地市黨報經濟報道要增強實用性

【摘 要】經濟建設是黨的中心工作，作為黨報，經濟報道應該成為報道的重點。本文認為，地市黨報應從關注發展、民生、利益角度，增強報道的實用性。

【關鍵詞】地市黨報 經濟報道 實用性

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議講話中強調，經濟建設是黨的中心工作。作為黨報，經濟報道應該成為我們報道的重點。但是，一直以來，黨報經濟報道的宏觀政策解讀多于微觀層面的市場化對策，一般經濟環境及經濟運行分析多于結合具體產業的實踐指導，著眼于推進經濟發展的工作報道多于滿足投資者與決策者需要的市場信息。因而，在新的時代條件下，黨報的經濟報道不僅需要發揮在前三者上取得的成就，而且需要在后三者上不斷創新、開拓、探索新的報道思路，找準黨報經濟報道的出發點與基本位置。

一、關注發展——強化地市黨報經濟報道的前瞻性

今年，是我國全面建設小康社會的戰略機遇期。在這一關鍵時期轉型發展成了執政興國“第一要務”。因此，黨報經濟報道的一個重要機遇就是：及時深入地報道中國大地上全面建設小康社會的新思路、新舉措，取得的新進展、新成就，全面解讀我國經濟發展過程中的新現象、新事物、新思維，為經濟發展搖旗吶喊。因此，不僅要求黨報站在經濟發展的最前沿，關注經濟發展的最新動態，而且，要求黨報抓住時代與經濟發展的重大趨勢，加強經濟報道的預測性與前瞻性。

黨報經濟報道應關注“向何處發展”的問題。由于我國建設小康社會是一項前無古人的事業，許多事物都處于創新和探索階段，因此對傳媒的前瞻性報道有著更為強烈的要求。這就需要黨報發揮自身特長，加大經濟報道的導向性與前瞻性，為民眾指出前進的方向與目標，找到正確的發展路徑。2012年，隨著區域經濟的不斷發展，我們發現銅陵經濟的東向發展、承接長三角的產業轉移是大勢所趨，為了借鑒兄弟城市經驗，《銅陵日報》在《走進馬蕪銅》的系列報道中，通過一系列“融會貫通”式的報道，廣泛傳播經濟一體化的知識和信息，介紹區域經濟一體化的作用和意義，揭示銅陵長三角參與合作發展的歷史必然性，使廣大讀者對“承接產業轉移”的重大戰略與總體思路有一個比較深層次地了解。這樣的報道就具有較強的前瞻性和引導性。

黨報經濟報道應關注“怎樣發展”的問題。全面建設小康社會不同于改革之初的“摸著石頭過河”，而需要一套科學的、合理的、有效的發展策略。這就需要黨報關注“怎樣發展”的問題，這也是廣大企業與個體生產者迫切需要了解的問題。黨中央提出經濟結構轉型，轉變經濟增長方式和發展方式，但是，“轉型發展”既是一個抽象的問題，又涉及一個個具體的對策。黨報的經濟報道要更好的解讀經濟趨勢與經濟政策，提供發展方向與發展形勢的分析與判斷，諸如，對某個具體產業的宏觀描述和產業指導；黨報的經濟報道還需要提供與普通讀者息息相關的實用性信息，基本可以具體到怎樣經營一個鋪面、怎樣成功種植一種經濟作物上來。緊扣“轉型發展”的問題進行報道，提出對策與建議，牢牢把握住讀者關注的重心。在全面建設小康社會的今天，黨報抓住經濟發展這個主題，就是抓住了這個時代的主流和中心環節。

由于銅陵的工業基礎比較雄厚，近年來，城市的發展比較快，但如何以城帶鄉、促進城鄉共同發展，如何解決環境污染和資源依賴等問題，還有待解決。早在2005年，銅陵市委、市政府就提出以城帶鄉、共建文明村鎮的活動。當時的活動內容不是很廣泛，但我們還是進行了廣泛深入的報道，現在看來，這樣的報道就具有前瞻性和發展性，完全符合中央提出的建設社會主義新農村的要求。這也告訴我們：一方面，在我們身邊的新事物、新經驗、新舉措都可以納入報道視野，都可以構成宏大的經濟報道中的一個主題、一個篇章，形成經濟建設主旋律中的一個音符。另一方面，這也意味著黨報只要扣準時代跳動的主脈搏，站在社會發展的前沿，其新聞資源就會源源不斷而又生機勃勃，一切生動的、具體的、成功的事件甚至前進中的失敗，都會成為黨報經濟報道關注的一部分，成為這個時代和社會經濟發展的一個縮影。

二、關注民生——體現黨報經濟報道的人文關懷和貼近性

長期以來，民生關注一直是黨報的弱項，其實，黨報的民生新聞應該有比晚報更大的空間和舞臺。但很長一個時期，黨報的經濟報道缺乏人文關懷，其突出表現是，要么出現理論化、學術化的傾向，片面強化理性色彩；要么深入基層不夠，抓不到鮮活的經濟信息，報道領域狹窄，報道方式僵化。因而出現“內行看不上、外行看不懂”的現象。而事實上，人們在復雜的經濟環境中生存，要做出正確有效的經濟決策，對傳媒經濟報道的需求十分迫切，希望通過報紙的經濟報道增強決策理性，把握經濟形勢及機會，從而優化自己的決策。因而黨報經濟報道新的機遇就在于加強人文關懷，增強貼近性。

