大爆炸

你微博了嗎？你開微信公眾賬號了嗎？這樣見面打招呼，不僅在媒體圈，而且朋友圈也正在廣泛流行。

微博、微信被稱為“自媒體”，或社會化媒體，近兩三年獲得飛速發展。據《2012-2013年微博發展研究報告》披露，2013年上半年，新浪微博注冊用戶達到5.36億；2012年第三季度，騰訊微博注冊用戶達到5.07億。另據騰訊2012年的財報顯示，微信用戶數于2012年大幅增長，注冊賬戶總數已超過3億。

毫無疑問，微博、微信已成為中國網民上網的主要活動之一。

“自媒體”發展速度可謂是爆炸性的，就像宇宙大爆炸，不斷裂變，不斷膨脹。宇宙是在過去有限的時間之前，由一個密度極大且溫度極高的太初狀態演變而來的，并經過不斷的膨脹到達今天的狀態。根據2010年所得到的最佳觀測結果，這些初始狀態大約存在于133億年至139億年前。也就是說，我們今天看到的宇宙，經歷了130多億年的演變。

“自媒體”大爆炸后，裂變、膨脹出今天的景觀，僅用了兩三年的時間，這是人類媒體發展史上從未有過的。曾先后在蘋果、微軟、谷歌擔任過要職的李開復，在其所著《微博改變一切》中說：“從傳播媒介的演變史看，一種傳播媒體普及到5,000萬人，收音機用了38年，電視機用了13年，互聯網用了4年，而微博只用了14個月。”

“自媒體”顛覆了傳統媒體的管理方式、操作方式、運營方式。你想加入“自媒體”大軍，不必像傳統媒體那樣，要到政府的新聞出版管理機關審批，只需注冊你的賬號即可。也不必長篇大論，微博僅限140字，操作者沒有專業、非專業之分。在“自媒體”中，你是信息的發布者，同時你也是接受者、評論者，大家可以互動，傳統媒體單向傳播的方式被徹底顛覆。

受移動互聯媒體的沖擊，傳統媒體受眾和市場份額急速下滑，致使其運營舉步維艱，甚至一大批傳統媒體破產倒閉。2012年，德國《德國金融時報》創辦13年后停刊，英國《金融時報》和《經濟學人》雜志都為此撰文，感嘆歐洲報業危機蔓延。同年12月底，美國《新聞周刊》停止發行紙質雜志，轉到網絡新大陸。

中國傳統媒體在新媒體沖擊下，也并不好過，面臨著重新定位、產業調整等難題。傳統媒體本來已經形成了三次銷售的經營模式——第一次賣報刊、第二次賣廣告、第三次賣品牌，但在與新媒體的競爭中還是敗下陣來，不得不開發非主業收入維持生存。例如，有報道說，陜西日報傳媒集團開始涉足煤炭礦山開發，北京某報社正在自用地上建辦公樓，意欲獲得辦公樓出租收入。

新媒體對傳統媒體的沖擊是無情的，但新媒體自身情況及發展趨勢如何呢？本期封面故事“移動媒體的商業裂變”將與你分享我們的想法。

到2012年末，全世界使用手機總數達68億部，相當于全球人口的總數。截至2013年3月底，中國共有11.46億移動通信服務用戶。

移動互聯在這樣一個大市場中的裂變、膨脹，無疑將不以人的意志為轉移，徹底改變現存的政治、經濟、文化制度，改變我們的生活。