電視包裝的組成要素與發展趨勢

□高 龍

欄目責編：黎 莉

電視包裝的組成要素

□高 龍

標志。無論是電視臺本身還是每個頻道都有一個自己的標志。標志是電視臺首要的組成部分，這也構成了電視包裝的首要因素。每個電視臺的標志雖然不一樣，但是對于電視包裝來說，本質是一樣的。電視臺或頻道的標志，一般出現在電視的左上角或是節目的片尾落幅上，當然也會出現在頻道的宣傳片中。形象標志的設計對于電視臺及其頻道意義重大，它不但能深入人心，使觀眾快速地記住某電視臺，還能使觀眾在觀看電視時，快速判斷出自己看的是什么臺、什么頻道或是什么節目，便于觀眾找到自己想看的節目。標志是任何一家電視臺播出率最高，也是最具有影響力的元素。它不但能推廣、強化頻道，同時也能使節目具有段落感和節奏感，統一的標志還能將許多不相關的節目貫穿起來，增強和突出頻道的整體感。在電視包裝中，我們首先應該把標志設計和制作作為首要重點。它制作的基本要求是簡潔明了、具有代表性又有自身特點，還要隨著社會的發展，體現時代性，具有藝術美感和自身內涵，能夠使觀眾接受并很快記住它。

色彩。通常指的是每個電視臺或頻道的主色調。根據頻道和節目的定位，來確定包裝的主色調。主色調可以是單色，也可以是復合色，這個要具體取決于頻道或節目本身的定位。像中央電視臺，是電視行業的領軍者，它的視覺定位是傳承華夏五千年文明,是以藍色為基礎色調，然后根據不同情況發生變化，既要體現出氣勢恢宏又要有深厚的文化底蘊。文藝性的節目一般情況下是暖色調，色彩對比相對鮮艷一些，如東方衛視是以紅色為主，湖南衛視以橙色和灰色組合等。不管是哪種主色調，它的基本要求都是一樣的，顏色要協調、鮮明，能夠與整個頻道或欄目基調相吻合，能夠保持和頻道的風格一致，同時還要有效地補充頻道和欄目的豐富性。

聲音。包括語言對白、音樂旋律、音效和動效等諸多元素。聲音相當于整個節目、影片的靈魂，在電視包裝中起著畫龍點睛的作用。在電視包裝中把音樂和標志、色彩有機地組合成一個整體，從以前的無聲電影發展到今天，觀眾不僅可以享受視覺的沖擊，還能享受音樂的美妙。一段聲音可以讓觀眾無需看到畫面，就能判斷出是什么頻道和什么欄目，一聽就很有親切感，就像是自己的老朋友在呼喚自己。要做到這一點，一是在設計時要符合頻道或欄目定位，力求達到高質量、高標準；二是要保持相對的長久性，這樣經過一段時間自然會培養出自己的觀眾。優秀的電視包裝無論從哪個方面，都能體現出自己的地域差別、民族風格和人文特色，這樣自然會塑造出頻道或欄目的形象品牌。

電視包裝的基本原則

整體統一的原則。電視包裝一定要遵循統一的原則，不統一包裝就沒有任何意義。統一還應包括三個方面：一要求與全臺整體設計統一；二要求頻道中各個節目的包裝統一；三要求全臺各頻道的統一。在不變的基礎上，每個頻道再根據自己的特點和性質來突出自己的特色，在不變的前提下又可以千變萬化。因為電視臺的形象永遠會大于頻道的形象，而頻道形象又大于欄目形象。如在2008年北京奧運會CCTV-5作為中國最大最權威的體育頻道，為了奧運進行了改版。改版思路中有一條就是“統一風格”。規范頻道的標準，統一字幕突出頻道的整體感，使頻道整齊有序。

規范原則。要科學、規范的設計，每個方面都要有具體的規范性要求，并且要強制推行設計規范，全臺也必須執行規范的強制性手段和明確要求。同時也要有制定和推行包裝規范的機構和強制實施的部門。

形象化和生活化的原則。形象化和生活化可使觀眾產生直接的聯想，拉近電視媒體與觀眾的距離，觀眾似乎身臨其境，融入到電視頻道中。所以在電視頻道包裝中要突出形象化、生活化的主題元素。這樣更能貼近百姓的生活，提高頻道的品牌力量。

