城市臺少兒節目策劃的幾點問題

□朱麗莎

策劃是策略，也是戰術。在傳媒格局巨變的全媒體時代，在中央臺、衛視臺及省臺落地的三重壓力下，在夾縫中生存的城市臺少兒廣播電視節目，應具備較強的策劃意識，不斷為節目創作謀求立足點和支撐。

注重在內容上做文章

1.從小事件中折射大思想。城市臺少兒節目的制作應注重“以小見大”，將地區主流意識落實到文化品味方面。同時，結合少年兒童的成長特點，使少兒的認知由淺入深，由模糊到直觀。一件小事情印證一個大道理，這種潛移默化“養人心志，育人情操”的功能在少兒廣播電視節目策劃中尤為重要。

2012年是珠海歷史名人容閎誕辰140周年的特殊日子，社會各界組織了各種形式的紀念活動，珠海廣播電視臺少兒欄目組抓住契機與電視連續劇《容閎》合作策劃了系列“尋找幼童”選秀活動，甄選活動使全市范圍內青少年更全面深入地學習和了解了珠海人的驕傲——容閎，也讓9歲男童劉人偉與《容閎》結緣。劇組工作的神秘、臺前幕后的辛苦讓劉人偉難忘，表演時對人物劇本的用心揣摹、對情緒的深度把握讓劉人偉思索。片場的幾十天里，演技從懵懂到嫻熟，認識從初淺到深刻，對拍劇從陌生到喜愛，一次次穿越時空的對話，今時與舊日的更疊，劉人偉看在眼里，記在心里，并用他的小手記下這段心路歷程，他的微博獲得了很多小朋友的點擊，以他的體驗為內容的節目也感染了他身邊的小朋友。該片以地方史實為背景，以地方少兒為主要角色，重現了參與攝制珠海歷史名人事件過程中捕捉到的各種見聞及情緒反映，并使少兒觀眾對珠海近代風云人物容閎由不解到了解。地市級節目創作要緊抓身邊的大事小情，激發少年兒童主動探究與思考的學習能力。

2.在大事件中“悟”深道理。廣播電視節目的地區差異不妨礙總體信息的傳遞與交互融通，取材與視野的寬泛是城市臺少兒節目運作中的重點。

2010年初，我國云南遭受了百年一遇的大旱災，溫家寶總理深入災區指導抗旱救災工作。社會各屆通過捐款、送水等踐行著“一方有難，八方支援”的人道主義精神與民族精神。地方臺媒體焦急著：遠在珠海的我們能做些什么？經過推敲，醞釀出只有從我做起，從現在做起，保護水資源、節約用水，未來才有希望的創作主題“我和水”。于是有了以“水”為主線的系列作品，通過故事、廣告、動畫片等形式與海邊從不缺水的珠海本土孩子一同探討了“水”在地球生存發展史上的重要性，準確地把握住這個主旋律，又體現了地區文化特色。

應避免的誤區

1.忌生搬硬套、人云亦云。滿足兒童需求是兒童節目制作的最高原則，最大程度地滿足兒童需求應該是所有兒童電視節目編導都在不斷追求的一種境界。滿足是有界限的，一味求新求異、嘩眾取寵，失去的不僅是媒體的公信力，還會產生誤導的反作用。家住武漢的張女士讓自己5歲半的女兒穿泳裝參加一模特公司舉行的“楚天親子挑戰賽”活動，結果孩子穿泳裝的照片被人傳到網絡并冠以“兒童車模秀”等名頭。孩子的照片被網絡、報紙、電視等媒介到處傳播，議論聲、討伐聲、罵聲不絕于耳。張女士的慘痛教訓折射了這個時代對“童模之傷”的反感，傳導了全媒體對事物的敏感神經，也是少兒節目策劃力應避免的硬傷。

城市臺少兒節目策劃既要尊重歷史，又不得產生顛覆優良傳統、惡搞英雄人物、褻瀆文化經典、調侃崇高精神的語言、畫面和情節。既要追求藝術欣賞性，又得避免營造“眾星捧月”氛圍及過度宣揚童星的效應。

2、忌脫離收視群體，防止節目形態定位失衡。廣播電視作為傳統媒體，在全媒體的大力沖擊下依然成為少年兒童守候之地，除了它的主流意識占主導地位，還有節目堅持以未成年人為本的原則。必須從當代未成年人思想和學習生活實際出發，鼓勵少兒的創造性思維，尊重他們異想天開的想法，不搞成人化，不用成人的思維方式和習慣束縛未成年人。全媒體環境下信息的多元讓父母手中的遙控器緊張，反之也更刺激節目創作者的責任。少兒節目定位的擴大化、邊緣化與模糊化，是節目策劃的瓶頸。取消少兒廣播電視節目中成人的話語霸權，明確少兒在電視節目創作中主動參與的地位，以少年兒童為節目的主體，重視兒童在參與過程中的愉悅程度，是改進節目創作作風，拉近收視客體的法則。城市臺少兒節目貼地氣，小觀眾才買賬。

媒體策劃時代的來臨讓世界紛繁多彩，城市臺少兒廣播電視節目面對信息潮的洶涌，在策劃工作中尊重城市臺地區差異，了解收視群體特征，善于使用傳播手段，使城市臺節目背景影響下的少年兒童更喜歡自己參與、自己話語的節目，并為倡導正確價值觀及樹立主流意識扛起大旗。