黃曉明：高富帥逆襲成屌絲

黃曉明穿上民工背心，留起劉海，夾著行李鋪蓋，站在北京大街上。那一臉的沒(méi)見(jiàn)過(guò)世面，跟之前的帥哥形象已相去甚遠(yuǎn)。“高富帥”這個(gè)稱號(hào)困擾黃曉明多年。當(dāng)初，《血滴子》監(jiān)制陳可辛曾跟他說(shuō)，“你身上缺點(diǎn)兒東西，你太干凈，都讓人覺(jué)得無(wú)聊了，你應(yīng)該學(xué)壞，比如酗酗酒。”這評(píng)價(jià)讓黃曉明很受不了，“我現(xiàn)在不是演技派，不代表將來(lái)不是”，他鉚足勁要擺脫這一形象，“不然我就抽點(diǎn)兒煙？吸個(gè)毒？”這不是隨便調(diào)侃。2011年1月1日，黃曉明投拍了人生中第一部電影——青年導(dǎo)演楊樹鵬的《匹夫》，片中他蓄須，為長(zhǎng)肌肉每天只吃白水煮雞。跟黃曉明合作過(guò)的人都知道，片場(chǎng)休息時(shí)他只做兩件事：健身和練英語(yǔ)。“你算算，從《風(fēng)聲》開始，到《匹夫》、《中國(guó)合伙人》，我多久沒(méi)演帥哥了？”黃曉明坦言自己一直在努力改變，雖然這條路并不容易，“畢竟，長(zhǎng)得漂亮是我沒(méi)法回避的事實(shí)”。

高富帥之困

真正讓黃曉明有章法地走起屌絲路線的，是黃曉明的現(xiàn)任經(jīng)紀(jì)人黃斌。凡客廣告是兩人合作的第一單。黃斌寫的那句“我不是演技派，not at all”效果好得出奇，黃曉明的自嘲出其不意地討好了所有人。在此之前，黃曉明漂亮而有商業(yè)價(jià)值，但黃斌感到他沒(méi)有溫度。“溫度是什么？又冷又熱，能讓我們感覺(jué)到他的體溫，他的冷暖。沒(méi)有一個(gè)人是完美的，即使是黃曉明這樣的偶像，也會(huì)有他的痛、他的無(wú)奈。”有過(guò)媒體工作經(jīng)驗(yàn)的黃斌深知，在大眾審美挑剔的年代，只是營(yíng)造完美的偶像形象已經(jīng)不夠，一個(gè)優(yōu)質(zhì)偶像要向大眾輸出價(jià)值觀，而黃曉明身上最有價(jià)值的，不是那張漂亮的臉，正是他的努力和自嘲。在這樣的原則下，黃斌開始有意發(fā)布黃曉明大量的生活照。之前的黃曉明，拍照表情是照著鏡子練過(guò)的，可這之后，他面向公眾的照片里漸漸有了不拘小節(jié)的一面。有時(shí)他穿著公益T恤，蹲在一群孩子中間，不帶妝，臉上毛孔粗大；有時(shí)他狼吞虎咽，低著頭扒盒飯；有時(shí)他睡著在片場(chǎng)，身上隨便搭件外衣。他的形象不再無(wú)懈可擊，連回答問(wèn)題也換了另一套說(shuō)辭。他會(huì)搶先告訴你：“我很笨，不聰明，真的不聰明”、“我沒(méi)有原則”、“我沒(méi)有棱角”。他也不惜透露出自己作為屌絲，暗戀“女神”的過(guò)去——《魯豫有約》里他扔掉拐杖抱起趙薇，對(duì)媒體承認(rèn)自己暗戀趙薇多年，即使屢遭拒絕，也仍然愿意“陪她上廁所”，邊說(shuō)邊幫她擰開瓶蓋，默默遞上。這時(shí)的黃曉明從外表到內(nèi)心，都在有意識(shí)地松弛下來(lái)。這個(gè)過(guò)去每根頭發(fā)都處在正確位置的男人，現(xiàn)在會(huì)敞開衣襟坐在椅子上，指著臉上粗大的毛孔，說(shuō)自己根本不會(huì)護(hù)膚，內(nèi)心就是一個(gè)“大大咧咧的青島爺們兒”。

