廣播在發(fā)揮和健全應(yīng)急報(bào)道輿論引導(dǎo)中的策略

□章衛(wèi)華

首先，堅(jiān)持真實(shí)性原則，贏得輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。真實(shí)性原則是馬克思主義新聞?dòng)^中最為核心的主要理論支撐。這就要求記者必須深入現(xiàn)場(chǎng)詳細(xì)了解情況，不能無(wú)中生有。深入現(xiàn)場(chǎng)獲取的第一手資料不僅要求來源準(zhǔn)確可靠，而且要細(xì)節(jié)準(zhǔn)確，對(duì)事件的分析評(píng)價(jià)客觀公正。其次，堅(jiān)持公共利益原則，承擔(dān)起媒體的政治責(zé)任和社會(huì)責(zé)任。面對(duì)突如其來的災(zāi)害，黨和政府要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是最大程度地降低災(zāi)害帶來的破壞沖擊和負(fù)面影響，媒體必須毫不猶豫地與黨和政府站在一起，全面承擔(dān)起媒體的政治責(zé)任和社會(huì)責(zé)任。一般在突發(fā)性事件的發(fā)生初期，人們會(huì)產(chǎn)生疑惑、緊張、不安的情緒，這是正常的。對(duì)這種情緒的引導(dǎo)，重點(diǎn)在做好對(duì)人的報(bào)道。第三，堅(jiān)持正確的導(dǎo)向原則，提高輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和有效性。突發(fā)事件發(fā)生后，公眾對(duì)事件發(fā)生的起因、過程、危害等十分關(guān)心，同時(shí)對(duì)調(diào)查過程、善后工作以及處理結(jié)果也密切關(guān)注。因此，媒體要在突發(fā)應(yīng)急事件發(fā)生后的各個(gè)時(shí)期，及時(shí)收集整理公眾關(guān)心關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，提前做好準(zhǔn)備，與相關(guān)職能部門加強(qiáng)溝通，提高輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和實(shí)效性。第四，借助新媒體，擴(kuò)大互動(dòng)傳播外延，打造“開放廣播”新品牌。互動(dòng)傳播既是一種形式，也是一種內(nèi)容。廣播作為主流媒體之一，第一時(shí)間掌握了及時(shí)和準(zhǔn)確的信息，而后借助新媒體的多種方式進(jìn)行發(fā)布和互動(dòng)，擴(kuò)大互動(dòng)傳播外延，可以豐富廣播信息傳播形式，使影響力得到進(jìn)一步的提升。