植入式廣告如何搭上流行的順風車？

自《泰》之后，國產電影開始發力，2013年上半年全國電影票房已破百億大關，觀影人次直線上升，電影正成為一種更有效的傳播媒體。如何搭上流行的便車，為品牌鍍上時尚的光環，也愈來愈引發企業的關注。

寶潔是國外最早做影視劇植入的廣告商。上世紀30年代，大多數連續劇都喜歡講婆婆媽媽的家長里短，是家庭主婦非常喜歡的類型。她們在觀看劇情的同時發現影視劇中充斥著大量的寶潔產品，便下意識地開始關注市面上的寶潔產品。寶潔因此獲得同品類的老大地位。

自此，植入廣告開始大行其道。在許多現代題材的好萊塢大片中，僅通過廣告植入就能收回拍攝成本的1/3。

隨著《變形金剛》系列影片的熱映，通用汽車成為最大贏家，為中國市場上一直默默無聞的雪佛蘭打開了營銷大門。數據顯示，僅在《變形金剛Ⅱ》熱映的2009年，雪佛蘭銷量就增長了59.4%，達272773輛。

另外，還有一種植入叫“定制電影”。如果一個品牌做得好，這個品牌就可以自己做一部電影，讓品牌搭上經典電影萬古流芳。

1961年，由經典美人奧黛麗·赫本主演的《蒂凡尼的早餐》為“定制電影”開創了先河。這部被奉為經典的電影留存于觀眾心中的，不僅有赫本的女神形象，還有蒂凡尼珠寶Tiffany的奢華浪漫。《穿PRADA的女魔頭》影片中，不斷更換的華衣美裙堪稱一場時尚的饕餮盛宴，讓觀眾沉醉在國際大牌打造的奢華夢境里無法自拔，對PRADA這一品牌精髓的理解也更加透徹。

目前國產電影中植入廣告大行其道，但植入得不好，就會產生雙向的損害。……