蘋果、三星“軟”“硬”之爭

隨著三星取代諾基亞成為全球最大的手機廠商，其與蘋果的競爭也日趨白熱化。蘋果憑借軟實力優勢成為手機行業的最大受益者，而三星的垂直整合能力使其具備叫板蘋果的底氣，兩者的爭斗將成為未來智能手機市場的主旋律。

2013年1月15日，三星公告稱，Galaxy S

系列智能手機的累計銷量突破1億部，其中最新旗艦手機Galaxy S III 在2012年三季度的全球銷量更是超越了蘋果iPhone4S，成為銷量最高的智能手機。與風頭正勁的三星相比，蘋果則顯得有些黯淡。1月下旬，蘋果發布2013財年一季度增收不增利消息的第二天，其股價下跌高達12.35%。

當第一代iPhone面世熱銷時，分析師紛紛預測蘋果將在未來幾年壟斷智能手機領域，并取代當年諾基亞在手機行業的霸主地位。如今半路卻出現三星這個攔路虎。蘋果與三星，一個是盈利能力最強，一個是全球銷量最大，二虎之爭將如何影響行業格局？

雙雄爭霸

IT研究與顧問咨詢公司Gartner的調查數據顯示，2012年一季度三星手機以20.7%市場占有率，擊敗了占據手機銷量榜首14年之久的諾基亞，成為手機行業的新王者。此后，三季度全球手機銷量達到4.28億部，同比下降3.1%，不過智能手機銷量卻同比上升了46.9%，占手機總銷量的36.9%。智能手機的火爆，加速了三星占領更多市場份額的步伐。到2012年第三季度，三星的市場份額進一步攀升至22.9%，該季度手機銷量近9800萬部，相較之下同期蘋果只占到了全球手機銷量的5.5%（附表）。由于諾基亞等手機商大多虧損，蘋果和三星兩家手機商的利潤占據行業總利潤的106%。諾基亞雖仍占有19.2%的市場份額，但競爭力早已不可同日而語，尤其是在智能手機市場。

根據IDC的統計，2012年三季度，三星以31.3%的市場份額成為智能手機市場的霸主，是蘋果15%市場份額的兩倍還多。緊隨其后的黑莓生產商RIM和中興分別只占有4.3%和4.2%的市場份額（附圖）。本來最有可能在智能手機領域挑戰蘋果和三星的HTC，在與蘋果的專利訴訟案中失敗后，部分手機被禁止在美國銷售，導致其市場份額從上年同期的10%下滑至4%。因此，對于智能手機市場上三星和蘋果的雙雄爭霸，其他的競爭對手也只能旁觀而已。

化友為敵

三星和蘋果一度是極為親密的合作伙伴，蘋果iPhone和iPad所使用的芯片曾經都由三星提供。不過隨著二者在智能手機和平板電腦領域的競爭日益加劇，蘋果開始尋求其他的芯片制造商，以降低對三星的依賴。

在擺脫對三星依賴的同時，蘋果還用專利訴訟等手段狙擊三星，2011年在美國市場發動了針對三星電子的侵權訴訟。三星被裁定侵犯蘋果公司6項專利，不僅需要賠償蘋果10億美元的損失，而且其部分相關產品也被禁止在美國市場銷售。不僅如此，蘋果還與HTC達成和解，以遏制三星咄咄逼人的勢頭。作為回擊，三星利用其在手機行業的影響力，把向蘋果供應的移動處理器提價20%，對此蘋果也只能被迫接受。

昔日的合作伙伴如今勢如水火，歸根到底乃是雙方在智能手機領域日趨白熱化的競爭。蘋果引領智能手機市場多年，在其身后一直追隨的三星手機近幾年表現優異，這讓蘋果頗為不安，而這種不安最終變成了現實。

堅持走高端路線的蘋果以9%的市場份額獲取了手機行業75%的利潤，單從利潤率來看，目前蘋果在手機行業幾無對手。1月底發布的蘋果2013財年一季報顯示，期間收入545.12億美元，凈利潤130.78億美元，iPhone銷量為4780萬部，同比增長分別為17.7%、0.1%和29%。雖然絕對值依然光鮮，但近乎為0的凈利潤增長率，或許意味著蘋果高增長、高利潤率時代的終結。對此，不少分析師表示，蘋果的業績，印證了市場對其增長因制造成本提升、競爭壓力加劇，以及在全球智能手機市場的擴張速度放緩的顧慮。

事實上，蘋果最近半年的股價已經從最高位下跌35%。此外，由于2012年9月推出的iPhone5并沒有給市場太大的驚喜，蘋果削減iPhone5顯示屏訂單數量的新聞在年底甚囂塵上。后喬布斯時代，蘋果產品的創新乏力，已成為不爭的事實。

