國外『媒介融合』概念及相關問題綜述*

2013-12-24 01:48:12于翠玲

現代出版 2013年1期

◎ 郭毅于翠玲

（郭毅系北京師范大學文學院新聞傳播學碩士研究生；于翠玲系北京師范大學文學院新聞傳播研究所教授，博士生導師）

“媒介融合”不僅是從國外引入中國的一個概念，而且是中國目前多種媒介發展進程中所要應對的現實問題。因而，有必要進一步參考國外文獻，梳理這一概念的內涵，探討其所涉及的相關問題。由于新媒介是相對傳統媒介而言的，新媒介對傳統的印刷出版業產生了直接影響，從更開闊的視野來考察出版業的發展境況，也是有意義的。

一、國外“媒介融合”概念的引入

在20世紀末計算機信息革命到來之前，不同媒介之間界限明晰，對于媒介技術的研究也被限定在不同的學科領域之內。“媒介融合”的提出為媒介發展提供了歷史機遇，不同媒介技術相互結合，連同工業制度結構、社會文化標準共同塑造著融合媒體。在國外研究文獻中，“媒介融合（media convergence）”一詞也被表述為“融合（convergence）”。一般認為，“融合”的概念最早是由美國麻省理工學院的依梯爾·索勒·普爾于1983年提出的，其含義為“各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢”。普爾在《自由的技術》一書中指出：“一個既定的物理網絡能夠提供任何類別的媒介設備，反過來，一個曾被限制于一種技術的媒介設備現在能夠被傳送到任何物理上分散的網絡上。”

從上世紀90年代末開始，一些涉及媒介融合基本概念的西方著作被譯介到我國，例如，托馬斯·鮑德溫等合著的《大匯流——整合媒介信息與傳播》明確指出：之前各自為政的電信、有線電視廣播和計算機工業將匯流到一起，產生整合寬帶系統（broadband communication system）。羅杰·菲德勒《媒介形態變化——認識新媒介》一書提出：廣播和動畫業、電腦業、印刷和出版業三個領域將會逐步趨于融合。書中不僅較早地介紹了1978年尼葛洛龐帝的三圓環聚合示意圖，而且針對當時學界對媒介融合的幾種誤解進行指正。凱文·尼曼的《大媒體潮》提出“大媒體”（megamedia）的概念，認為傳媒業、電信業、信息業都將統合到一種新的產業之下，即“大媒體業”。約瑟夫·斯特勞巴哈等合著的《今日媒介：信息時代的傳播媒介》一書第一章“變化中的媒介環境”也探討了媒介融合及其對人們生活產生的影響。從我國目前已出版的有關媒介融合的著作、教材及學術論文的文獻引用情況來看，這幾本國外新媒體方向的著作雖然不是系統探討媒介融合的成果，卻對我國媒介研究者思考媒介融合相關議題具有一定的啟發意義，也奠定了我國早期媒介融合研究的理論基礎。

國內學者一般認為，“媒介融合”作為一種正式的學理性概念最早是由蔡雯于2004年在美國進行富布萊特項目研究時引入國內的。其實1999年崔保國在《技術創新與媒介變革》（《當代傳播》1999年第6期）一文中已經引介了西方“媒介融合”的概念。但蔡雯的文章被引用頻次較高，而且比較明確地指出，“媒介融合是指在以數字技術、網絡技術和電子通訊技術為核心的科學技術的推動下，組成大媒體業的各產業組織在經濟利益和社會需求的驅動下通過合作、并購和整合等手段，實現不同媒介形態的內容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過程”。此外，宋昭勛的《新聞傳播學中Convergence一詞溯源及內涵》以及孟建的《媒介融合：粘聚并造就新型的媒介化社會》，也是我國較早研究媒介融合問題的代表性成果。