一首歌的文化軟實力有多大？

雖然倫敦奧運會已落下帷幕，但開幕式上，那一曲《Hey Jude》引發“倫敦碗”八萬人大合唱的情景仍歷歷在目。當來自世界各國的觀眾滿懷激情地唱出這首歌時，當電視機前的搖滾歌迷被它感動得熱淚盈眶時，這生動地提出了一個問題：一首歌的文化能量到底有多大？

有資料表明，可能有204個國家和地區的人認真聽過并且會唱這一首英國搖滾歌曲《Hey Jude》。這是一次形式簡單但又震撼人心的軟實力展示，我們強烈地感受到，英國人正試圖告訴這個世界：英國音樂文化影響了并將繼續影響著整個世界。正如倫敦奧運會閉幕式藝術總導演加文所說：“音樂是英國近50年來最強大的文化輸出。”

英國有著杰出的音樂傳統，更可貴的是，其音樂產業堅持向青少年文化、流行文化、藝術、時尚等領域汲取營養，并不斷創造、更新。

相比而言，同樣擁有豐富文化的我國，目前在現當代文化藝術的呈現上還略遜一籌。事實上，要讓世界了解中國的現當代文化特色已經引起國人的重視，但究竟選擇何種文化，如何樹立有代表性的現當代文化形象，特別是在我國的文化軟實力打造和輸出上還需深思。英國人在展示和推廣文化上的創意值得我們參考。

目前，在世界文化市場上，美國獨占鰲頭，歐盟緊隨其后，人口最多、歷史悠久的亞太地區僅占很小比例。有關文化軟實力的研究報告說，我國文化產業在世界文化市場上的份額不足4%。

改革開放30多年來，我國的硬實力發展很快，國內生產總值已躍居世界第二，外匯儲備已位居世界第一。但是，我國的文化軟實力與硬實力相比，落差較大。我國文化軟實力發展存在的首要問題是文化產業嚴重滯后，文化產業本身存在集約化程度低、文化出口能力弱、文化貿易逆差大的問題。我國文化產業在國內生產總值中所占的比例，大大低于西方發達國家已經達到的10%以上的水平。

在世界文化市場上，對美國的文化軟實力，我們是深有感觸。長久以來，在文化消費市場上，美國好萊塢大片充斥我們的文化生活，其制作技術、思想主題和精神訴求都被中國電影人和觀眾津津樂道。迪士尼這個風靡世界的大眾娛樂文化項目，已經進入中國文化產業市場。單說這兩個流行文化的樣式，便可在一定程度上窺見美國消費文化輸出的成功，不僅商業文化的取向十分明顯，它們的文化影響力和文化滲透力也很強大。

近些年來，以文化政策為手段促進國力發展最戲劇化的例子是韓國。十多年前，韓國便提出了“文化立國”的施政戰略，把文化產業列為發展國家經濟的龍頭產業，現在，韓國已經成為世界第五大文化產業國。

我們提升和發展文化軟實力的源泉、文化自信來自哪里？當然來自我們厚重的傳統和歷史，但光憑這些傳統和歷史還是不夠。提升和發展我國的文化軟實力，必須推動國家整體的文化創新，堅持古為今用、推陳出新，培育中國文化獨有的魅力；增強文化的凝聚力、吸引力，創造中國文化的價值；倡導共贏、責任、和諧的理念，提高中國文化的國際貢獻度，加大文化傳播的力度，努力掌握國際話語權。此外，更需要我們每一個文化創造的個體，發揮自我的心智、創意和努力，讓文化和精神的創造力得以抒發釋放。

我們知道，一個民族要屹立于世界民族之林，主要是以文化的方式體現的。一個國家的經濟實力、科技實力，最后都要歸結到文化層面上，體現為文化的力量、文化精神的力量、文化創新的力量。所以，我們必須擁有強大的文化軟實力。

（摘自《中國青年》2012年第18期 圖：小夢）</