洗發水市場漲勢強勁

隨著洗發水種類越來越多，滿足不同消費者需求的專業護發因子也應運而生，令洗發水市場蓬勃發展，活力依然。

道康寧（Dow Corning）的生命科學市場銷售專員Anja Bagts強調：“市場已經得到了進一步細化，以適應不同年齡、不同群體以及不同發質的產品相繼出現?！边@一勢頭還將繼續下去。她說：“我們甚至可以發現，護膚的呼聲已經被護發的呼聲所淹沒”。在這方面有很多例子：比如滋潤洗發水（如：多芬Dove或超軟的Ultra Soft的產品）的很多護膚品牌，都已開始轉向研發護發產品；各種專用護發產品，夏用防曬洗發水以及最近研制的冬用洗發水（如：威娜wella的防靜電洗發產品），夜用護發產品等也出現在市場上；還有一些品牌著眼于成熟消費群體，推出抗衰老以及全效型的護發產品。綺色佳（Eugene Perma）的CycleVital最近推出一款適合“成熟發質”的專業全新型護發產品，該產品基于一種護理精華露、檸檬露雞尾酒，蘊含維生素E、維生素F，以及能夠刺激發根生長的Trichodyn和刺激細胞生長的Physiogenyl。洗發水的市場到底發生了什么樣的變化，以下幾大品牌可見一斑：法國雅歌德桑、薇姿、Organic等。

洗發水市場短兵相接，競爭激烈

“基于多種技術革新，洗發水市場競爭變得異常激烈”，Cabon夫人—寶潔公司的公共關系總監這樣說。盡管目前歐萊雅尚占有美發品市場的主導地位，雖然在法國只有三個品牌擁有8%以上的營業額，而各大品牌依舊比拼激烈，以占有更多市場份額：愛莎Elseve（巴黎歐萊雅系列，擁有13%市場份額），Fructis（Garnler，擁有11%市場份額），海飛絲 Head & Shoulders（P&G，擁有9%市場份額），潘婷Panthene（P&G，擁有4%市場份額），還有Organics、Timotei等。愛莎Elseve作為超市的引領者，拓展了全新的護發領域，給予秀發細致的呵護，并通過各項技術創新，使其品牌得到完善。其中一款名為 Volume Non Stop的產品基于Expansyl體系，蘊含豐富的維生素（包括E， PP， B5），使得秀發更光澤，更順滑。

聯合利華Lever Faberge是聯合利華姊妹公司（Elida Faberge與 Lever Brothers）之一，雖然她從事美發品行業的時間不長，但她在當今美發市場的業績卻僅次于歐萊雅和寶潔，位于第三位。其品牌包括Organic、Timotei、多芬Dove。作為進軍護發市場的生力軍，她已成為瓜分市場的有力競爭對手之一。她憑借廣告宣傳之東風，旗下的Sunsilk這一世界馳名的護發品牌同樣在2003年的歐洲市場大放異彩。南美及亞洲市場的巨大成功使得聯合利華希冀在法國取得更好成績。其定位“全面呵護，貼近女人”避免了技術分歧，并奪得了大量的中間人群。

同時，德國的詩華蔻—漢高schwarzkopf & Henkel，推出一款全新護發產品Gliss，旨在通過細致修復來恢復毛細纖維的彈性和活力。護發領域另一新秀le petit marseilais（Vendome Laboratories）亦發展迅速。其系列產品簡單明了，且成分易得，蘊含植物精華—旱金蓮花、橄欖油、葡萄、檸檬和菩提等，另含由向日葵子提煉的光澤亮發的因子。此外，各大品牌不斷更新產品名稱，以隨時改變產品風格和適應市場需求。寶潔公司于2004年推出的草本精

華系列，立足于天然、植物，引領了市場潮流。Cabon 夫人的評價是：“這些產品不是為每一個人而準備的，它只面向于年輕女士，呵護她們沒有特殊發質問題的秀發。因而產品形象活潑可人，被譽為洗發水世界的阿芙羅狄蒂?！?/p>

盡管如此，尚未成熟的洗發水市場依然風云變幻，今年的市場供求似乎已經達到了飽和的狀態，甚至有所下降（降幅為3%），這種現象值得我們反思。誠然，迅速膨脹的洗發水市場的需求量總有飽和之時，而此時品牌要做的是靠增長產品的價值，積極改善產品配方，延展護發理念等方式來吸引消費。

