如何看待品牌拉動經濟？

如何看待品牌拉動經濟？

主持人語：

在現代經濟中，品牌的感召力與作用不容忽視，品牌既是經濟發展的原動力，也是社會發展的助推器，品牌不僅具有巨大的經濟效應，同時也包含了文化、道德、責任、智慧等社會內容。那么，在這些內容的烘托下，品牌如何拉動經濟？品牌如何發展最具活力？又如何實現品牌溢價？

艾豐：

現代經濟有一個最大的特點，就是有形和無形的互動，如何用有形資產造就無形資產，然后用無形資產促進有形資產。現代企業的市場經濟，就是一個企業互動的能力如何。一方面要有品牌，形成品牌的無形資產。品牌的無形資產，最大的好處是可以把別人的變成自己的，而沒有品牌自己的就都是別人的，也就是說利用品牌的無形資產可以吸引投資。另一方面要有技術，技術是品牌的驅動力。沒有技術我們可以買技術，將技術用在自己的牌子上，形成自己品牌的生產價值。所以說，無形和有形的互動正如老子所言，天下萬物生于有，有生于無，有無相生。這是解決所有問題的根本，也是品牌的原理所在。

中國最大的優勢，不是勞動力優勢，而是文化資源優勢，豐富而全面，這是一筆巨大的無形資產。如果一味地靠資源優勢，去生產和制造一些生硬的東西，中國是沒有前途的。各縣區如果能把這些具有文化特色的東西挖掘出來，讓這些文化優勢轉化為無形資產，進而讓這些無形資產去推動有形資產，也就是有無相生的道理。

例如：陜西的蘋果，處在一個極好的生長帶上，溫差大、地勢高、土層厚、雨水少，產的蘋果是最好的，但做的不細，對文化資源的利用不夠，注入的文化元素不多，沒有做到把蘋果當一種文化來做。要選擇最好的品種，打造最好的品牌，同時也可以注入一些有故事、有情節的事件，來打造品牌文化，來提升陜西蘋果的文化品牌，帶動其他產業的連鎖發展。

品牌溢價實際上是一

種無形資產，它超出物質所值，為什么？因為它有品牌附加值，其構成很復雜，它具有兩類價值：一類叫通用價值，一類叫特色價值。通用價值可以概括為誠信、創新和責任，任何品牌沒有這些就做不起來。特色價值可以概括為自身價值，就是我這個品牌價值是其他所沒有的。所以，品牌價值是這兩種價值的結合體。在打造品牌的時候必須將這兩種價值結合起來，不能只從其中的一個方面去做。