微信“街景”催熱GIS概念

8月5日，微信5.0正式上線，其中新增的“街景”掃描功能將引發O2O（onlinetooffline）新革命。使用“街景”掃描功能，只需用戶用手機攝像頭對準道路附近建筑物，微信即可通過定位功能調用SOSO 街景地圖，從而識別出地理名稱或建筑物名稱，堪稱溝通虛擬與現實的入口。

“街景”并非騰訊首創，目前，國內有多家公司在運作同類型項目，而谷歌的“街景”功能更是獲得用戶的褒獎。但微信目前用戶已接近5億，本次作為騰訊移動互聯網主打入口平臺的微信5.0擴充了熱門的“街景”功能，將有效促進和培育現有用戶群新的生活消費習慣，亦催發了商機。地理位置服務的發展，或成為黏合諸多服務的移動互聯入口。這將提振地理信息的產業發展預期。與此同時，我國地理信息產業正在迅猛發展，產業空間廣闊，2020年產業規模將達萬億。

地圖已成為移動互聯網的重要入口

上半年全球互聯網巨頭在地理信息業方面的競爭進一步升級。5月23日，阿里巴巴宣布投資高德地圖2.94億美元成為其第一大股東。6月谷歌在蘋果、Facebook圍追下，成功收購以色列移動地圖和路況信息服務提供商Waze，耗資約11億美元；此外，在今年的google開發者大會上，google未發布重大新產品，反倒花費大量時間將地圖作為重磅產品進行推介，表明其對地理位置領域的重視。蘋果公司在失去收購Waze的機會后，7月接連收購了兩家地理位置數據提供商Locationary和HopStop。

為何巨頭如此看重地圖導航功能，不斷著力布局地圖服務。原因在于在未來移動互聯網的入口爭奪中， 尤其是O2O模式中地圖產品最被業界所看好。特別是如果地圖使得有效加強客戶粘性，并且在此基礎上其盈利模式更加清晰，則電子地圖將是移動互聯網領域不可多得的戰略級資源。

以微信為例，社交網站可以利用自己的平臺讓地圖提供的路況信息更準確和更有價值。地圖將成為本地“發現”和本地電子商務的一個重要入口。街景可以改善微信的本地搜索，而本地搜索對微信移動應用發展和貨幣化起著非常重要的作用。這方面可以參照百度LBS的成功經驗。

百度LBS（即基于地理位置的服務） 在最近不到一年的時間里，取得每天超過二十億次的定位請求，其成功與地圖產品多方面創新息息相關，百度LBS逐步完成了從“智能導航”向“智能生活平臺”的定位升級。

產業政策利好不斷，行業呈現上升發展態勢

我國地理信息產業起步較晚，但2012年我國地理信息產業服務總值已經達到2000億元，并且發展速度卻非常快，近年來整個產值規模一直保持著年均20%以上的增速。到2020年形成萬億元的年產值。這也就意味著地理信息產業市場規模將在10年間實現10倍的增長。

地理信息產業將升至國家戰略，利好政策有望陸續出臺。《國務院關于促進地理信息產業發展的意見》即將出臺，地理信息產業明確納入戰略性新興產業范疇，上升為國家戰略。《促進地理信息產業發展“十二五”規劃》在內等配套支持細則也有望年底前出臺，重大項目和政策支持力度前所未有。

地理信息已經成為一個百花齊放的大舞臺。地理信息產業的應用領域已經涵蓋規劃、國土、城管、公安、工商、稅務、環保、房產、衛生、藥監等30多個領域。數字城市建設在城市信息化的過程中得到了很好的應用，北斗衛星的發射與系統建設打破了GPS對導航定位領域的壟斷，移動互聯網的興起則讓位置服務更貼身地為普羅大眾提供智能化生活服務，在道路交通、生活服務領域產生一次大的變革和提升。

重點布局三家公司：

地理信息產業巨大的市場前景為相關上市公司的發展注入了活力，我們對相關公司進行梳理。地理信息產業主要包括了4個大的組成部分：遙感、測繪、地理信息系統（GIS）、衛星導航，基本上涵蓋了產業鏈從地理信息的獲取（遙感、測繪）、地理信息的分析（GIS）到地理信息的應用（衛星導航）三個組成部分。行業內上市公司可以據此進行分類（表一）。其中涉及手機導航和互聯網地圖的應用最多、最緊密的三家公司是超圖軟件、合眾思壯、四維圖新。

超圖軟件：GIS基礎平臺軟件是GIS應用的基礎，在GIS基礎軟件領域公司市場份額僅次于美國的ESRI，居第二位，在本土GIS廠商中份額排名第一。目前基本完成了完整的云上的高端GIS服務引擎和終端的移動GIS基礎產品體系的布局，形成了面向新一代信息技術的GIS基礎平臺新格局，這些技術進展和突破，為公司未來的業務成長奠定基礎。

合眾思壯：在衛星導航定位領域先發優勢明顯。公司產品能夠兼容GPS、北斗、GLONASS等多個系統，橫跨專業和大眾消費兩大市場，擁有GIS數據采集、高精度測量、系統產品及消費導航等寬闊的產品線，品牌優勢明顯，既是行業“專家”，又是“全能”選手。公司有望憑借自身良好的技術儲備和較高的市場占有率拔得頭籌。

四維圖新：導航電子地圖產業為寡頭壟斷，四維圖新和高德軟件幾乎壟斷國內導航地圖市場：不管在車載地圖、互聯網地圖還是移動互聯網領域，四維和高德的地圖數據產品加和市場占有率都在90%以上。阿里巴巴成為高德第一大股東之后，使得百度、騰訊、谷歌等阿里的競爭對手轉向與四維合作的可能性加大。未來一旦互聯網和移動互聯網地圖的商業模式成熟，四維可以通過分成等商業模式獲益。