漸變原則。任何事物都不是一成不變的，包裝也是如此。這里的變指的是頻道宣傳片、節目導視菜單等可以隔一段時間進行一次更新與包裝，以滿足觀眾的新鮮感，才能保持頻道對觀眾的吸引力。頻道的形象宣傳片可以時常變換。但這也是一個漸變的過程，絕不能突變。

特色原則。由于地域文化的差別，每個臺都有自己的特色。電視包裝不僅要保持原則不變，還要表現當地的民風和民族特點，才能夠彰顯本臺的特性，才能在全國的頻道中站住腳。每個頻道根據不同的地理位置、不同的經濟基礎、不同的文化背景來豐富自己，這樣的節目才不會雷同。如中央電視臺，它作為國家電視臺，必然代表了黨和國家的形象，因此必須突出莊嚴、大氣、恢宏的氣質。國旗、國徽、國歌還有一些著名建筑，這些必然成為突出自己特性的標志。總之，突出特色也是電視包裝的一個重要原則。

超前原則。主要指設計思路和先進的科學技術。電視包裝是一個電視臺或一個部門頻道的門面，所以包裝應該體現出本臺最精華的部分，其精致程度不亞于任何的節目。電視包裝不但要了解電視的發展規律，還要掌握最新的制作手段，借鑒和汲取全球制作的最新趨勢，使電視包裝在電視制作上永遠處于最前沿。優秀的創意思路，現代化的技術設備、現代化的技術人才，才能實現電視包裝的最完美化。

電視包裝的未來發展

電視包裝趨向多元化。隨著設備和技術的不斷更新，電視包裝在設計風格上也趨向于多元化。時代在進步，人們的意識和欣賞水平也在進步，沒有任何一種風格能夠持續流行。不管是簡約還是繁復都有自身的優勢，這要取決于時代和電視臺本身的價值觀。網絡的發達使我們與國際接軌，國外的先進技術都可以共享，但不能把國外的設計理念照搬，畢竟我國擁有五千年的文化歷史，有自身的本土特色。我們應該更多地表現自己的文化，通過電視包裝讓國外了解我國的地域文化和特點。我們最終要樹立自己的品牌地位，要達到這些目標，還需要付出更多的努力。

電視包裝趨向公司化。目前我國的電視包裝處于初級階段，而電視包裝市場也比較混亂。電視包裝公司就像雨后春筍一樣，由于市場的不完善，包裝公司也是靠制作來盈利，也就是按成品的時間來收費，創意和策劃的價值未得到充分體現，這種現象缺乏合理性。但是，我們相信隨著我國社會經濟的發展，這些也必然會得到改善。將來應該是制作公司專業做制作，策劃公司專業做策劃，營銷公司專業做營銷，這樣才能發揮各自的優勢，才能做出優秀的電視包裝。我們期望，在不久的將來這個市場一定會規范起來。

高清時代和3D時代。CCTV高清頻道是于2008年5月1日正式播出的，也是第一個以高清格式播出的電視頻道。頻道應該走在世界潮流的頂端，立足本土文化的同時還應國際化，制作出高質量的、高水平的包裝才能滿足市場的需求。高清電視也必然是電視市場的發展趨勢。高清電視與標清電視相比，它的圖像分辨率成倍地提高，高清是采用16:9的寬屏幕和5.1環繞立體聲播映，畫面分辨率是標清的5倍。這樣觀眾才能真正享受一場視覺盛宴，觀看高清電視節目也會得到一種更高的精神文化享受。

多媒介融合。中國電視包裝這些年來的發展迅速，創造出了許多自己的品牌，像CCTV、鳳凰衛視等這些著名電視品牌，已經做到了人盡皆知，和百姓的生活息息相關，甚至融為一體。這些品牌的成功，是因為他們把電視包裝作為美化頻道的工具，而且從品牌形象這個高度出發，把電視包裝提到一個更高的平臺，電視包裝成為一個高效完整的體系。我國的電視包裝行業這幾年的發展，證明百姓已經把電視和自己的生活緊緊聯系在了一起，企業與媒體之間也已經緊密結合，給商家和電視臺都帶來了共同的繁榮。電視已經是百姓生活不可或缺的一部分，也是商家不可缺失的平臺，所以電視包裝也必將是電視行業中的主力軍。

電視包裝對于電視節目的形象起著畫龍點睛的作用，優質的畫面和震撼的音響能得到觀眾的共鳴，也會給整個頻道乃至整個電視臺帶來非一般的意義。相信隨著改革開放的深入，我國的電視包裝行業還具有更大的發展潛力。