這不僅為更多新產品打入市場提供了廣闊機會，也給老牌產品推陳出新提供了活力。如寶潔公司的海飛絲，幾年來一直定位于去頭屑洗發露，而今推出了經典的二合一系列：絲質柔潤二合一，適合干性發質，帶有檸檬清香，超大量……“這樣的產品可以滿足很多方面的需求，從而吸引更多消費。女人可能在去頭屑的同時，對產品的其他方面另有所求?！盋abon 夫人這樣說。此項舉措使得寶潔的市場份額從3%迅速增至9%以上。而Pantene Pro-V提出的“限量生產”的新理念也為其卓越的銷售份額錦上添花。

除了產品概念、配方等方面更新以外，冬去春來，季節變換，適應不同季節的洗發水也應隨之更新面世。

精挑細選：供需日趨專業化

隨著市場供應日趨完善，各大品牌現著眼于各種不同類型的消費者。護發產品應有盡有，適合于中性發質、油性發質、發根油性而發梢干性、干性發質，干性受損發質、染色發質、干枯發質、金色和長卷發……“任何發質的護理均有很多選擇，”威娜wela的法國部市場總監赫利恩談道：“品牌管理的優勢在于能夠自如地推陳出新，及時推出適應市場需求的新產品，適時淘汰過時的產品。”盡管如此，最大的需求還是來自于染色及敏感發質的消費者。專業護理體系，這是最專家，最權威的一部分，它使各產品有300種組合的可能性；Lifetex，立足于營養頭發。威娜產品范圍幾乎涵蓋了消費者各個方面的需求。這是因為威娜擁有極其廣闊的研發領域，使它能夠做得出色。它在專業護理體系方面成績尤其突出，在協助美發師拓展產品銷路上更是不遺余力。它在洗發及護發方面的增長速度甚至7倍于市場增長速度。H.Vancraeyneste 談道：“我們會繼續努力在該領域保持活力，持續增長。”

歐萊雅的美發產品同樣毫不示弱：無論是歐萊雅的Professionel， 還是Kerastase， Inne或 Redken，都擁有自己完整的服務領域。且各有所長，相得益彰?！爸放啤?、“雍容華貴”、“回歸自然”這些極具獨特個性的理念深入產品之中。其最新產品中的一款Shine Curl，也是來自歐萊雅專業護理體系，它能夠幫助卷曲秀發保持造型。“柔順直發曾經風行一時，鐘愛卷發者亦不在少數，我們必須保證有所需即有所供?！?信息部總監巴萊姆這樣說。歐萊雅一直致力于尋找關鍵配料研制產品來滿足消費者需求，今天的關鍵技術是Nutripulse，它將四種活性因子有機結合在一起：①營養陽離子聚合體與兩性聚合體的結合物，用來保持卷發造型。②強化后的仿生神經酰胺，用于修復毛細纖維。③葡萄籽提取物。④卷發定型物質。

在業內獲得重大進展的研究機構Redken已經聲名鵲起，享譽全球。該品牌致力于蛋白質、氨基酸、氫離子指數的研究已有四個年頭。智能探索修護系列的核心是一項高科技的護發技術系統。它能同步有效輸送特殊修護成分深至頭發內部結構，同時大幅改善頭發外部狀態。智能探索修護系統借由一組豐富滋潤的卵磷脂及表層修護因子，將每個特殊專用于改善發質的成分帶至頭發深層，再透過兩種天然氨基酸：Arginine及Taurine強化頭發纖維，將頭發中的主要蛋白質串聯，并加入大麥蛋白質和大豆蛋白衍生物滲入頭發內部滋潤修護，達到強化發質并防止頭發損傷的效果。在眾多新產品中，Redken 研發的清新卷發（Fresh Curls）系列就是專門為鐘愛卷發的女士設計的。除了智能探索修護成分，其中還蘊含豐富椰油保持頭發卷曲度，豐富鈣質幫助頭發定型，以及適量蜂蜜來滋潤營養秀發。

