未來消費科技對戶外數字化的啟發

快10年前在凱帝珂服務的時候，有天老板對我說，“看你那么熱衷結合科技與戶外，應該去看看CES。”后來真的送我去了，同時也結下我和CES的緣。CES是International Consumer Electronics Show國際消費電子展的簡稱，每年1月一開工就在美國拉斯維加斯舉行。CES 提供了全世界致力推動消費科技發展與成長的創新者和經營者的舞臺和機會。50年來領先發表了很多后來影響我們生活的科技和產品，更見證了消費技術/產品的興起到衰退的循環與潮流。

CES國際消費電子展涵蓋娛樂、內容、汽車、健康、家居、物聯網、機器人、體育及初創項目等。技術的發展是以人為中心，戶外技術的演變離不開對人和人所應用設備的研究?，F在消費者家中和身邊使用的顯示屏設備的發展，已經達到一個新的高度，戶外人必須關注這些最新消費發展，才可與消費者的關注保持同步。每年CES回來都有到個別公司去做分享培訓，單單講趨勢和啟發的精華版就是滿滿2小時。本次CES國際消費電子展的分享，就先整理針對戶外數字化的角度來展開。

2018國際消費電子展CES

2018國際消費電子展CES基本展品

戶外數字化已經是全球公認的趨勢。歐美戶外媒體大鱷都已經訂出媒體數字化時間表和產品進程。一份來自華爾街財務金融公司的調研（下圖），到明年美國和英國的數字戶外就會超過50%份額。

華爾街財務金融公司調研數據

LG OLED TV

不僅是未來程序化運營的準備，數字屏媒體的表現和傳遞就和平面海報更豐富、更生動。手機是消費者形影不離的顯示屏，回家享受影音娛樂的電視屏幕是傳播很重要的2個屏，戶外想要在低頭時代贏得消費者抬頭，就需要了解在硬體上與之靠攏、超越。2018 CES我們觀察到：消費者生活中的顯示屏，突破尺寸限制，更真實地感受！

連續2年都摘得“年度必看展出”稱號的LG OLED TV展示，去年發布的超薄彈性OLED電視已經讓人驚艷，今年用幾百面這個彈性OLED電視屏搭出了一個大峽谷，整個斜谷造型展示了這個彈性屏可以彎曲的各種角度，這個場景就是最好的戶外傳播案例，所有人到這個展區，無不驚嘆、拿起手機拍照錄影，轉發動作更是不用說啦。去年發布的W系列產品，今年價格更為人性了，連國內品牌也跟進推出。這個就是消費科技對戶外數字化的機會也是挑戰，一代被科技寵壞的消費者，數字戶外如何進入消費者法眼？簡單粗暴、不可避免、或是等待時間這種理由應該是不夠用的。

另一個現象級的關注，就是三星搶先發表，推出了全球首款消費級模塊化MicroLED 146寸電視機“The Wall”。模塊化的自發光MicroLED 146”電視顯示屏與三星在顯示技術方面的最新創新相結合，展示了電視的突破演進，為消費者提供卓越的觀看體驗。開始賣LED到消費者家里當電視用，享受最好的影音刺激。

MicroLED屏幕

眼見為實！現場實品展示的畫面，真的和LCD沒有差異。這也是一年年讓我回到拉斯維加斯看CES樂此不疲的地方。未來世界的可能性，眼見為實！看一整個墻面的顯示屏，功能已經不是僅僅當電視用，比起許多戶外屏的震撼效果絕不遜色，甚至逼近VR的效果。模組化自由組成、無縫拼接，逼真高清畫面，聽起來都像是客戶對數字戶外的要求和期望。

在全球戶外媒體數字化浪潮中，中國因為制造優勢，戶外數字屏數量和占比絕對是領先全球的，蓋得早，要更新換代的成本和動力就很挑戰了。對新技術的關注與采用，海外市場卻往往都跑在前面。上期提到的英國倫敦皮卡迪利廣場最新點亮的LED屏，2012倫敦奧運剛剛更新，短短5年，在2017年底就整個升級讓她在顯示效果和功能上保持全球的領先（見下圖）。

比4K高1.4倍的畫質，加上與互聯網內容/數據對接、消費者互動功能可以說一應俱全。地標和世界知名品牌的加持，成就這樣一個令人激賞的數字戶外作品。每每有更新的念頭，首先涌上心頭的就是成本與回報的博弈，不知道到底是該先有雞還是先有蛋，真希望有朝一日看到這樣精品戶外媒體在國內發生，而且是能夠快點到來。

在顯示屏體硬件的進步，消費者視界已經不受限于小框框之內，內容搭配的重要性就跟著顯現了。軟硬件必須要同步提升，才可以得到預期的效果和用戶體驗。三星同步推出了用AI科技來提升播出影片內容到8K品質效果的軟件技術。還原畫面真實感，比眼睛可以看到的效果更好。這就是消費者未來的未來效果。

國內有些大屏已經升級到4K，但是播出廣告內容效果卻一點沒有感覺變清晰、變美！套句現在互聯網時代的傳播主要關鍵詞：用戶體驗，硬件提升，內容畫面卻還是粗糙、甚至還是不抓眼球，這是自絕于消費者的做法，把消費者往外推。這里忍不住要呼吁一下廣大品牌廣告主，請珍惜媒體費用，重視內容品質，消費者才會抬頭看！

大家或許對世界大牌的價格有顧慮，覺得貴（雖然在世界國際大都市，這些世界大廠的戶外屏都已經在使用了）！我們在中國就有更多優勢，有更多的選擇。在顯示屏方面的國內品牌實力相當強，OLED電視的厚薄海信、長虹已經緊追LG，在柔性屏幕方面，今年CES上創維就做了不小展示，更給戶外顯示屏運用場景有了更多的想象空間。中國這方面的價格優勢，如果戶外顯示屏的進步還不如海外，那就怨不得人了。

今年CES有個特別感受，就是真實感！軟硬件的整合升級，讓過往的概念和想象在彈指間都已經實現，感覺馬上生活就要被改變。戶外數字化在新技術產品的推波助瀾下，未來走出家門后的空間場景絕對是精彩紛呈。

今年CES國際消費電子展又個全球獨角獸，讓大家不管走到那里都不得不看到他跟你說HEY！就是谷歌來宣傳Google Assistant語音助理產品。去年由亞馬遜Alexa揭示語音時代的來臨，今年谷歌更是用押寶的大氣勢希望一舉在語音助理市場上拿到主導權，展示了未來語音交流的城市生活模型，以及已經搭載谷歌語音助理的各品牌和設備。三星也同步首度發布了自己的語音系統Bixby，并且展示了未來在其智能云的架構下，Bixby正是所有設備的消費者互動和控制入口。

數字化助理/語音助理的大幅成長，消費者馬上要空出雙眼和雙手了，戶外廣告會怎么變？數字戶外的互動還是一樣靠beacon、2維碼？這又是個要花力氣來觀察的趨勢發展。

消費者一旦不再時時低頭看/操作手機，抬起頭來要看啥呢？這個答案目前不明確、但用不了多久就會開始明朗。戶外產業除了數字化，爭奪消費者抬頭和眼球的關鍵，現在可以做的就是武裝自己，要持續對消費科技趨勢關注，尤其是消費者電視/影音享受的最新科技保持同步。精彩好戲就要上演。