凱撒股份：發(fā)力電商業(yè)務(wù) 今年力爭銷售翻番

“2012年，公司電子商務(wù)實現(xiàn)銷售1000多萬元，實現(xiàn)凈利潤200余萬元。今年公司將加快發(fā)展電子商務(wù)，目標(biāo)銷售額為2000-3000萬元。”凱撒股份（002425）董事長兼總經(jīng)理鄭合明日前對記者表示。

據(jù)了解，凱撒股份于2011年下半年啟動電子商務(wù)項目，運營淘寶旗艦店和獨立商城，以凱撒的品牌效應(yīng)，打造男裝高級年輕品牌KAISER PRINCE和女裝高級年輕品牌LUSEFA。2012年上半年，公司成立電子商務(wù)部；12月擴充場地、招聘電子商務(wù)人才，此舉旨在為今年加快發(fā)展電子商務(wù)創(chuàng)造更好的條件。

加快發(fā)展電子商務(wù)

據(jù)CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心）統(tǒng)計，截止2012年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.64億，全年新增網(wǎng)民5090萬；互聯(lián)網(wǎng)普及率較上年底提升3.8個百分點，達(dá)到42.1%。中國手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.42億，較2011年底增加約6440萬人。我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)2.42億人，網(wǎng)絡(luò)購物使用率提升至42.9%。與2011年相比，網(wǎng)購用戶增加4807萬人，增長率為24.8%。淘寶商城在2012年預(yù)計創(chuàng)造2000億交易額。

巨大的市場機會不但吸引了眾多的個人在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)，更是吸引了眾多線下的品牌企業(yè)紛紛進軍電子商務(wù)。凱撒股份充分利用當(dāng)?shù)刈鳛槿珖娮由虅?wù)試點城市的機遇，結(jié)合公司發(fā)展現(xiàn)狀，于2011 年下半年，啟動電子商務(wù)項目，2012年已實現(xiàn)盈利。公司在2012年報中表示，“2013年，公司將加快發(fā)展電子商務(wù)，組建電子商務(wù)團隊，形成電子商務(wù)運營模式，建立凱撒電子商務(wù)經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)。”

業(yè)內(nèi)人士表示，電子商務(wù)模式，通過利用網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，讓更多的人了解到服裝品牌，能夠最有效的提升知名度，而電子商務(wù)的直接訂單，大大降低專賣店等傳統(tǒng)渠道銷售的成本。

創(chuàng)新“高級定制”模式

記者注意到，“第一夫人”彭麗媛的優(yōu)雅著裝受到了廣泛關(guān)注，由于其精彩亮相的外套和皮包都來自中國本土品牌，這刺激了二級市場上品牌服裝股票的大幅上漲，資本市場上甚至出現(xiàn)了“第一夫人概念股”這個新名詞。作為定位于高端市場的品牌服裝凱撒股份也有所表現(xiàn)，3月26日股價漲停。

對此，有分析師認(rèn)為，“名人效應(yīng)”的國內(nèi)品牌服裝熱潮不僅僅是一種炒作，更是對國內(nèi)服裝品牌企業(yè)的一種鼓舞和提升，是本土服裝品牌大力推廣的良機。

在此背景下，凱撒股份表示，將充分利用這一契機，把“高級定制”作為一種主流創(chuàng)新方式提升自身品牌美譽度，保持業(yè)務(wù)增長態(tài)勢。

據(jù)了解，凱撒股份擁有“Kaiser”的品牌男女職業(yè)裝，在國內(nèi)甚至國際上都占據(jù)著非常廣闊的中產(chǎn)及中產(chǎn)以上的消費者市場，目前公司的“高級定制”業(yè)務(wù)也在該類消費人群當(dāng)中逐步擴大影響。

不過，由于目前“高級定制”模式在國內(nèi)品牌服裝企業(yè)當(dāng)中發(fā)展仍處于起步階段，此模式的發(fā)展非常考驗企業(yè)的實力，但對凱撒股份而言，其無論是在調(diào)研、設(shè)計能力上，還是技術(shù)設(shè)備以及人才設(shè)備上都占據(jù)著非常明顯的優(yōu)勢，公司立體化的生產(chǎn)模式、全方位的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，以及優(yōu)秀的專業(yè)設(shè)計團隊都構(gòu)成了公司強大的競爭優(yōu)勢。