基金品牌管理：在彷徨中前進(jìn)

一年一度的“基金行業(yè)品牌管理與營(yíng)銷策劃排行榜”已由《股市動(dòng)態(tài)分析》雜志社發(fā)布。此次評(píng)選從品牌管理整體規(guī)劃、新產(chǎn)品營(yíng)銷策劃、品牌活動(dòng)策劃、媒體傳播創(chuàng)新、公共關(guān)系與危機(jī)處理等五大方面考評(píng)基金管理公司的品牌管理與營(yíng)銷策劃能力。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)金融品牌研究所所長(zhǎng)王曉樂(lè)、匯志傳媒總經(jīng)理翁寶、國(guó)金證券基金研究員張劍輝、新浪財(cái)經(jīng)編委王程旭等10名業(yè)內(nèi)專家擔(dān)任評(píng)委。易方達(dá)基金、鵬華基金、華夏基金、嘉實(shí)基金、南方基金、國(guó)泰基金、富國(guó)基金、國(guó)投瑞銀基金、銀華基金、上投摩根基金等10家基金公司得分居前，榮獲“2012品牌管理與營(yíng)銷策劃10價(jià)基金公司”稱號(hào)。

紅塔紅土基金、華宸未來(lái)基金、浙商基金、國(guó)金通用基金、長(zhǎng)安基金、諾德基金、德邦基金、天治基金、民生加銀基金、浦銀安盛基金等10家公司排名最為靠后，其中次新基金公司占據(jù)多席。

而排名和規(guī)模最不相稱的基金公司分別是融通基金、中銀基金和大成基金。其中，中銀基金作為規(guī)模已經(jīng)躋身行業(yè)前10的基金公司，品牌管理極度落后，僅排名45位，而大成基金近些年退步較大，僅排名32位。

“中國(guó)基金行業(yè)品牌管理高峰論壇（2013）暨2012中國(guó)基金行業(yè)品牌與營(yíng)銷策劃排行榜頒獎(jiǎng)典禮”于4月13日在深圳舉行，來(lái)自國(guó)內(nèi)40余家基金公司的代表出席。《股市動(dòng)態(tài)分析》主編趙迪做了題為《從創(chuàng)新的狂熱中回歸》的主題演講。盡管2012年基金行業(yè)的品牌管理沒(méi)有太大亮點(diǎn)，但基金業(yè)作為中國(guó)財(cái)富管理行業(yè)的重要組成部分，依舊具有巨大的成長(zhǎng)空間。而基金業(yè)的品牌管理也將在彷徨中繼續(xù)前進(jìn)。