城市臺電視文藝導演的策劃意識

□ 劉明君

本文責編：黎 莉

電視文藝節目是 “把音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、雜技、猜謎、游戲等，經過電視媒介的藝術加工后形成的節目，這類節目既展現了各自原先節目的風采，又不是原先節目的簡單翻版，而且充分展示了節目編導的藝術才華和電視這一現代化媒體的技術特性。”①電視文藝節目又稱電視綜藝節目或電視娛樂節目，全國許多電視臺還專門成立了電視文化娛樂頻道。這幾年，一些城市臺不切實際地跟風模仿中央臺和省級衛視節目，但由于受地域和覆蓋面的限制，許多已經開設的綜藝節目沒有收視率，最終被迫停播。地方臺電視文藝導演的工作緊迫感和壓力越來越大，那么，如何改變現狀？

出臺激勵機制，盤活導演資源

這些年，地方臺電視文藝欄目改版撤消很多，崗位設置不夠合理，一些專業人員沒有適合的平臺施展業務能力，也沒有好的激勵機制激發導演們的工作積極性。另外，專業人員業務培訓交流機會太少，所謂的繼續教育課程針對性不強，達不到學習提高的目的。綜藝欄目撤消后的文藝導演們與其他城市臺的來往沒有了，更沒有機會外出橫向交流學習。

“文藝的娛樂性或消遣性是文藝教育的基礎，取消了文藝的娛樂性或消遣性，就等于取消了文藝的教育性。”②寓教于樂的電視文藝形式是最容易貼近群眾的一種方式，地方臺的管理層如果能夠有好的激勵機制出臺，就可以盤活文藝導演的人力資源，發揮他們的創造性思維，開創出具有城市地方特色，符合地方受眾視覺習慣的電視綜藝節目，更好地保障電視文藝的發展。寧波電視臺二套節目去年推出的 《寧波達人秀》節目，雖然仍由演唱舞蹈和曲藝雜談等內容構成，但是地域特色明顯，有時尚街舞也有傳統曲藝，群眾參與性強，節目策劃編排包裝片花可圈可點，舞美燈光絢麗奪目，讓寧波電視臺久違了的綜藝節目重放光彩，很受寧波觀眾的歡迎。令人意外的是，這樣一個文娛節目沒有出現在文化娛樂頻道，卻在經濟生活頻道綻放，讓人看到了經濟生活頻道總監盤活文藝導演資源走出的第一步。

加強策劃意識，培養策劃能力

據調查，這些年國內電視受眾以老人、孩子和女人為主，存在年齡高、文化低的現象，以往吸引中青年觀眾的電視綜藝節目也隨著網絡媒體的不斷發展而轉移。許多城市臺的綜藝節目因為無法和中央臺及省級衛視抗衡，收視率遭遇大幅度滑坡而停辦，文藝導演們何去何從？

加強策劃意識，提升文藝導演的策劃能力是地方臺文藝導演生命力的源泉。地方臺電視文藝導演不一定非要在綜藝欄目中工作，他們的特長可以在不同類型欄目中得到發揮。比如：提到對農節目，大家想到的總是土地田野、蔬菜糧食，哪里會想到在這樣的節目里有文藝導演發揮的天地？可是在天津電視臺的對農節目里，文藝導演們發揮各自所長，利用以往制作大型晚會的經驗，策劃了《尋找美麗鄉村》大型電視活動。在獲獎的十二個村中，尋找村民用具有本土特色的文藝表演方式向觀眾推薦自己的家鄉，通過隆重又別具一格的頒獎晚會將整個活動推向高潮。③這樣的策劃達到了新聞和專題節目都無法超越的宣傳效果，也進一步印證了電視文藝導演在不同類型的電視欄目中都可以發揮文藝特長并對節目創新起到積極作用。

突出個性思維，提升策劃水平

“所有的傳播，傳播的都應該是思想和智慧的結晶，沒有思想的傳播是不存在的，而沒有思想的企劃是拙劣的。”④注重文藝節目主題的新聞性，以文藝的手段突出節目內容的政治寓意，達到宣傳目的，所以策劃系列主題活動就是地方臺電視文藝導演重視文藝節目思想性的企劃。電視文藝導演要培養自己用文藝節目形式歌唱新生活，展示新形象，服務當地經濟文化，愉悅廣大電視觀眾的能力。目前各地受歡迎的系列主題題材有新聞人物評選、愛心慈善活動、健康話題、地方性特色才藝、各類主題頒獎晚會等等。系列主題活動之所以受歡迎主要是因為主題思想突出。

電視娛樂節目的觀賞環境主要在家庭，由此帶來了觀賞的隨意性和間斷性，觀眾往往在無意注意狀態之中。針對這一特點，地方臺文藝導演要根據當地觀眾的習慣愛好選擇策劃節目，還要考慮公益性、群眾性、互動性，用“三性”定位節目，再根據當地觀眾習慣愛好選擇具有濃郁地方特色并揉進時尚元素的主題策劃活動。比如，二人轉在東北三省很受歡迎，節目收視率很高，可是在江浙滬一帶就沒有市場；越劇在江浙滬都受歡迎，但是到了東北和西北肯定就沒有人看了；而甬劇就只能在寧波地區有市場。但是如果把各地的方言編進普通話的小品里，這樣的節目在各個地方臺都會有較好的收視率。所以地方臺電視文藝導演的策劃意識還體現在藝術修養的功底、對文藝表現形式的駕馭能力、對觀眾的深入了解和對文化觀念的滲透，這樣才能策劃創作出有主題思想、意義深刻的電視文藝作品。

如今，電視觀眾的審美情趣、鑒賞水平已經大大提高，他們的精神需求開始從純粹的“娛樂性”向“思考性”轉移，在電視傳媒不斷面臨新媒體挑戰、市場競爭越來越激烈的今天，電視文藝導演要積極地將“娛樂性”和“思考性”結合，大力發揮主觀能動性，以思考為基礎，以娛樂為手段，提升文娛節目的品味，創作出高品質、有深度、有內涵的文藝節目。

本文責編：黎 莉

注釋：

①②施天權：《廣播電視概論》，上海，復旦大學出版社，1993年版，P179，P178。

③張聞兵，黃 輝：《電視與三農》，北京，中國國際廣播出版社2011年版，P103。

④張紹剛：《電視欄目節目策劃》，北京，北京廣播電視出版社，2000年版，P222。