當大熊貓變成“楚門”

設想一下：你渾然不覺地生活在一個別人為你打造好的世界里，到處都是攝像頭，24小時地向另一個世界直播你的衣食住行、喜怒哀樂。

另外一個世界里，有很多你的“粉絲”，他們饒有興致地看著你毫無隱私的生活，在互聯網上建立起社區、論壇和興趣小組，在你毫不知情的情況下對你進行圍觀、點評甚至想象。

他們會討論，睡夢中的你什么時候醒來；會猜測，你會喜歡上哪個異性？他們覺得已經成為你的朋友，對你傾注了情感，在遙不可及的地方呵護你的成長……

這是在講那部美國電影《楚門的世界》嗎？在那個虛擬的故事里，別出心裁的“真人秀”因為迎合了大眾的“窺探欲”而紅透半邊天。但這卻是真實的故事。故事發生在中國，四川成都，大熊貓繁育研究基地。故事里的“楚門”是國寶大熊貓。

隨時隨地“窺探”大熊貓的私生活

現在，很少有人能有在野外看見大熊貓的幸運，一般只能偶爾在動物園里遠觀。再加上大熊貓本身“呆萌”的屬性，大眾對它充滿了特別的好奇和熱愛，也使大熊貓多了一份無形的價值。

將大熊貓的無形價值變為真金白銀，美國迪斯尼可以說是搶在了中國“地主”前面，創造了經典的成功案例。但迪斯尼對大熊貓這種資源的利用方式依然是傳統的，不足以盡顯這種瀕危動物本身能夠傳遞給人的信息。如果把大熊貓當作傳播載體，它可以承載更加多樣而生動的中國文化符號，也可以承載環保、和諧、愛等多種價值訴求。

“如果用網絡直播的方式將真實大熊貓的生活展現給大家，讓人們隨時隨地通過電腦、手機、平板電腦、IP電視等多種終端看到它，一定會得到大家的歡迎。”中國網絡電視臺國際傳播事業部總監、熊貓頻道負責人朱啟良對《瞭望東方周刊》說。

央視旗下的中國網絡電視臺在成都大熊貓繁育研究基地內設置了28路高清攝像機，將不同成長階段的雌雄老幼的大熊貓全天24小時的一舉一動拍攝下來，通過互聯網向全球實時發布這些視頻。全世界的大熊貓愛好者們可以隨時隨地“窺探”大熊貓的私生活，只需要輕輕一點，就能看到中國西南某個科研基地的攝像頭下正在發生著什么。

這個設想并不是最近才冒出來的。一兩年前，大熊貓基地就嘗試過這種做法，依靠自己的力量建直播網站。但是因為技術、平臺及渠道的受限，最終沒有成功運作起來。

熊貓基地負責人告訴本刊記者，后來央視也有了這種想法，因此與大熊貓基地一拍即合，決定合作。借助于中國網絡電視臺一云多屏、全球傳播的優勢，通過國家新媒體集成播控平臺來實現這個新的創意。

熊貓頻道2013年8月6日正式上線，此前測試兩個月。測試一個月后，已經在網絡世界躥紅。

朱啟良告訴本刊記者，“我們投入了很大精力來保證直播的精彩程度，首先是高清攝像頭有工作人員24小時遙控和導播，保證鏡頭呈現出來的效果是最好的，跟你拿著攝像機去拍差不多。另外有文字的解說，這個大熊貓叫什么名字，哪個區的大熊貓有什么故事，跟旁邊的大熊貓曾經發生過什么。也讓網友參與進來討論，現在的直播評論每分鐘至少五六條。”

朱啟良說，CNTV項目組的工作人員也是從這時候才開始了解大熊貓真實的處境和豐富的個性，有些人做著做著自己就變成了“熊貓控”。

社交媒體讓熊貓頻道未播先火

在前期調研過程中，項目組人員認定熊貓頻道“必火”。有很多例子讓他們充滿信心，比如YouTube上一段紅遍全球的十幾秒鐘的視頻：一個剛出生的大熊貓寶寶打一個巨響無比的噴嚏，頓時將它的媽媽嚇得四肢僵直。那畫面能把人“萌翻”。

