用創新理念優化電視節目創作

【摘 要】立足當今社會，創新扮演著重要角色。鑒于當前中國內地電視節目創作中所出現的模仿成風、低俗等主要問題，引入創新的理念與形式，已是大勢所趨。作為電視節目制作者，我們應當具備創新意識，優化節目創作。

【關鍵詞】創新 電視節目 制作

創新是一個民族進步的靈魂，一個國家發展的不竭動力。隨著當今社會競爭的日益加強，創新一詞已廣為人知。從某種角度來言，當今時代，若無創新，那么經濟的發展、社會的進步將會受到一定的阻礙。也正是由于這個緣故，現今社會對于各行各業的發展又添加了創新這一新的要求。在現今電視節目制作行業中，創新已發展成為不可不觸及的領域。

一、電視節目創作現狀

1、目前電視節目創作中存在的問題

（1）節目品種匱乏，同質化現象嚴重。在我國內地的電視節目創作中，長期存在著一個怪圈。即如果一節目瞬間走紅，緊跟著就會有一大批“克隆”節目跟風而至，蜂擁而現。因此，多年來在我們電視節目的創作過程中，充斥著節目內容雷同、節目可持續性減弱、節目程式化嚴重等現象。就如某段相聲所說，“前幾年屏幕上出現的都是皇上，后來又一陣風似的演格格……”雖說此句不乏有惡搞之意，但其恰好影射現狀，啟人深思。就目前電視節目創作的情況來看，節目品種單一、跟風、版權抄襲、模仿現象已明顯滲透到大眾的文化生活中。1998年，一檔由湖南衛視推出，名叫《快樂大本營》的娛樂節目以其獨有的朝氣蓬勃的樣式闖進了受眾的視野，如一股清新之風使得原本偃旗息鼓、略顯老套的綜藝娛樂節目重振雄威。然而，在《快樂大本營》取得顯著成績的同時，其他電視節目開始紛紛“效仿”，大批同質化嚴重節目云集。加之我國娛樂節目異軍突起，在各地的電視臺的熒屏上，滿眼都是娛樂類節目及其“派生品”。比如2004年風靡大江南北的《超級女聲》及其所派生的一批比如華娛衛視的《我是中國星》、央視經濟頻道的《夢想中國》等電視選秀節目……筆者認為，作為新型的娛樂節目，其本該是電視熒屏中一股充滿力量的新生代旋律，但是在互相“克隆與模仿”的惡性創作與競爭中，缺少創新、缺少變化、缺少本土化，在畸形的道路上艱難前行，步履維艱，不僅娛樂節目困境重重，此外，諸如電視劇的播放、訪談類節目、新聞類節目等也均在不同程度上出現了模仿跡象。上世紀90年代，自央視《焦點訪談》欄目在強勢崛起中成為深度報道的代表之作之后，全國范圍內如雨后春筍般出現了《焦點××》、《聚焦××》之類的節目形式。跟風現象嚴重、缺乏個性、缺乏精品、缺乏本土化等問題，大大削弱了電視受眾的選擇權，降低了受眾的欣賞口味。面對如是現狀，節目創作的創新可謂勢在必行。

（2）格調不高，媚俗化傾向嚴重。針對中國觀眾“多、散、動”的收視特點，電視節目應該明確受眾這一主體，打造出制作精良、內容豐富的，面向廣大受眾的作品。但就目前內地大部分節目創作而言，有不少制作單位在追求“通俗”的同時，逐漸模糊并喪失了對自身文化品位的把控能力，劍走偏鋒，以至于到了“三俗”——低俗、媚俗、庸俗的地步。同時，這些內容也愈發受到觀眾厭棄。所以，節目制作人當承擔凈化文化氛圍、打造綠色娛樂、還原電視原始功能，在節目的內容與形式上取其精華棄其糟粕，不斷揣摩觀受眾心理滿足其需求的職責。

對于湖南衛視火爆節目《超級女聲》來說，海選現場的片段是觀眾最愛看的。因為現場直播的播放形式可以使受眾看到形形色色的人群在電視畫面上出丑的場景；紅衣教主黃薪便因此成名。不知情的表演者們在第一時間被暴露在與他們的夢想無關的目光之下，成為新世紀“喜劇暴力”的犧牲品。萬人空巷共賞“超女”出洋相的“審丑”現狀宣告了跨媒體時代關于“平等溝通”神話的完結。

以女主持人小S捉弄來賓為大賣點的臺灣當紅節目《康熙來了》恰好擊中了當今青少年價值觀的癢處。受臺灣電視欄目影響，“審丑心理”與“窺探隱私”心理成為當下內地節目制作的重點。

有些節目不僅很難娛樂觀眾，還使觀眾看完渾身直起雞皮疙瘩。在某衛視的一檔節目中，主持人常問參賽者：“你欣賞什么樣的異性？”如是女性參賽者，在對方說完喜歡什么樣的男性后，主持人則說：“我聽著像我呢！”這種看似高超的調侃方式卻給人以庸俗感。