SmoothDown是歐萊雅Redken的新系列，主要是針對頭發干燥、毛糙又想要自然外觀和感覺的消費者，其中的離子順滑復合物含有豐富的澳洲堅果油、小燭樹蠟和活性陽離子修復霜以中和負離子。在藥用化妝品方面，法國的萊發耶ReneFurterer（PierreFabre公司的一個品牌），已經拓展了其美發香波的領域，包括全新的Fioravanti防卷曲洗發水以及柔順洗發水。頭皮護理專家們為此提供了專業的服務。它蘊含細滴乳狀液，多糖親水因子，以及其他植物萃取精華以使秀發順滑柔和，包括兩性聚合物以保持蓬松卷發，以及精選植物精華素，輔以Fioravanti醇化物以及金虎尾醋堿。這種醇化物富含15種植物精華，包括沒藥、樹脂、月桂果、高良姜、姜、錫蘭肉桂等植物萃取精華，使秀發蓬松亮澤。這種產品最初是于1949年注冊在法國藥典里的一種提神藥膏，就是將植物浸泡在酒精里一陣，晾干之后經過蒸餾萃取出的醇化物。PierreFabre的研究人員還在其中加入了果酸類物質—金虎尾醋，以增加發質的亮度。

幾乎50%的女性發質都不錯，針對這種情況，歐萊雅的專業護發系列又亮出了新產品Extreme Volume，它利用Nutritex技術將其營養成分—大麥蛋白質，仿生神經酰胺和維生素PP充分混合，從而直接作用于纖維表層以及頭皮表層。這種洗發水在刺激發根生長的同時，還能給發根帶來百般的呵護。

洗發水推陳出新，轉向頭皮護理

唯有健康的頭皮才能造就健康的頭發，這似乎是老調重談，但是護理行業的這一拓展卻迎來了更多的消費者。

現代生活帶給肌膚極大負擔，生活壓力、環境污染、空調摧殘、飲食紊亂等一系列問題的出現，令頭皮也未能幸免于難，將越來越多的消費者卷入敏感發皮膚之中。各大著名品牌對此紛紛作出回應。威娜的Helene Bancraeyneste談道：“我們一直致力于解決這個問題”，并且提議在專業體系內開展過敏性研究。之后，威娜很快推出calmaline系列。根據皮膚特殊的pH值，這些產品均為溫和配方。歐萊雅則推出Kérastase Dermo-Calm系列，其關鍵為水分舒緩補充品。法國雅歌德桑（Jacques dessange）在Phytodess黏土系列上大做文章。這是由于黏土具有收斂、純凈、抗皺、抗敏及消腫等功效。這一系列產品針對不同頭發及頭皮問題。如白色黏土能有效抑制頭皮屑，黃色黏土能夠緩解頭皮壓力，綠色黏土適合油性頭皮，灰色黏土對干燥的頭發及缺水性頭皮具有治療作用，紅色黏土適于治療敏感性頭皮。在法國Guidel工業基地，所需的黏土均經過嚴格的挑選，每月2噸，經提煉之后再混以精油、海藻和植物精華。此外，Le Petit Marseilais的洗發水富含有自然菩提與藍鳶尾精華，在超市里也很受歡迎。為解決長久以來的各種頭發問題，如頭皮屑以及過多油脂分泌等，各大品牌紛紛推出專業護發新品。其中，卡詩（Kerastase）基于Clarte-tonic技術，針對油性發質，量身打造推出油性頭皮專用洗發乳。該產品含有豐富的脂酸，能夠有效控制油脂分泌。除了Masquargil的美發護發產品，卡詩還有一些自己在家中就可以輕易擺弄的美發產品：凈發乳（clarifying bath）可以調理油性發質，Divalent Bath 適合油性而脆弱的長發。此外，卡詩護發領域又添了新成員：Cooling Agent，它具有清爽頭皮和防止過敏的功效，富含有機物質，營養頭發，花香茶韻，持久迷人……

配方之抉擇—清清楚楚抑或霧里看花？

盡管當今透明的配方不再如Neutralia時代那般風靡化妝界，但配方專家仍熱衷于在透明與非透明之間做文章，這也正是原材料供應商趨之若鶩的原因，他們要根據這些專家的研究重點隨時把精力轉移到相應的產品上來。

道康寧（Dow Corning）近來最大的成就是推出了S-7113硅季銨鹽微乳劑，它具有多功能硅的特性，極大地提高產品質量的同時還降低了生產成本。全球護發市場總監Erik Gyzen 談道：“硅聚合物的優勢在于使干枯頭發易梳不糾結，而其他四種成分則有助于改善頭發質量，我們希望能夠把他們的優勢結合起來。”同時，它能夠很好地促進頭發吸收營養與保護成分，而不會讓頭發僵硬變形。道康寧的S-7113采用乳劑形式，從而擴大了很多優勢：容量可變，包裝方便，不易掉色，抗熱等。對于透明配方來說，它同樣可供選擇。