“一個十幾秒鐘的視頻能火成那樣，這也給了我們底氣。”朱啟良說，“基地的大熊貓也有很多很萌很可愛的視頻，一定足夠吸引眼球。”

除了視頻直播，熊貓頻道也是一個網絡社交平臺，是首個“喜歡大熊貓的人們的網絡社區家園”。

“我們給100多只大熊貓建立了專屬的‘粉絲圈’，把每一只大熊貓明星化，網友只要關注一只大熊貓就可以得到它的視頻。網友可以留言說想看哪一只大熊貓，同樣的呼聲多的話，信號就會切換過去。” 朱啟良介紹。

讓熊貓頻道團隊沒有想到的是，社交集群效應提前助推了熊貓頻道的火熱。熊貓頻道正式發布之前，就已經在國內外知名的社交網站上搭建了統一的“ipanda”官方賬號，并根據不同平臺的特點有不同的側重和包裝。比如在YouTube上播放制作精良的比較長的片子，Facebook則側重于直播和資訊。目前，Facebook對于熊貓頻道的傳播有獨特的優勢，在社交平臺上能播出高清直播的現在就只有Facebook。

據熊貓頻道團隊介紹，來自境外的用戶都可以直接通過Facebook和Twitter等賬號登錄熊貓頻道的官網，熊貓頻道的用戶分布面已經覆蓋167個國家和地區，在英文版還沒有推出的情況下，海外用戶量已經占到總用戶量的百分之十幾。訪客中，同一IP停留時間平均在五分鐘以上，并且跳出率比較低，很多人已經形成每天訪問的習慣。

2013年7月，在微博上的“熊貓粉”對正處于測試期的熊貓頻道進行“無組織”的傳播，不少明星、“大V”的關注和轉發也吸引了大量網民的目光，熊貓頻道正式發布前，這個網站就已經火起來了。這對熊貓頻道團隊而言，是一個意想不到的收獲。

“社交媒體起這么大的作用是我們沒料到的。開始的打算，是先通過傳統的發布會方式進行宣傳推廣，再通過社交媒體。現在感覺是社交媒體已經把它炒起來了。”朱啟良對本刊記者說。

“直播中國”的前景

在動物園里裝攝像頭做實況直播，或者以網絡視頻的模式推廣珍稀動物保護，國內外不乏先例，“直播大熊貓”也并不是第一次。

英國愛丁堡動物園內的企鵝是最早的比較有影響的“被直播動物”，開始于2009年6月。基于“真鵝秀”的巨大成功，2011年12月，來自四川雅安碧峰峽的兩只大熊貓“陽光”和“甜甜”到達愛丁堡動物園后，隨即被24小時不間斷的直播。之后，動物園又對該園內幾只松鼠猴進行了“直播”。目前，愛丁堡動物園的直播依然持續著。

美國許多有熊貓的動物園也都推出了24小時直播大熊貓的視頻欄目，放在其官方網站上供人觀看。比如孟菲斯動物園對大熊貓“丫丫”和“樂樂”的直播，亞特蘭大動物園和圣地亞哥動物園也對中國送來的大熊貓以及他們繁育的后代進行過直播。

但是，國外的這些“動物園官網直播”與中國大熊貓基地的“熊貓頻道直播”還是有本質的區別。動物園直播動物很大程度上是廣告性質的，其目的是要吸引人們去動物園參觀，但“熊貓頻道直播”并不是這個初衷和意圖。頻道的外延和內涵都要豐富很多，它直接就是一個“頻道”，也是一個完整的社區，成本代價也更巨大。事實上，國外也還沒有這種與電視臺和獨立新媒體合作，建立頻道搭建直播平臺的做法。

據了解，設立熊貓頻道一開始的出發點主要是公益，而做成精品品牌之后，也不會擔心盈利模式和可持續性的問題。

據介紹，接下來CNTV計劃推出“直播中國”系列，以高清直播技術和全球分發能力傳播中國珍稀野生動物、風景名勝、文化遺產和名優特產等內容，為全球互聯網用戶提供各種可能的服務。