奢侈品漲價謎局

奢侈品“漲聲”再起。

日前，愛馬仕在公布集團2013上半年業(yè)績時放出漲價信息，稱集團計劃明年對產(chǎn)品進行提價。

愛馬仕將此次漲價歸因于絲綢、皮革等原材料價格的上漲以及匯率的波動。不過這樣的理由遭到了很多網(wǎng)友的吐槽。有網(wǎng)友表示，奢侈品無非是找個理由例行漲價而已。

此外，有媒體報道稱，繼2月19日著名品牌路易威登（LV）在內(nèi)地及澳門地區(qū)全面調(diào)價后，LV近日再次展開全球范圍調(diào)價。

此前，Dior女裝專柜也悄然上調(diào)了部分商品的價格，主要涉及一些皮具。而在Dior之前，GUCCI、Cartier、Céline等品牌在近幾個月內(nèi)陸續(xù)調(diào)過價。

提價：

為“吸金”找的借口

眾多奢侈品牌們每年常態(tài)性的漲價，已致使奢侈品在過去幾年里累積較大的價格漲幅。據(jù)美國勞動統(tǒng)計局統(tǒng)計顯示，在過去的10年里，奢侈品的價格已經(jīng)上漲了60%。

有專家表示，提價已經(jīng)成為奢侈品“吸金”的策略，只是每次提價的“借口”不同而已。而他們在提價中，最為常見的理由便是原料成本的上漲。

實際上，成本從來不是奢侈品漲價的真實原因。那么，奢侈品的售價中究竟包含了哪些組成部分？

按理說，產(chǎn)品價格=制作成本+研發(fā)成本+市場推廣費用+銷售費用+管理費用+匯兌損益+合理利潤+品牌溢價。但奢侈品的定價原則，從來和一般消費品定價不同。他首要的是要保持高價位這一根本的屬性，這是奢侈品的精神價值所在。奢侈品要的是心理價值，一般消費品強調(diào)功能價值。

“通貨膨脹、原材料以及人工成本上漲這些都是客觀原因，提價對于奢侈品牌而言是一種策略，以維持其高端形象。”財富品質(zhì)研究院院長周婷認為，奢侈品漲價的真正原因在于價格策略，品牌價值是定價的核心，高價策略始終是奢侈品維護其高端地位的一種方式。

有業(yè)內(nèi)人士坦言，奢侈品牌的定價是根據(jù)市場進行調(diào)控的，調(diào)控正是基于不同市場消費者的購買力，“近幾年的消費市場也反映出亞洲市場尤其是中國市場強勁的購買力，高檔奢侈品牌在國內(nèi)的生意很好做，而且價格越高銷量反而越好，消費者越認同，那么品牌商自然也樂得提價。”

漲價為何攔不住中國消費者的熱情？

正如前文所述，對一線奢侈皮具、腕表而言，漲價更多的是一種營銷策略，而“限量”更是為了制造一種稀缺性。可以說，奢侈品消費目前是“越漲越買”的狀況，一線大牌真正的粉絲們從不因漲價而退縮。

一位奢侈化妝品牌高管透露，目前中國的零售市場動力仍然比較強勁，購買奢侈化妝品的消費者往往認為“越貴越好”，漲價不但不會造成消費者流失，反而會被認為產(chǎn)品品質(zhì)更好。品牌就要想方設法比競爭對手賣得更貴。

當然，不能否認的是，還有很多追捧者是因為奢侈品傳統(tǒng)的制造工藝、高品質(zhì)的保證。