羅地亞（Rhodia）是SACI-CFPA設在法國的公司，有兩種不同級別的優化瓜爾膠衍生物很適合于透明配方：Jaguar C-162及Jaguar Excel。前者適于溫和護理，宜于發質不錯的消費者或者家庭成員共用；后者優于修復功能，是受損發質消費者的首選。

最新推出的Mirasil DMCP-93，即國際命名的一種化妝品原料INCI： PEG/PPG- 10/2 Dimothicone，是一種溶于水和酒精的聚醚硅，也可以用來生產透明產品。另外，它的潤滑、揮發的特性能讓秀發更加輕柔飄逸。

在配方和護理功效方面取得巨大進展的當數SPCI法國分公司美國赫克力士的阿奎綸（Aqualon）。2012年，它推出了AquaCat CG518，這是一種國際命名的化妝品原料INCI：Guar hydrocyproyltrimonium chloride，用于護理洗發水的陽離子，并適用于透明配方。Joel Rrouff談道：“創新之處在于它的液態狀態，方便使用?！庇捎谒鼛в休p微的黏性，因此既有操作簡便的優勢，又能保持液體使用的連續性—因此無需再調整產品的pH值或者對產品進行加熱或水合等程序。實際上，這種洗發劑更易于被頭發毛鱗片和頭發表層吸收，從而令毛鱗片潤滑無比，同時能夠舒緩頭發內部的纖維，令頭發濕潤易梳理。

在聚羰乙烯方面，諾譽化工公司（Noveon）推出了流變性修飾劑Carbopol Aqua SF-1。再輔以表面張力活性制劑，就能夠對產品及產品外觀進行修飾：懸浮、穩定、增稠、控釋等；此外，它還可以整合為透明配方。至于新產品Carbopol Ultrez 20，它是丙烯酸分支下的一種聚合物，無需攪拌即可迅速變濕；它還有更多特性—強力的電解兼容性、穩定的表面張力活性清潔配方。

而Lucas Meye旗下的Amisol Clear是國際命名化妝品原料INCI。Polysorbate 80， Glycerin， Phospholipids， Aqua， Alcohol，在水中能形成透明濕潤溶液，還能將維生素和香料等含油量低的物質溶解在透明或非透明的產品中。作為精煉脂肪酸和良好成膜劑的供應來源，Amisol Clear還給肌膚和秀發帶來了及時的營養滋潤和水分補給。同時，該合成物中加入了極其溫和透明的配方，從事化妝品營銷的生物工程師Riva Brinet說：“體內測試并未發現這種物質會給人體帶來任何不良的反應。因而它是嬰用洗發水的最佳選擇?！?/p>

“我們永遠不會停止在化學修飾硅劑方面的研究?！边@是高施米特有限公司的法國銷售總監Cyril Houssin的承諾。近年來的多數配方使用了Abil soft AF 100，這是一種國際命名的化妝品原料INCI，它能加快新陳代謝，促使頭發迅速生長。洗發護發配方都可以加入這種成分，最大的優勢在于其液體狀態能夠進行各種處理而不受限制。高施米特有限公司Goldschmidt一直致力于研制硅衍生物和有機合成物的互補功效?！拔覀円呀浫〉昧撕芎玫某尚В鼈兡軌蚬餐饔?，而非有所側重?！盋. Houssin Degussa說。他在幾年前收購了Witca，如今將硅與有機物同時推廣到佳揚科技有限公司的產品中。這是SACI-CFPA在法國的公司，它提供了一整套配方成分，均提煉自不同的油脂、由樹莓制成的非離子Zeniberry R-XX軟化劑，以及由蔓越橘制成的Zeniberry C-XX軟化劑（國際命名化妝品原料INCI），其分子量高達6000，并能提高配方成分的親和性。在洗發水中它會促使秀發生長，并有助于梳理蓬亂的頭發；又因它易溶于水，因此用于透明啫喱自然會有不錯的效果。

染色過后護發當頭

染發潮流勢不可擋，加入這一行列的女士也越來越多。但隨著時間的推移，無論更換多少種洗發水，頭發的顏色依舊會無情地消退，這可不容樂觀。毋庸置疑，肯定會有一些長久保持染發顏色的洗發水來解決這個問題。同時，染發時持續氧化會使頭發變得脆弱干枯。那么，更需要具有固色功能的護發產品，而這種產品主要成分應包括：紫外線過濾分子、維生素以及其他營養物質。歐萊雅的愛莎加麗活性護發素富含防紫外線元素，以及防輻射的維生素E。法國綺色佳的Keranove vitacolor也含有這些成分。

