媒介融合背景下娛樂新聞存在的問題及對策

【摘 要】當今社會是一個信息時代，各種傳播媒介相互滲透，形成了一個多層次的信息網絡，在這樣一個媒介融合的大背景下，國內娛樂新聞存在著媚俗、偏聽偏信、捕風捉影等問題，本文著重分析當前中國娛樂新聞存在的一些問題，以求解決之道。

【關鍵字】媒介融合 娛樂新聞 視頻新聞

在如今科技日新月異，物質生活不斷豐富的時代，人們對精神消費的需求日益增強，媒介的融合，也使得娛樂新聞更及時豐富。娛樂新聞在廣義上是指：媒體為了滿足受眾的休閑娛樂需要而采編的新聞消息。不管是通過傳統的聽廣播、看電視、讀報紙等方式，還是通過新媒體的玩微博、看視頻等方式，娛樂新聞總是賺足人們眼球。為了追求銷量或是點擊率，各方媒體日益將娛樂新聞作為競爭的熱點。

我國媒介當前正處于由單一化轉向多元化，由單打獨斗轉向媒介融合階段，娛樂新聞報道存在的問題較為突出，正視問題，解決問題，變得十分必要。

一、媒介融合現狀

我們正處于各種傳播媒介相互滲透的時代，各個媒體在運用各自傳播優勢和特點的基礎上，形成了一個多層次的信息網絡。在傳統媒體一統江山的格局被打破的情況下，新媒體的社會影響力也愈來愈顯著。

傳統媒體與新媒體只是一個相對的概念，在現今市場呈互補趨勢，傳統媒體為了應對新媒體的沖擊，在新技術的影響下進行著形式與內容的改變，并借助新媒體的技術優勢來發展自己。

新媒介是一個寬泛的概念，是指利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和新媒體的傳播形態。比較熱門的新媒介有移動電視、微博、電視上網、樓宇視頻等等，新媒介技術的出現正在改變著新聞生產，同時改變了新聞記者的工作方式，各個媒體的界限正在逐漸模糊。

二、目前娛樂新聞存在的問題

隨著媒介的融合式發展，娛樂新聞也成為各媒體的競爭熱點，但有價值的信息日漸稀少，部分媒體爆炒明星緋聞，把媚俗當賣點，生產了大量娛樂垃圾，現對媒體中娛樂新聞普遍存在的問題作一個簡述。

1、娛樂新聞的通病

當前我國娛樂新聞普遍存在媚俗化傾向，所謂“媚俗”即指迎合世俗的行為，媚俗還意味著媒體的跟風傳播行為。目前不少人提到文娛新聞，都有特色化不足、同質化嚴重、盲目隨俗、嘩眾取寵等感覺。除了媚俗傾向嚴重外，虛假新聞也是層出不窮。如2011年9月，一條內容為“正式接到廣電總局限娛令，以后港臺藝人不會出現在內地娛樂電視節目中”的消息在網絡上瘋傳，最后在10月27日，國家廣電總局新聞發言人正式回應此傳聞純屬子虛烏有的事件等。

2、傳統媒體娛樂新聞存在的問題

傳統媒介把關機制較為完善，因此在假新聞方面控制得較為嚴格，有較強的公信力，但也存在著大量只聽一方之詞并未核實就報道和人云亦云的情況。

一種是只聽一方之詞，不經核實就報道。此情況多存在于炒作事件中，有些人為了能快速成名，會主動向娛記們自曝猛料，虛構情節，亂拉關系，攻擊其他明星等，而不少記者為了能搶到所謂的“先機”，未對當事人所說事宜進行調查核實，就迫不及待地予以報道，愚弄了受眾。如2006年爆出的“范冰冰踢人事件”，事件由有記者報道范冰冰對媒體人員動粗開始，到范冰冰出面澄清此事件，再到網上瘋傳此事是范冰冰本人一手策化，最后是媒體報道說這是網友對該事件當事人的惡意中傷，整個事件反反復復，受眾接收的信息前后不同，對事實真相很是迷惑。

另一種是人云亦云型新聞。對于同一個事件，同一家媒體的前后報道態度出現大逆轉的情況時有發生。人云亦云的另一表現為，有時，翻看一則娛樂新聞會發現，不管是生活報、晚報還是都市報，對同一事件的報道幾乎是相同的，媒體報道的“拿來主義”的特點在一些晚報新聞的報道上尤其明顯。

3、新媒體娛樂新聞存在的問題

相比于傳統媒體，新媒體尤其以網絡媒體的匿名性和平民化等特點使得其所傳播的信息更加真假難辨、缺乏公信力；以網絡為平臺的新媒體有著信息傳播速度更快、影響范圍更廣的特點，因而對于網絡娛樂報道的研究不容忽視。現以新媒體中影響較大的網絡視頻報道為例，此類報道存在以下幾個問題：

一是信息量小。受眾關注某一視頻往往在乎其信息量的多少，而不在乎時間的長短。而一些娛樂網站追訪類視頻，信息量較少。如曾在網上瘋傳的“問及鋒芝復合霆鋒揚言打人”的視頻，整個視頻時長1分19秒，然而關于主題的內容只有短短的15秒鐘，卻打著受眾關心的“鋒芝復合”的名義，讓人有浪費時間之感。

