移動閱讀淺與深

移動閱讀，一個長期被認為離錢太遠的行當，突然之間熱鬧起來。如果簡單按淺閱讀和深閱讀來劃分，這兩者在今年都有不小的發展。前者包括盛大文學、網易云閱讀，也包括與韓寒握手言和的百度、近期高調上線的QQ閱讀中心；后者除了探路的豆瓣閱讀、多看外，也包括與QQ閱讀同期上線的拇指閱讀。

先說淺閱讀。這個市場正處于春秋時代，周天子盛大文學攜版權之威裂土分侯的時代已經過去了，一個消息源說，陳天橋原本給盛大文學的估值是10億，但最后只獲得了6億。而其余的老對手都各有擅長。比如中移動的渠道優勢，網易云閱讀有不錯的客戶端（號稱4000萬用戶），騰訊攜QQ和微信之利，百度憑流量入口布局，還有默默發展的百閱這類悶聲發大財的主。諸侯割據之勢已成。

這個變局，自然與智能手機的普及有關。雖然未來的趨勢是app還是html5尚有爭議，但在這兩類趨勢中，淺閱讀（網絡文學）都是公認的搖錢樹。就app來說，閱讀始終是排名前三的所謂“剛需”，因為手機比web閱讀方便；就html來看，據說移動搜索的三分之一流量來自網絡文學。

盛大是網絡文學居功至偉的推手，但沒有把握住移動端的機會，其優勢被稀釋。趁其內亂之機，各豪門利用自己的優勢（IM、搜索、客戶端），都必然要來分一杯羹，春秋五霸的利益格局逐漸成形。而大家都看得到的機會，自然是沒小公司什么份兒的。據說盛大也一直在談入股，畢竟盛大的云中書城用戶有限，他們需要更好的移動端入口。

而深閱讀的市場，就是戰國時代了。除了三大電商外，還有豆瓣閱讀、多看，再加拇指閱讀和唐茶，群雄逐鹿。這個市場沒淺閱讀火，一部分原因是受眾面小，另一方面是玩法不一樣。淺閱讀的商業模式是按章節付費，連續微支付，因此作者不得不拉長小說以獲得持續回報。而深閱讀的商業模式，主要還是靠完本書付費，都想學習kindle好榜樣，像賣app一樣賣一本書。在唐茶、多看們的努力之下，整個中文閱讀產品的體驗是超過西方的，付費用戶的比例也在節節上升。一個標志性的趨勢是，作為這個產業的上游，只做付費數字內容的出版機構也已經出現，不再簡單將傳統圖書數字化，而是針對移動閱讀專門編寫內容。比如中信數字出版中心、“我們的歷史”、“右邊”。如果上游內容豐富，生態圈進化，這個行當沒準有一些機會。

深閱讀產業是否會爆發，取決于版權保護和支付習慣，這兩者都在穩步提升。但對于巨頭來說，如果這個趨勢已經出現，布局也就開始了。而小公司就要想想自己的特色，拇指閱讀探索社交化閱讀的路線，也是一種有益的嘗試。就目前的趨勢來看，社交閱讀也正在成為閱讀應用的標配，比如網易云閱讀、比如QQ閱讀中心、也比如多看，至于原本就以社區起家的豆瓣閱讀就更不用說，甚至新浪微博也不顯山不露水地整合了閱讀資訊。至于在國外，kindle母公司Amazon收購了美國的豆瓣goodreads，并已將其整合進了新版的kindle paperwhite。社交+閱讀，能夠產生什么樣的連鎖反應，這也是一個有想象空間的故事。

當移動互聯網普及、社交應用流行之后，閱讀在未來的形態和方式，都會產生一些變化。有人說人類的記憶正在通過云端技術，不斷外包到千里之外的服務器上，人的記憶力會越來越衰退。與記憶相對的，則是閱讀的未來：人類將如何汲取新的體驗和知識？無論如何，這種嘗試值得期待。