黨報“三農”宣傳藝術初探

【摘 要】媒體，尤其是黨報，在農村的影響力既是媒體宣傳藝術的重要體現，也是作為媒體人應有的追求。近年來，很多媒體把更多的目光投向“三農”，如何把“三農”新聞宣傳推進到一個新水平、新境界，應是廣大新聞工作者和各新聞媒體亟須認真思考和面對的課題。這樣不僅可以促進新聞媒體自身發展，也是新聞媒體運用自己的力量推動社會進步的一個契機。

【關鍵詞】黨報 農村宣傳 宣傳藝術

總結這些年對農村的報道，筆者以為，省級黨報可以立足本省實際，突出本省特色，不僅要成為具體農業信息的提供者，還要成為農民政治經濟生活、日常生活所需信息的提供者，更要成為農民聲音的表達者，讓農民說出自己想要說的話。

一、深入了解“三農”，才能報道好“三農”

“三農”一度是個非常時髦的話題，許多媒體都喜歡談“三農”，但另一方面，記者、編輯不深入農村、接近農民，不是深入實際去調查農民需要什么、關心什么，而是自己關在屋子里，“想當然”地去選題材，找資料，寫的稿子主角基本是領導干部，談的大多是成績、政府的作為，或是用一些枯燥乏味的統計數字去說明農村的各種變化，農民收入的增長等等。而真正的主角“農民”卻不見之于農村欄目，不見其形，不聞其聲，不知其境。總之，形勢是一片大好，這樣的報道遠離農村與農民，脫離實際，怎能發揮為農民服務的作用，又怎能受到農民的歡迎呢？

要想獲得農村受眾，做好農村報道，我們的編輯、記者就必須走出工作間，深入農村，去發現新題材、新事物，做大量的調查研究，心系農民，與農民打成一片，在心理上接近他們。了解他們需要什么樣的信息，了解他們在想什么，想要說什么。從群眾身邊的小事入手，強化群眾的參與度。去發現那些發生在小人物身上的感人事件，注重筆觸多投向普通老百姓的身上，讓農民覺得農村版面可親，增加他們的認同感。

二、積極換位思考，多為農民著想

最近幾年，我國農業發生了可喜的變化，農產品生產從重產量向重質量轉變，農業生產從計劃向市場轉變，處在這樣的轉折時期，農業上新事層出不窮，不確定性增多，有的一時難以判斷是非。農民從事農業生產既要受到自然災害的沖擊，又要承受市場變化的風險，眾多而分散的農民無力承受沖擊，因此我們的黨報應擔當起“三農”守望者的角色，及時提醒和指導農民應對市場變化，解決存在的問題，規避市場風險，當好農民的決策參謀。

作為黨報不僅要及時發布與農民生活生產息息相關的重要動態信息，還要在任何可能危害農民權益的先兆或不良傾向顯露苗頭時，立即發布預警性信息，使之能及時據此采取措施，將問題消滅于萌芽狀態，將危機消除于未正式到來之前。

近年來，農產品生產中遭受市場風險、受損失的事例很多，由于各種農產品普遍供過于求，價格低迷，農民尋求信息的心情更為急迫，往往道聽途說盲目決策，或者是簡單地“看上年”，即去年什么產品價格高，今年就擴種這種作物，結果往往事與愿違。

在這種狀況下，黨報如能夠利用其信息來源眾多，而且不受部門利益影響的有利條件，及時引導，提醒農民，減少信息的不確定性，也會起到很好的指導效果。

三、提供有用信息，當好農民參謀

現階段，農民需要什么樣的信息呢？這些年，筆者在農村的工作經驗表明：農民既需要明白的各項“三農”的路線、方針政策與法制信息等，也需要及時實用的市場與經濟信息等等。

解決“三農”問題的關鍵就是千方百計地提高農民的收入。但是媒體做的最多的報道未必就是最成功的。其實在農村有很多農民是不看所謂的“經濟信息”的，倒不是因為不關心，實在是因為報道離農民生活太遠，形式太空不實用。在這方面，黨報應以更務實的態度，提供具體實在的信息給農民，使農民實實在在地受惠。

由于農村近幾年村民委員會直選的普及以及打工之風的潮漲潮落，農民對很多政治、法律信息的需求量增大，但一時又得不到及時的補充，農村中的假冒偽劣化肥、種子事件頻發，農民不知怎樣維權，總是吃虧，出門打工的農民工也是常常處于受害者的地位，工傷得不到足夠的補償，工資總是被拖欠，農村村民委員會直選過程中，農民對選舉程序、罷免程序知之不多，無法正確行使自己的權力，不盡人意之處還有很多，鄉村干部在稅費征收過程中，頻頻違紀、違法，巧立名目還是屢禁不止，農民在實際生活中，懂得用法律武器維護自己正當權益的路還很長。

作為黨報，在喚醒農民的政治、法律意識方面，推動農村的民主化進程方面應有作為。維護農民權益、增進農民福祉是“三農”工作的落腳點，也是“三農”新聞宣傳的落腳點。農民人數眾多，居住分散，文化水平相對不高，組織化程度又很低，所以他們的正當權益最容易受到侵害。黨報的力量來自它的社會性和公益性，維護社會公正是新聞媒體的天職。為農民說話，維護農民權益，呼吁全社會平等，公正對待農民，新聞媒體當義不容辭。

總之，在實際工作中，黨報記者只要提高對“三農”工作的認識，勇于為農民說話，加強探索“三農”報道的新路子，為“三農”服務，帶著感情去從事“三農”新聞宣傳工作，關注農業、農村的發展和農民的生活，黨報在農村的影響力就能邁上一個新臺階。□

（作者單位：安徽日報社）

責編：劉冰石