與蘋果的式微相比，三星手機則是當前市場的新寵兒。其不僅在高端智能手機領域對蘋果展開猛烈沖擊，在蘋果沒有涉足的中低端智能手機方面同樣占有極高的市場份額。從2011年下半年開始，隨著諾基亞的持續沒落以及新貴HTC的失寵，三星手機奮起直追，主打的Galaxy S系列智能手機頗受市場青睞，僅用時兩年零七個月就突破1億部的銷量。三星表示，其每分鐘可售出近500部手機，而銷量最火熱的Galaxy S III的日銷量高達19萬，當仁不讓地超越蘋果4S，登上了全球銷量最多的智能手機寶座。市場人士透露，2013年三星計劃銷售5.1億部手機，其中智能手機銷量為3.9億部，這一目標將使得三星在全球智能手機市場的地位日益鞏固。

在火爆的手機銷售帶動下，三星的業績同樣高奏凱歌。三星2012年四季度預報顯示，期間營收約為528億美元，營業利潤約為83億美元，同比分別增長18%和66%。

核心之爭

面對三星在手機領域的大豐收，特別是在蘋果沒有涉足的中低端智能手機大攬市場份額，蘋果也有一點按捺不住了。有市場傳聞，為了獲取更大的市場份額，蘋果有意推出一款相對低端和低價的iPhone手機，不過傳聞隨后被蘋果的高層否認。業內人士表示，低價的蘋果手機將會幫助蘋果在短期內獲得更大的市場份額，但這將會破壞其在消費者心中的高端手機定位，結果可能得不償失。

當前的智能手機市場之爭，從另一個角度來看，可以看作是谷歌安卓（Android）和蘋果iOS的系統之爭。從這點考慮，蘋果手機有著三星無可比擬的優勢。以一“機”之力，2012年10月，蘋果iOS系統在美國智能手機市場占據了34.3%的市場份額，而其軟件應用商店App Store也為蘋果帶來了不小的收益。據蘋果披露，根植于iOS系統上的應用商店，包括iTunes、App和iBook等，2012年的收入達85.34億美元，這一數字已超越了大部分手機商一年的收入。

三星手機的成功，通常被歸結為橫跨低端和高端設備的全方位競爭力。此外，三星還掌控著關鍵零部件的供應鏈，從手機內存到中央處理器、屏幕和外殼等，三星的垂直整合使其在應對零部件供貨和成本控制方面比其他手機廠商更加得心應手。然而，手機軟件卻是三星的一大軟肋。三星采用的是谷歌安卓系統，其與英特爾聯合開發的Tizen系統目前還處于初始階段，而自主開發的Bada系統則以失敗告終。依托安卓和Windows Phone系統的三星無法掌握主控權。另一方面，由于其還將對蘋果的專利糾紛進行上訴，持續多年的訴訟案，也將成為未來動搖三星根基的定時炸彈。蘋果的“軟”實力與三星的“硬”實力相比，顯然是蘋果更占據優勢，這也是蘋果能保持更高的經營利潤率的原因。

中國元素攪局

當三星和蘋果在全球手機市場火拼的同時，全球手機消費量最大的中國市場格局也在慢慢發生著轉變。

首先，盡管中國消費者對蘋果青睞有加，但蘋果素來并不太看重中國市場。但隨著2013財年一季度，中國市場iPhone的銷量增長超過了100%，蘋果首次單獨發布大中華區營收數據。并且，其首席執行官庫克表示，中國已成為蘋果的第二大市場，蘋果將會在中國建立更多的蘋果零售店。隨著中國成長為全球最大的電子消費市場，各大手機廠商在中國智能手機市場的廝殺將更為激烈。

與此同時，本土勢力也在全力崛起。Gartner統計顯示，在中國市場，聯想LePhone在近兩年異軍突起。2011年三季度聯想在中國智能手機市場的份額僅為1.7%，一年后已經大幅拉升至14.8%，成為中國第二大智能手機廠商，超過蘋果的6.9%，僅次于三星的16.7%。Gartner預計，2013年中國市場智能手機的寶座將易主，聯想的LePhone將取代三星成為中國市場智能手機銷量第一。

不過，與三星和蘋果每年在手機市場賺得盆滿缽滿相比，聯想手機業務在2012年仍處于虧損狀態。可喜的是，聯想高管于近日宣稱，其智能手機銷售業務在中國市場開始轉為盈利，在其他新興市場的增長也很強勁， 并且聯想還透露有可能收購RIM， 如若實現無疑將極大地增強其在高端智能手機領域的實力。盡管聯想手機尚無法撼動三星和蘋果在全球手機行業的地位，但其影響力已經開始顯現。按中國手機市場占全球的25%估算，聯想雖未出現在IDC的智能手機三季度全球智能手機市場份額前五位中，但其市占率也已與占比4%的中興相當。

除了聯想在中國市場的攪局，在國際市場上，中興和華為分別占據手機總銷量的第四和第六位，中興更是在全球智能手機領域以4%的份額同樣排在了第四位。Gartner預計，到2014年底，全球前五大手機廠商中，將有三家來自中國。雖然中興、華為和聯想無法在高端智能手機領域與蘋果和三星抗衡，但海量中低端智能手機的攪局能力仍不容小覷。