基于紙質閱讀與數字閱讀的問題調查——以浙江省海寧市為例

王怡 章恬 李慶龍

（杭州師范大學 阿里巴巴商學院，浙江 杭州 310000）

人們更偏好紙質閱讀，結果顯示有57.33%的人偏好紙質閱讀，有42.67%的人會更喜歡數字閱讀。紙質閱讀依然比數字閱讀高了14.66個百分點。

1）就收入狀況和對兩種閱讀媒介的影響而言，無收入和極低收入，還有收入高于5000元以上的人會更喜歡紙質閱讀。而處于中間收入的群體偏好數字閱讀。尤其收入在2001-3000元區間的群體，對數字閱讀的偏好率達高到83.33%

2）人的學歷也會影響人的閱讀喜好，高中及高中以下，碩士及以上的群體對紙質閱讀的需求會更強烈，而中間學歷群體的閱讀需求雖然以紙質閱讀偏好為多數，但不及以上兩方強烈。

3）人的年齡會影響人對閱讀媒介的偏好，18歲以下的青少年和60歲所有的中老年會喜歡紙質閱讀的比率高于18-45歲的中青年，其中中老年人的比率最高，調查中達到100%。

4）調查結果顯示，男性女性對紙質閱讀的偏好率分別為56.1%和58.82%，對數字閱讀的偏好率分別為43.9%和41.18%。由此可見，女性和男性都比較偏好紙質閱讀，而女性更勝一籌；對于數字閱讀，男性比女性更能接受。

顯然的，我們可以知道兩種閱讀媒介的所處的境況，紙質閱讀依舊占據主導地位，而數字閱讀在后面緊追不舍，前者的地位目前沒有什么大的威脅，但相比幾年前弱勢許多。

學歷水平在一定程度上影響了人們對閱讀內容的偏好，比如低學歷者主要對娛樂新聞，新發布的小說感興趣；而高學歷者會更關心社會新聞、文學作品或學術論文，所以高學歷者會傾向紙質書，因為其更易于做筆記和反復查看且錯誤率低。

學歷和收入的相關性比較大，結果顯示高學歷者，收入維持在較高的水平上。消費觀念在很大的程度上影響人們對閱讀媒介的選擇，收入決定消費。大多數人會更加喜歡價格便宜的數字閱讀，而紙質閱讀成本較高，價格不菲，但這些條件對高收入人群來說無關緊要。

然而調查顯示低年齡層人群有66.67%選擇紙質閱讀的方式來獲取信息。其沒有收入來源，按以上結論來說，應屬于數字閱讀喜好者，但其是一個特殊群體，本身不依靠自身收入來進行學習獲取信息，父母的收入是其紙質閱讀開支的物質基礎。

高年齡層的中老年人也是一個特例，調查結果顯示將近100%更喜歡紙質閱讀。中老年人普遍學歷低。其選擇紙質閱讀的原因更傾向于生理感受與閱讀習慣，更重要的是這個群體平常較少接觸智能手機，電腦，平板電腦或電紙書等數字閱讀的媒介設備，缺乏這方面的技能和興趣。

而處于中間的年齡層的人，主要是青年和少數中年。由于工作需要及受信息時代大背景下的溝通、分享需求的推動，大多數人對數字媒體設備都有興趣，甚至可以說是習慣去操作和運用，而且所擔負的成本比較容易接受。所以數字閱讀在此群體中滲透性較高。中間收入者大多位于此群體。

對于數字閱讀，男性比女性的偏好更強，在一定程度上是因為男性對數碼產品的消費和喜愛本身就比女性高，所以在閱讀過程中會更多的運用其電子設備作為數字閱讀的媒介。

客觀來說，紙質閱讀和數字閱讀都有其自身獨有的優點與缺點。在調查中，人們除了對其自身購買條件的考慮，還有對兩種閱讀本身性質的度量。

就紙質閱讀而言，它是一種傳統的閱讀方式，許多紙質書還具有很大的收藏價值，孤本，珍本可遇而不可求。制作精美，或是內容可口的書籍也是贈予親友的好禮。其閱讀方便，更具有真實感，閱讀得當還能不影響視力。但是對于一些博覽群書的書友來說，閱讀紙質書也是一件痛苦的事，如果它只是作為一次性閱讀方式就顯得有些浪費和占空間了；大多數紙質書價格偏高，攜帶不方便；記下筆記后就不利于多次修改和整理。

就數字閱讀而言，它是信息時代背景下一種新的閱讀方式，閱讀起來方便快捷，經濟實惠，信息量大，而且資源共享方便；很重要的一點是，它易于攜帶，可以隨時隨地地閱讀。但是電子閱讀在發展的過程中也有諸多的缺陷，和紙質閱讀相比，它閱讀起來缺乏真實感；使用電子產品閱讀有很大的輻射，會影響視力健康；而且它是以虛擬信息的形態存在的，信息容易丟失，不具備實體書客觀存在的安全性；而且現在社會垃圾書泛濫，數字閱讀反而會幫助這些書籍的傳播，不利于社會的和諧發展；再加上我國出版行業的版權概念較國外許多國家低，數字閱讀這一新興領域出現的版權問題很難解決。這些都是現在數字閱讀急需解決的問題。

究竟選擇哪一種，還要看個人喜好及其閱讀習慣。但是人隨潮流，始終要追上時代的腳步。這是一個web 2.0向web 3.0過渡的時代，這是一個集思廣益共同分享的時代，這個時代中Brainstorm和Weibo讓人們在大網絡的共性中瘋狂地追求自己的獨一無二與舉世無雙。Sharing是數字閱讀的一把金鑰匙，在閱讀中群找到志同道合，在閱讀中展現自己的魅力。所以數字閱讀更是一場分享與交流的饕餮盛宴，你可以通過當今流行的各大社交網站或門戶網站，發表一條你的拙見，也可以讓你的原創轉發到世界的每一個角落。即使數字閱讀現在依舊不能超越主流，但是毋庸置疑，它就是一種趨勢。

那么這種趨勢究竟能不能完全代替主流？從調查中，我們可以了解到雖然閱讀的媒介不同，但是閱讀作為一種行為，某些要素是不大會發生變化的，例如閱讀場景、閱讀方式和對閱讀花費的態度上。只要我們閱讀，這種共性似乎就會以各種方式呈現出來。

無論是紙質閱讀者還是數字閱讀者，他們最經常進行閱讀的場所都是在家中，舒適的環境和不受打擾的狀態可以使人安下心來進行一次閱讀。這一比例紙質閱讀高達69.33%，而數字閱讀是64%。

所以數字閱讀若想要完全替代紙質閱讀，就必須在很大程度上與紙質閱讀方式同質化，比如閱讀的真實感上。并且其中還要凸顯出個性。就現在而言，調查結果顯示更多的人認為兩種閱讀模式平分秋色，互為補充。