二是視頻模糊不清。明人私生活視頻報道多為偷拍，有些視頻是記者蹲點所得，有的則是網民或粉絲偶然拍到的，晃動、模糊、雜亂等畫面經常出現在此類娛樂報道中。

例如2011　年7　月，一個在網上點擊率很高的名為《謝霆鋒帶傷返港處理家事遭大批媒體圍堵》的視頻，時長為6分39秒，整個畫面晃動不已，內容多為人頭和遮蓋鏡頭的手掌，沒有美感，只憑題目便騙取網民的點擊率，看完這樣的視頻，受眾難免頭暈目眩，諸如此類的“標題黨”數不勝數。如何在保證新聞內容充實的同時，加強視頻的清晰度和美感，是不少視頻娛樂新聞急需解決的問題。

三是空話連篇。提問是記者的基本功，有價值的東西需要好問題來帶出，目前國內網絡娛樂視頻存在提問雜亂無章的問題，由此引發的視頻沒內容，只能配以大量空洞的旁白來填充，受眾所關注的被采訪者的態度或看法卻只字未見。仍然以2011年7月，謝霆鋒在機場被堵問鋒芝離婚事件為例，本來受眾關注的應該是謝霆鋒對于離婚風波的看法，結果因為拍攝出來的視頻毫無內容可言，只能以“被圍堵”來總結這一報道。

三、對娛樂新聞存在問題的建議

在如今傳播跨媒體、全球化的時代，要做出好的娛樂新聞除了要善于利用高科技手段外，還可以運用多種方式使其獲得好發展，例如開通微博評論、利用民間達人作為草根記者等等。

1、娛樂新聞傳播與現代化技術緊密結合

目前，娛樂新聞通過策劃活動，以活動帶動新聞，然后通過新媒體即時發出消息，以獲取關注度而獲得成功的案例不在少數。如：2011年湖南衛視舉辦的《超級女聲》就把新媒體和傳統媒體很好地結合在一起，在通過電視直播賽事的同時，還開通了微博直播和網絡電視直播，使人們可以即時收到關于比賽的最新消息，“超女”成了那個夏天不得不談的一件事。而整個活動的報道，也引領了娛樂報道的方向，對于選手們積極備戰的正面報道，更是給了無數年輕女性受眾以奮斗的正能量。

2、報道加評論，運用新媒體廣泛接納受眾意見

媒體可通過視頻方式，邀請專業人士對人物、事件、現象、趨勢等作客觀公正的評論，這樣既節省了雙方時間，也可減少邀請嘉賓的成本。同時，還可以根據需要，在微博或者論壇展開話題討論，聽取受眾對娛樂事件的看法，然后匯總意見，通過分析告訴觀眾娛樂界發生了什么事，告訴受眾為什么會發生這樣的事，這些事說明了什么問題，應該如何正確看待這種現象與趨勢，正確地引導輿論。同時也可對某一事件發起網上投票，在節省人力物力投資的同時，因為匿名化和非面對面方式而獲得更真實的數據。

3、娛樂新聞報道應注意角度和細節

娛樂新聞在內容上屬于軟新聞，主要挖掘娛樂價值。為避免出現人云亦云的現象，同一條娛樂新聞，媒體可以從不同角度報道事實，也可以從內容上出新。如同樣對于春晚導演理念的報道，如果別的媒體直接采訪報道了導演的思想和意圖，那么還可以通過采訪演員，側面挖掘導演的意圖，報道演員眼中的導演理念，也是一個新聞賣點。

娛樂報道的作用就是讓人們在工作之余為其提供娛樂消遣，娛樂報道應該從普通百姓角度出發，多報道娛樂圈的積極活動，和普通百姓息息相關的精神活動；明星的楷模作用，積極向上的生活態度，工作精神以及健康的價值觀，而不是揪著緋聞不放，不斷窺探他人的私生活。

綜上所述，處在當前媒體融合的時代，娛樂新聞出現一些偏差是可以理解的，我們必須要認識到這些問題及其帶來的負面影響，積極抵制娛樂新聞媚俗化、虛假新聞泛濫等現象，努力改變視頻質量差，內容空泛等現狀，這樣娛樂新聞才能產生社會價值和現實意義。□

參考文獻

①巫燕惠，《關于網絡娛樂新聞報道的反思》[J].《東南傳播》，2007（9）

②魯燕等，《操縱娛樂與掌控娛樂底線——當代都市報娛樂新聞報道的迷失與歸途》[J].《新聞知識》，2005（11）

③朱朝華，《娛樂新聞低俗化現象的成因、影響及其應對措施》[J].《理論與改革》，2006（6）

④黃和節、陳榮美，《新聞娛樂化：形式與功能的錯位》[J].《當代傳播》，2002

⑤徐穎濤，《走出文化缺失的盲區——淺談當前娛樂報道的弊端及其解決方式》[J].《內蒙古大學學報》，2006（3）

（作者：廣西大學新聞與傳播學院2011級新聞與傳播碩士）

責編：姚少寶