傻老板的生意經(jīng)

個(gè)人形象上，黃曉明走起了屌絲路，在做生意上，他也憑著單純傻氣大把吸金。2012年，黃曉明以3.92億的收入位列明星首富。他的生意鋪得很大，一部分文化產(chǎn)業(yè)交由黃斌打理，包括簽約藝人、投資電影電視劇、在中國(guó)傳媒大學(xué)設(shè)置明天獎(jiǎng)學(xué)金、跟電影頻道合作“Action！第N代導(dǎo)演！”計(jì)劃等。另一部分投資涉足各個(gè)領(lǐng)域，包括華誼股票，紅酒，高爾夫，口腔醫(yī)院。具體的生意細(xì)節(jié)交由黃斌打點(diǎn)，黃曉明要做的是吸引人脈和機(jī)會(huì)。從腳受傷的一刻，到重新拍戲前，超過(guò)2000個(gè)朋友到黃曉明家里做客，其中不乏生意人，“我賺錢是因?yàn)槲覇渭儯业膯渭兾艘蝗汉匣锶耍麄儾蝗绦淖屛页蕴潯薄６ぷ魇业膯T工，黃曉明做生意有兩個(gè)特點(diǎn)，第一，他開放，不拒絕朋友；第二，他單純，容易產(chǎn)生信任。他的不拒絕尤其體現(xiàn)在錢財(cái)上。很多藝人跟老板談工作時(shí)通常老板埋單，而黃曉明特別會(huì)充當(dāng)“埋單哥”的角色，往往抽空就把單埋了。生意場(chǎng)上他也會(huì)面臨借錢的尷尬，他的應(yīng)對(duì)辦法是，“如果你真的需要，百萬(wàn)左右我可以送給你，如果你沒(méi)有那么必需，我不借。”但這不代表他用錢大手大腳，事實(shí)上，他的每一筆錢都花得相當(dāng)謹(jǐn)慎，《瑪?shù)?號(hào)》他用片酬投資，其他幾部戲，黃曉明的投資都控制在30%以內(nèi)。《精忠岳飛》集中了大量明星，票房號(hào)召力顯而易見(jiàn)，還在拍攝期時(shí)，賣劇賺的錢就已經(jīng)達(dá)到兩個(gè)億，投資翻了一倍。老板黃曉明在工作室里是大哥型的人物。他細(xì)膩而善于籠絡(luò)人心：情人節(jié)，每個(gè)女員工都會(huì)收到他的玫瑰花；員工家里有突發(fā)情況，黃曉明會(huì)出往返機(jī)票；過(guò)年，每個(gè)員工的父母會(huì)收到一臺(tái)洗腳機(jī)。他給員工開出的待遇也超過(guò)業(yè)內(nèi)平均水平，有傳聞?wù)f，一個(gè)跟隨他多年的工作人員要在北京買房，黃曉明出了首付——黃斌承認(rèn)這點(diǎn)，卻態(tài)度含糊不愿舉出更多例子。公司年會(huì)上，CE0黃斌得到的紅包是一臺(tái)商務(wù)奔馳。只是宣傳人員趙珊會(huì)偶爾提起，這個(gè)常常強(qiáng)調(diào)自己“笨”、“沒(méi)原則”、“不是演技派”的黃曉明，內(nèi)心里崇拜的是馬云、李嘉誠(chéng)這樣的人物，他迷戀成功學(xué)的書，會(huì)時(shí)不時(shí)在工作室的微信群里發(fā)勵(lì)志語(yǔ)錄。“沒(méi)有野心怎么會(huì)走到現(xiàn)在？”黃曉明坦言，但他不愿為這個(gè)野心做更具體的解釋，只用一句類似成功學(xué)語(yǔ)錄籠統(tǒng)概括，“你要成功，長(zhǎng)久地成功，就要做到兩件事：一是熱情，二是低調(diào)。”