考量電視節目收視滑坡的問題，從客觀上來講，由電視節目增多而造成的收視群體分流現象是原因之一。但更主要的則歸因于節目制作方沒有掌握當今觀眾們的口味，而是一味地“娛樂”，削弱文化品味，以及沒有做到不斷創新與變化，跟不上觀眾水平提高的步伐。觀眾的品味不斷在變，電視娛樂節目的形式也要隨之變化，找到更鮮活的方法和適應更適合觀眾的品味是亟待解決的問題。

2、創新的必要性

直面當下電視節目制作過程中存在的種種問題，我們不難看出，創新元素在節目制作過程中非常欠缺，節目創新顯得非常必要。

（1）解決節目類型單元、內容同質化問題

隨著節目的日益繁多、競爭日益激烈，各地節目在經過分眾之后，收視率有所下降。然這并非是影響電視節目收視率最主要的因素。湖南衛視的《快樂大本營》居電視娛樂節目榜首14年，其根本原因就在于能夠做到革故鼎新，以致歷久彌新。我們也不難從央視三套推出的《星光大道》中發現，其每期的節目都有新的內容形式的加入。

（2）解決“三俗”問題

眼下“三俗”充斥，節目中低俗無趣現象成風。而究根溯源，不難發現，其之所以做各式各樣無趣橋段，最大癥結還是因為節目制作中創新元素缺乏。隨著受眾地位的日益提高、受眾的作用日益顯著，節目制作方為開發“眼球經濟”，擴大收視范圍，偏愛挑選人們所敏感的事物，而出現了“三俗”現象。如果要真正意義上創作出制作水準上乘的節目，就需要針對制作人員進行創新知識的培育和學習，樹立了創新意識，有了具有創新意識的團隊，節目的創新就會水到渠成。

二、電視節目創作如何創新

縱觀國際電視市場，新聞信息類節目、訪談對話類節目、雜志類節目、綜藝娛樂類節目、益智游戲類節目、情節劇類節目等不同節目形態均以其自身特定的節目內容輻射著不同的受眾群，面對與其節目自身相吻合的對應受眾（包括性別、年齡、受教育程度等因素）。因此，要在電視節目形態上有所創新，當考慮不同受眾群以及不同受眾群的收視習慣等因素，從觀眾對特定信息的接受和欣賞習慣出發，以適應不同觀眾的欣賞口味。

1、借鑒西方成熟節目形態

學習并借鑒西方國家先進而成熟的節目形態不失為我國電視節目形態取精去糟的一種可行思路。縱觀近年來熱播的電視節目，都能從中或多或少找到境外節目的一些元素。如《中國好聲音》使用了《荷蘭好聲音》的運作模式，《非誠勿擾》借鑒有英國欄目《TAKE　ME　OUT》，《中國達人秀》改版于《英國達人秀》，諸如此類。

2、加強科學的本土化改造

在加強節目形態引進力度的同時，我們必須高度重視加大對其進行科學化的本土化改造，在“本土化”改造之中賦予節目“二次價值”，以本土的文化底蘊、民族心理結構、社會心理狀態去提升節目的可看性，甚至必看性，提高受眾群體對節目的滿意度。在這方面，《中國好聲音》節目的本土化改造可謂是一個成功典范。《中國好聲音》一改以往節目輕浮艷靡之氣，以26個機位全方面打造“聲音的殿堂”，給人以視聽方面的饕餮盛宴，“創立了一個中國電視制作合作模式的先河”，“完成了中國電視歷史上真正意義的首次制播分離”。其借鑒“轉椅”模式向受眾強調并證明其欄目的公正性，“尋找最好的聲音”的真實性。在營銷戰略上與本土相結合，與時代相結合，運用“微博營銷”、“微信營銷”、“彩鈴營銷”以及在最后一期與影視產業的有效有機結合，在極大程度上擴大了受眾群體，拓展了欄目的輻射區域，增加了該欄目文化產業的附加值。提高并創造收視率奇跡同時，改變了我國原有的電視音樂類節目形態。對國外同類節目進行了成功解構，在為受眾提供音樂感知、欄目互動的同時，也給廣大受眾的心靈給予了震撼和感動，給以傳遞愛心與真情的機會。事實證明，“尋找最好的聲音”作為節目形態的主要目標，吸引了很多懷揣音樂夢想人士的參與，達到支持節目的效果，同時也在選秀過程中宣揚了主流價值觀，促進受眾對公平、自信、幫扶弱小的理解，營造出了一種奮發向上的本土主流文化氛圍。

創新是當今電視節目生存與發展的必要手段。創新是電視節目得以充實、提高和獲得更多受眾群的不竭動力。立足當今時代，我們應當把創新與電視節目制作融為一體，制作出水準高超、制作精良、深受受眾喜歡的大眾化節目?！?/p>

參考文獻

①熊廣田、李紅衛，《電視節目創新的可行性研究》，《中國廣播電視學刊》，2007（4）

②謝樹凡，《對地方電視節目創新的思考》，《中國藝術報》，2008（1）

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④李萬昌，《電視欄目如何創新》，《南方電視學刊》，2007（8）

⑤劉茗蔚，《電視欄目創新的趨勢》，　《新聞世界》，2008（7）

⑥劉竹筠，《以湖南衛視〈天下英雄〉為藍本看電視欄目創新》，《北方傳媒研究》，2006（12）

（作者：北京師范大學文學院研究生）

責編：姚少寶