎取的情懷和志向。而正能量的推動，我以為將主要是品質、品牌、品位幾方面的建設。

品質，中國本土的化妝品生產加工企業，很多都是按照國家的高標準、嚴要求來執行，在這些年的發展中，生產、加工出的產成品早已在品質上達到甚至超過國際一流品牌。所以說產品品質的建設已不再是困擾中國本土化妝品企業的難點。

品牌，現階段主要經關注和抓重點的是品牌建設。國際上現有的任何一家化妝品企業的品牌建設都經歷久遠，不可能一托而就，這是我們必須要學習的一個經驗，但絕對不是照搬照套的經驗，在化妝品品牌建設方面，中國也有自身的特點和特色，這也都還要由整個市場和地域不同來決定，所以劃分好產品的高、中、低方向的策略是中國本土化妝品企業的品牌戰略重點。

品位，這不僅是化妝品行業的問題，也是中國諸多行業的問題，也取決于中國文化發展的一個走向。品位不僅要時間積淀，還要歷史和文化來積淀。中國絕不缺少歷史和文化，怎樣結合著時代發展進程取舍和善用這些歷史文化，使之充滿了與時俱進的現代感和融匯東西的時尚元素。所以品位的造就應是中國本土化妝品企業和包括文化創意等產業在內共同努力的。

中國化妝品業只要形成足夠的合力，能保持著產品品質的高質量：品牌建設的長期、精準及針對性；品位提升的全面、綜合、互動，超越歐萊雅、雅詩蘭黛等國際一流品牌的夢想就一定會早日實現。

我在寫此文之初本想著用題為《打敗歐萊雅、雅詩蘭黛不是夢想》，有觀察團的成員給我提出，“為什么要用打敗了國外品牌，民族品牌取得了勝利來推動這個行業發展呢？”我當即以為此言甚對，于是改為此題目。

中國的化妝品企業要立足長遠、實現共贏，就應該以一種韜光養晦、有所作為的態勢和行動，將世界范圍的行業前茅作為標準，通過整合資源形成合力，在品質、品牌、品位等方面潛心鉆研，就必將實現（中國化妝品業企業）超越（世界級化妝品品牌）那一天。