地方臺運用微博辦好電視新聞的思考

□楊 議

新媒體的廣泛應用，改變和延伸了傳統媒體的傳播載體，使之更適應快速發展的社會。如微博的社會影響極大，對廣播電視媒體辦新聞節目大有裨益,但是同其他新事物一樣利弊并存。地方臺借助微博辦好當地電視新聞，仍需要廣播電視從業人員認真探索。

選用微博要注重地方性，保持節目的地方特色

地方臺新聞節目的觀眾主要是當地百姓，新聞節目應有濃郁的地方特色，題材要注意接近性，只有這樣才能符合當地觀眾的收視心理。有的地方臺花很大精力搞“全新聞”，靠從網上（包括微博）搜羅、或從上級臺摘編的新聞支撐門面，還指望當地觀眾不再調臺，只看他們一家的節目，這是奢望。因為關心新聞的觀眾對新聞是先睹為快，而從上級臺摘編新聞再播出至少“慢半拍”；從網上（包括微博）搜羅的外地新聞則多是奇聞異事。這些新聞因為缺少地氣，不能代替當地新聞。地方臺可注重當地作者的微博，適當選用以豐富地方新聞更為實際。

微博的特性造就了微博的價值，地方微博為地方電視新聞報道提供了更多的“記者”和“評論員”。如2012年3月12日，大連臺的《大連早晨》節目播出過程中，有網民通過大連臺的微博平臺，傳來30余名環衛工人不顧寒冷用毛巾擦洗被泥雪弄臟的隔離護欄的消息，并配發了環衛工人工作全景的特寫照片，非常感人。我們插播后，馬上就有網民評論：“非常感謝環衛工人這種熱愛大連的舉動和精神，勞動者是最美的！”再如，2012年4月19日在《大連早晨》直播過程中，有網民發來微博說在兒童公園一名老大爺鍛煉身體時將腳踩在座椅上（配有照片，人物背影）。看了節目的觀眾立刻評論道：公共設施原本是提供方便、娛樂休閑的，如此不文明的行為給大家的好心情添堵。

選用微博要注重真實性，保持媒體人的職業道德

由于微博門檻低，人人都可以是微博的發布者，造成其內容良莠不齊。有的人為了博取粉絲或為了商業目的以及私利而制造虛假信息；有的則在一個確實存在的事件的敘述中合理想象，夾雜虛假的信息；有的甚至在對一個事情辟謠的同時，又會編出另外一個相關的謠言，而且一些虛假信息往往由匿名者發出。因此，在選用微博時尤其需要注重真實性。這不僅是對于虛假信息傳播的有效遏制，而且是對新聞真實性原則的堅持，是媒體人新聞職業道德的體現。

在2012年6月18日的 《大連早晨》直播過程中，7:10左右，不少微博網友發來微博說，八一路大轉盤東100米處自來水管爆裂，水如泉涌，路面交通受到干擾，一片混亂。因為事關重大，既不能輕易報道以引起公眾不安，又不能置之不理以引起市民以訛傳訛。值班編輯當即布置距現場兩公里處采訪的記者迅速趕往現場了解、核實，在7:32時成功與演播室對接，直播了此消息。《大連早晨》微博與電臺交通廣播同步播出這條消息，讓市民及時了解現場情況，使正在上班路上的有車一族及時改變行車路線，避免了出現搶行等交通擁堵的狀況，為早高峰出行的市民提供路況信息，減少了不必要的麻煩。

選用微博要注重權威性，不忘輿論引導的社會責任

提起微博和其他新媒體，時效快和信息量大是傳統媒體難以比肩的。傳統媒體要揚長避短，不要與微博比時效性和信息量，要比內容的真實性、權威性。據調查，在微博上有40.55%屬于“我在做什么”之類的無意義的信息，瑣碎的信息占據微博傳播內容的80%以上，大量的虛假信息和無意義信息是微博的一大弊端。

另外，微博新聞雖然能及時、快速地反映最新發生的事情，但140字的容量是其在反映新聞深度上的短板。即時發生的新聞需要速度，而新聞背景的分析則需要深度，在深度報道上下工夫正是傳統媒體的優勢所在和尋求突破之點。傳統媒體擁有專業新聞工作者，他們的新聞敏感度、甄別能力等專業素養是普通微博作者所不具備的。因此，傳統媒體應充分發揮這一優勢，不僅滿足對信息的簡單傳播，還應透過紛繁復雜的表象進行理性分析和思考，多角度、多層次、多側面地探索事情發展的原因，突破動態新聞的膚淺和表象化特點。對于重大題材還要形成輿論強勢，引導輿論，激發受眾的參與意識和思考。

總之，傳統媒體要選用的微博，不僅要內容真實無誤，而且題材要有一定的“含金量”、有一定社會意義，以維護傳統媒體的權威性，避免“放到籃子里的都是菜”的現象，杜絕選題的碎片化、邊緣化、低俗化。地方臺尤其應充分發揮自己擁有大量采編人員的優勢，不僅利用好微博上的信息，靠節目的接近性、親民性，讓廣大受眾喜歡看，而且要靠節目的真實性、權威性讓廣大受眾信得過。這樣，地方臺才能在各種媒體的激烈競爭中立于不敗之地。

選用微博要加強互動性，延伸傳統媒體的服務功能

微博互動性強的特點值得廣播電視媒體借鑒。廣播電視媒體可以建立微博平臺，讓受眾通過欄目微博鏈接形成微博群落，加強互動和信息傳遞和擴散。2012年4月14日早上，患尿毒癥做過腎移植手術的姜先生從煙臺看病回大連，不慎將總價值7000多元的排斥反應藥落在出租車上。這種藥在大連各藥店都買不到，姜先生又必須每天服用，因此，姜先生向媒體求助。大連臺《新聞鋒線》節目的官方微博發布了這條求助消息，并被多位市民和媒體人士轉發，經過一番“微博接力”，拾到藥品的市民聞訊主動與本欄目聯系，姜先生在16日就找回了這些“救命藥”。2012年4月16日大連臺《新聞鋒線》節目播出了《鋒線直擊：微博助力 找回“救命藥”》的消息報道，社會反響良好。大連義工榮梅丈夫下崗后患腦瘤癱瘓，急需做顱骨修補手術，但5萬元的手術費用無力承擔，發微博求助。大連臺《大連早晨》節目在2012年 6月 18、22、24日根據事件的進展情況，分三期播出大連義工榮梅急需幫助的消息，一場牽動眾人的愛心接力在濱城溫暖啟程。截至2012年6月24日晚，榮梅收到包括個人、團體、單位等共計8.07萬元的愛心捐款，讓榮梅一家絕處逢生。

由此觀之，微博凝聚社會力量的作用不可小覷，地方臺應該充分加以利用。大連臺新聞頻道的《大連早晨》《新聞鋒線》兩檔新聞直播節目2012年2月6日改版，隨即也開通兩檔欄目的官方微博。節目開播近六個月，兩檔節目粉絲量達到11000余人和3300多人。這一載體的開放，使兩檔節目的微博成為網民言論表達的開放平臺、交流互動的便捷工具以及突發新聞的出色載體，為地方臺電視新聞的直播提供了更多更豐富的信息源，滿足了大容量電視新聞直播的需要。

面對微博的迅速崛起，地方臺只要認清形勢，把握機遇，應對挑戰，轉變思路，苦練內功，就一定能在信息化發展大潮中占據一席之地。