法國雅歌德桑公司推出了含有豐富的維生素B5和維生素E的衍生物的新產品Reveil Color。Le Petit Marseilais公司研制的染后護發產品，不僅含有紫外線過濾分子，還蘊含鱷梨油和罌粟精華軟化劑。在專業染發領域，威娜的“專業染后秀發”系列令秀發色彩更持久、更明亮光澤。其獨特功效的奧妙在于獨特的配方：防護因子Lumi Protect、蜂蠟、Dpanthenol。Lifetex染發滋養產品則富含原維生素B5以及杏仁油。Gloss 染色專業系列（歐萊雅旗下的產品）能有效增亮染后秀發，在護發的同時能保持持久光澤。法國雅歌德桑的Natural Pigma生產線堪稱“自然的上色程序”—white polar（紫紅色，黃色去色劑）、上色（金黃）、姜黃色。不可小覷的還有Phytosolba Laboritories 創新推出的包含14種顏色的Phyto上色線。這種洗發水成分的57%～60%為植物萃取精華，與其他產品相比，這是它獨一無二的特性。供應商道康寧公司推出了多種成分可供選擇：Dow Corning 8500可用于透明及非透明產品，能夠有效上色并使其色彩持久；Dow Corning Z-1491軟化劑，僅用于非透明洗發水，可快速有效上色并使發色持久。Croda的Crodasorb UV-HPP 可以吸收UVB光線，防止紫外線對頭發造成傷害，保護頭發更加健康。一直致力于染色行業的克萊恩Clariant完善了幾種染色洗發因子—cocoamldopropyl betaine（Genagen CAB 818）以及其他成分因子。

護理因子你方唱罷我登場

Zschimmer & Schwarz推出Proteian VE/K用于滋潤干燥受損的頭發。這種大麥蛋白衍生物（INCE：鈣Cocoyl水解小麥蛋白質）可以保護頭發免受SLS的傷害。它在溫和洗發水的劑量可以多達3%，用來滋潤干枯的頭發。但在完全溫和無刺激的產品中，蛋白質AGL 95/C就要大顯身手了，在嬰兒洗發配方中，它能夠極大地減弱SLES的刺激性。在Amisol的系列產品中，Lucas Meyer的Amisol三件套Trio （INCI：磷脂Phospholipids、甘氨酸Glycine Soy、固醇Soy Sterol）是一種乳化劑和造影劑，它富含數種護發因子：磷脂，糖脂，植物固醇等。經研究發現，其含有1.5%Amisol Trio的啫喱。一經使用，每小時能夠減少13%的水分的散失。Amisol Trio是一種護發素和成膜劑，不僅可以保護頭發角蛋白，而且能夠防止發尖開叉。它屬于生物可降解的成分，能夠中和90%的十二烷基硫酸鈉（0.1%）所產生的刺激。更由于它可以滲入頭發深層，能修復干燥受損的頭發，溫和止癢。此外，在與安慰劑的對比研究發現，3%的Amisol Trio可以顯著提高頭發的光澤度（+25%）、柔順度（+8%）和柔軟度（+7%），同時還能夠有效地清潔頭發。

佳揚科技有限公司為二合一洗發水推出了以下兩種護發素：Zenibery R-XQ和Zeniberry C-XQ。這些產品能夠促進頭發生長，即使干枯受損的頭發也能輕而易舉地變換發型。其中的蓖麻油衍生物成分能夠滋潤中性/干性、中性/油性頭發，促進生長，更易梳理。Croda精心研制的Crovol Maracuja功效更強，其中由生態甘油三酸酯研制出的Crodamazon是一種水溶性軟化劑，同時還是非離子表面活性劑、軟化劑和溶劑。它能明顯提高配方的溫和程度，加入1%即可潛在地將刺激減半。Kerate IFP是一種生物聚合物，其作用類似于角蛋白保護層。這種新成分可以避免環境給頭發帶來的傷害，在洗發水配方中穩定性很高。Crodamo STS軟化脂成分，能夠如同硅一般促進軟化劑的形成，提高其穩定性，使秀發煥發光彩。

還有SPCI設在法國的Wacker公司，成功地研制了一種新的二甲基硅油，這種成分在洗發水的護發功效令人刮目相看。Wacker-Beisil DM 60081 VP是一種人工合成的陰離子乳化劑，含有高黏度的二甲基硅油成分。