英菲尼迪全球發展藍圖中國市場的戰略意義

| 文· 蒙思辰

英菲尼迪北京旗艦店

英菲尼迪作為“新豪華”品牌風格的開創者，自2007年進入中國市場以來取得了快速發展，中國已成為英菲尼迪繼北美之后的全球第二大市場，英菲尼迪中國市場的發展對其全球戰略意義至關重要。春節前夕，英菲尼迪總裁約翰·德·尼琛（Johan de Nysschen）先生專程來到中國，在北京與中國媒體分享了英菲尼迪全球發展藍圖，并強調了中國市場的戰略意義。

“英菲尼迪要成為主流豪華車陣營不可或缺的一員。”約翰·德·尼琛先生和中國媒體分享了英菲尼迪品牌發展的愿景，“我們正在不斷深化英菲尼迪的品牌核心價值：激情澎湃、精準細膩，敢想敢為。我們要成為在設計、性能、技術，以及服務上，都飽含激情，且精益求精的豪華車品牌。”

約翰·德·尼琛先生同時表示：“中國市場是英菲尼迪全球發展戰略的關鍵。我們將于2014年實現中國本地生產，并推出為中國市場量身打造的車型，同時迅速拓展經銷商網絡，從而進一步提升英菲尼迪在華競爭力，并使中國消費者受益。所有這一切，都彰顯出我們對于中國市場的長期承諾。

強化國際品牌形象

英菲尼迪紅牛車隊Infiniti Red Bull Racing

強化品質卓越、富于創新、性能出眾的國際化品牌成為英菲尼迪品牌當前首要任務。近來，英菲尼迪一系列動作顯現出其強化國際品牌形象的意圖。2012年5月，英菲尼迪將總部遷至連接東西方的樞紐——香港，可以視為英菲尼迪品牌走向國際化的開始。約翰·德·尼琛先生介紹，英菲尼迪總部在全球廣泛吸納精英，員工來自多達23個國家，擁有不同文化和專業背景，為英菲尼迪帶來豐富的國際化理念。

在擁有豐富全球市場管理經驗的約翰·德·尼琛先生出任英菲尼迪總裁后，英菲尼迪在進軍全球主流豪華車陣營的征程上進一步提速。為強化國際品牌形象，英菲尼迪不斷深化品牌核心價值：激情澎湃，融匯于產品性能與待客之道；精準細膩，滲透于完美設計、精湛工藝與客戶體驗；敢想敢為，體現于永遠不斷挑戰自我的精神。

英菲尼迪還在積極拓展其全球業務的發展。目前，英菲尼迪的銷售網絡已遍及47個國家與地區，進軍新興市場的計劃將使其世界版圖不斷擴大。英菲尼迪也在擴展全球生產布局，包括在中國、歐洲和美國等地投資建廠。

為加速全球品牌知名度的提升，英菲尼迪在全球品牌營銷上積極推進。日前，英菲尼迪宣布自2013賽季開始，將冠名F1紅牛車隊，并成為車隊主要技術伙伴。這意味著“英菲尼迪-紅牛車隊”將馳騁于F1賽場，而英菲尼迪品牌也將以一個國際化的高端形象，出現在全球消費者面前。

產品攻勢啟動提高產品力

英菲尼迪在全球，當然也包括中國市場，日益得到越來越多消費者的認知、了解和喜愛，這也得益于英菲尼迪出色的產品力。而目前，英菲尼迪所提供的車型僅占全球豪華車型的57%，還有很多細分市場尚未涉足。這意味著巨大、潛在的市場機遇。作為全球發展戰略的一部分，英菲尼迪將展開強大的產品攻勢，進軍重要的新興細分市場，并推出全新的動力總成系統。約翰·德·尼琛先生表示，在未來的4年里，英菲尼迪不僅要更新所有現有車型，而且還會新增至少4款搭載全新發動機和變速箱的一系列車型。英菲尼迪還將推出定位高于或低于現有車型的SUV、轎車，以及高性能跑車的全新車型。屆時，英菲尼迪的車型將覆蓋豪華車市場車型的85%以上。

全新英菲尼迪Q50豪華運動型轎車亮相北美國際車展

英菲尼迪總裁約翰·德·尼琛

英菲尼迪中國事業總部總經理呂征宇在2012廣州車展發布英菲尼迪JX價格

2012年12月，英菲尼迪發布了全新車型命名體系，旨在建立一個清晰、統一的車型命名系統，不僅為產品線的擴充創造了空間，更有利于英菲尼迪豪華車品牌形象的打造，并有助于促進產品認知度的提升，新的命名體系將隨著2014款年型車的發布逐步得以實施。在不久前的北美國際車展上，英菲尼迪首款使用新命名體系的車型——英菲尼迪全新豪華運動車型Q50全球首發。憑借出色設計、卓越性能和領先技術，英菲尼迪Q50一經亮相便捕獲了市場的眼球，拉開了英菲尼迪產品攻勢的序幕。

中國市場地位關鍵

英菲尼迪在中國業務的發展對于其實現全球發展戰略至關重要。盡管英菲尼迪進入中國市場僅僅5年，但其快速發展的勢頭令業界矚目，突顯英菲尼迪對中國市場的高度重視。目前，中國市場已成長為英菲尼迪全球第二大市場。

2012年，專為中國消費者量身打造的英菲尼迪M長軸距版和全新英菲尼迪JX先后在國內上市，標志著英菲尼迪全線車型進入中國市場。同年，英菲尼迪全球首家品牌旗艦店也落戶中國，以英菲尼迪全球最高服務標準為中國消費者提供“致情致盛、完美體驗”的客戶服務，將這一客戶服務標桿從中國推廣至英菲尼迪全球其它市場。目前，英菲尼迪經銷商網絡已經覆蓋全國重點城市。

作為英菲尼迪全球戰略的重要組成部分，英菲尼迪將于2014年在中國實現本地化生產。當前英菲尼迪中國事業總部進口車業務的快速發展，更多具有全球視野和不同專業背景人員的加入，都為英菲尼迪國產化奠定了良好的基礎，從而進一步發展并鞏固中國成為英菲尼迪全球第二大市場的地位。

英菲尼迪中國事業總部總經理呂征宇先生表示：“我們相信過去對中國市場的耕耘，將給消費者帶來更為豐厚的價值回報和滿意度提升。2013年，英菲尼迪仍將致力于為國內消費者提供一流的產品和服務，成為年輕一代豪華車消費者的魅力之選。”