手游生意“不好玩”

代郡

月收入過5000萬元的《捕魚達人》系列游戲再次刷新了手游市場的新紀錄。不斷爆出的營收新高，給手游企業(yè)注射著一劑又一劑興奮劑，恍惚間仿佛下一個創(chuàng)造奇跡的就是自己。越來越多的中小團隊涌入手游領域，在這座熱的發(fā)燙的金礦上掘金成了所有人的目標。但是現(xiàn)實卻并沒有表面看到的那么美好，整個行業(yè)中真正賺錢的團隊不到10%。

激烈的競爭使得開發(fā)團隊生存率持續(xù)走低，如何讓一款手機游戲迅速躋身市場并且立足，成為開發(fā)團隊最為關注的難點。來自移動應用統(tǒng)計和分析平臺Talking Data的數(shù)據(jù)顯示，在其抽樣的400款手游產(chǎn)品中，過去半年內(nèi)次日留存率一路走低，從30%多降至20%上下。要想在手游領域掘金并非易事。

激烈的競爭，使得手機游戲市場中，一些游戲形式相對簡單的熱門產(chǎn)品在國內(nèi)遭遇了群體性抄襲的窘境。同樣影響手游中小團隊的還有被大家唾棄的刷榜。對于一些急需融資的團隊，為了能在融資時展示自己的產(chǎn)品，通過花錢刷榜的方式快速得到用戶和投資人的關注，這種行為對手游整個行業(yè)的發(fā)展造成極大的破壞。目前刷榜價格已經(jīng)高到非常離譜，小公司的狀況是不可能刷得起榜的，只有一些大公司的大產(chǎn)品還能夠刷榜，所以這樣反而把一些中規(guī)模和小規(guī)模的公司更加擠壓在外面。

隨著移動游戲產(chǎn)業(yè)的日益成熟，過往單靠產(chǎn)品品質(zhì)打天下的時代已一去不復返。當前手機游戲需要通過市場營銷、品牌塑造、渠道推廣和客服體系相互支撐，才能有望獲得成功。小公司往往由于無法應對運營、推廣和平臺支撐的一些問題而錯失機會。

眾多分散的安卓渠道，不僅使手游開發(fā)者的推廣成本激增，同時不規(guī)范的中小渠道還使手游開發(fā)商面臨嚴重的資金風險。隨著更多小平臺的出現(xiàn)，拖欠中小開發(fā)者收入的情況屢有發(fā)生。甚至出現(xiàn)游戲開發(fā)團隊因為被渠道坑了，錢收不回來，做不下去而被其他游戲公司并購的事。

此外，微信正在成為游戲廠商爭奪的下一個戰(zhàn)場。海量的用戶群，以及社交元素、位置服務等特點將使微信成為未來最有價值的移動社交網(wǎng)頁游戲的入口。未來三年，手游市場將迎來大洗牌，要想在這場掘金潮中成功，必須拿出真正的精品，而精品游戲制勝的法寶是創(chuàng)意。endprint