充分體現“本地化貼近”。本地化貼近是指在區域經濟背景下，黨報經濟報道要走近市場、貼近市場，提煉出與老百姓密切相關的信息進行解讀與報道。許多普通群眾在市場上搜尋信息、捕捉信息，形成了巨大的信息需求缺口，黨報不去填補和滿足這個缺口，就會坐失機遇。本地化貼近的一個重要方面是切合本地實際，根據本地讀者的需求進行信息的采集與發布。2011年上半年《銅陵日報》推進銅陵周邊行系列報道，以圖文并重的形式，對銅陵周邊地區與銅陵進行比較，用事實說話，在本地讀者中引起了強烈反響。這樣的本地化貼近，既積極引導輿論，又體現了“民之心聲”。抓住民心就是最大的貼近，黨報的威信也就在這樣貼近實際的報道中實現。

推進“服務性貼近”。服務性貼近是指既抓老百姓最關心的問題，又提供如何解決問題的答案。前幾年，全國房價看漲，大多數報紙連篇累牘地報道漲價行情。《銅陵日報》則在進行認真采訪的基礎上，推出了《房地產升溫的喜與憂》，不僅報道了房地產發展對經濟的促進作用，也報道了房價上漲對居民生活和外來投資者的影響，通篇站在讀者角度為讀者著想，這樣的經濟報道便透出濃濃的人文色彩。

促進“人文化貼近”。任何經濟活動都與個體的人息息相關，人文化貼近的實質是樹立以人為本的理念。人們的生存需要、生存狀況是不斷發展變化的。黨報的經濟報道要關注民生經濟，就必須做好不同發展階段中的生存報道。隨著人們生活水平的提高，對生活質量的追求也越來越高。而隨著經濟的發展，養老、醫療、教育逐漸成為人們關注的熱點。筆者認為，現在的經濟好新聞是在有關建設小康社會、建設社會主義新農村、轉變經濟發展方式等時代主題中產生，其人文視角體現在環境保護與生態保護，體現在對整個人類的生存與發展的關注上。

關注民生在很大程度上是關注人們生存中遇到的問題及其解決方案。如交通、就業、公共服務、環境污染、買房、買車，在不同的發展階段會產生不同的問題，人們的理解與看法也相去甚遠。因而關注點也必然緊扣讀者的心理需求變化，以更人性化的信息去貼近讀者。否則，漠視人在生存中遇到的問題，也就是漠視人的基本權利，黨報經濟報道便成了一堆冰冷的數據和空洞的描述，也就缺乏基本的人文關懷。

三、關注利益——加大黨報經濟報道的實用性

凡是經濟活動與經濟政策，都涉及人們的具體利益。在市場經濟條件下，利益最大化原則成為人們投資與消費的決策依據。因而，提供權威性與實用性信息是黨報經濟報道的新機遇與新思路。

提供權威性信息。隨著讀者參與經濟活動程度的加深，讀者開始尋求黨報經濟報道的權威性。經濟信息的權威性，是指發布的信息本身具有較高的質量——準確、可靠、安全，同時又能使人們獲得經濟利益與經濟保證，提升決策的有效性，增加決策的信心。隨著市場經濟的深入，許多讀者渴求得到有利于解決自己生存問題的經濟信息，尤其是權威性的信息。于是《銅陵日報》便“集中兵力，集中時間，集中版面”，對再就業經濟政策及相關問題進行宣傳報道。這些報道活動的展開都恰當地運用了黨報的權威性資源，使區域內的下崗職工產生一種對黨報的信任心理，開始認同黨和國家的就業政策，選擇了主動就業和創業。

提供公平性信息。公平與利益是密切相關的。黨報的權威性地位，決定了黨報經濟報道的利益角度首先要體現一種公平。公平信息是一種環境信息和政策信息。在市場條件下，對一方的公平可能就是對另一方的損害，比如對本地企業的優惠可能是對外地企業的損害；反之，則會挫傷本地企業的積極性。黨報作為最大多數人利益的代表，傳播公平公正的信息尤為重要。呼吁公平、維護公平，支持和宣傳公平競爭的經濟政策及信息，讀者就會產生權威性依托。

提供實用性信息。利益的獲得需要以有效信息作為決策的基礎，我們黨報必須在經濟活動、養老、就業、醫療等方面提供準確的信息給讀者，聰明的讀者會從信息中獲得有用的線索，從而獲取利益。例如在一家報紙關于歐元報道中，特意將歐元的大小尺寸進行了介紹，一位浙江商人發現歐元比以前的歐洲各國貨幣大，在歐元正式流通前，他特意趕制了幾百萬只錢包發往歐洲，結果大賺了一筆。因此，黨報的經濟報道應在了解讀者需求的前提下，以實用性去贏得讀者、幫助讀者、溫暖讀者。

因此，發展、民生與利益，是黨報經濟報道需要指向的時代主題，也是黨報推進經濟報道的創新路徑和方向。

（作者單位：銅陵日報社）

責編：周蕾