擁抱寬帶迎接OTT產業機遇

作者 | 朱慶

朱慶Technicolor特藝集團大中華區戰略與市場總監

在“寬帶中國”戰略的推動下，寬帶接入展現出龐大的市場前景，據業內估測，“十二五”期間寬帶接入網投資將達5700億元。“寬帶中國”戰略將刺激FTTH規模部署，OTT（互聯網電視）也被注入強勁的發展動力。

寬帶中國給OTT帶來機遇

隨著FTTH的規模普及，家庭網絡已經成為運營商布局的重心所在。圍繞家庭網絡的應用日漸繁多，智能家居、IPTV以及多樣化的多媒體應用都成為運營商下一步主推的業務內容。

從網絡接入延伸到家庭組網、從業務承載聚焦到應用呈現，以智能終端為牽引、著力打造數字家庭，將是運營商的主要競爭表現，而基于終端之上的豐富的業務和用戶體驗將是運營商的競爭核心。為了支持這些豐富業務，接入設備必須向網關型方向發展。

根據國內公開數據顯示，2012年，中國互聯網電視用戶規模達到2610萬戶，其中大多為用戶為智能電視一體機用戶。預計2013年中國互聯網電視用戶規模將達到4200萬戶，而2015年用戶規模更是達到7800萬戶。其中互聯網電視機頂盒的用戶規模將迅速增長，迅速占領半壁江山。

面對機遇，寬帶接入終端領域供應商可基于豐富的商用經驗以及對本地市場的深入理解，擁抱中國寬帶市場，攜手國內運營商，積極推動行業發展，幫助運營商實現三網融合。因此，“寬帶中國”戰略下，最為受益的業務將是IPTV/OTT等視頻業務。

可以看到，中國OTT產業正在起飛。OTT以形式靈活、內容多樣、部署快速等特點正日益得到運營商及消費者的青睞。市場研究機構DigitalTVResearch的報告指出，全球OTT產業將在近幾年快速發展，中國作為最大的電視機存量市場，互聯網電視用戶數發展速度將領先全球，有望在2016年突破一億。整個OTT產業收入也將會從2010年的5000萬美元增長到2016年的13.8億美元，增長迅速。

運營商定制成OTT發展趨勢

OTT已經開始入侵客廳，新的商業模式以及內容服務正在發生深刻的變革。當前，大批廠商涌入OTT市場，特藝（前法國湯姆遜）、九洲、同洲、數碼視訊等大型機頂盒系統廠商，TCL、康佳、創維等傳統電視機制造商，以及眾多高清播放器供應商都在積極卡位。

然而，目前OTT體驗面臨著四大障礙：一、紅外遙控，交互性很差，降低了用戶的使用欲望；二、高清內容少視頻質量不夠震撼，尚不足以將用戶拉回電視；三、使用體驗不夠體貼，發現內容困難；四、缺少適合電視屏使用的應用。

在OTT發展的初級階段，OTT運營商需要深度定制終端，以提供更好的用戶體驗、更豐富的交互、更多的增值服務，以達到培育市場的目的。依托智能網關機頂盒平臺，運營商可以為用戶提供非凡的使用體驗。事實上，如何讓機頂盒更好的加入智能家居的娛樂體系，已經成為業界關注的焦點。

顯然，單純地提供終端產品是無法優化OTT“盒子們”的自身發展。為運營商提供產品定制開發服務以及運維管理服務，是市場發展方向。同時，企業弱化自身品牌，通過非零售渠道來拓展市場的方式，可以讓消費者感受不到“多花錢”，更利于OTT業務前期推廣。

為此業內企業都與運營商積極合作。如特藝推出的新一代智能電視機頂盒T-Box，完全為運營商定制，在操控方式、用戶界面、視頻體驗、高清可視通話、多屏互動、體感游戲等領域進行了全面的創新，力圖將用戶體驗提升到一個新的水準，幫助運營商將用戶重新拉回電視屏。目前特藝已與牌照商中央人民廣播電臺合作，為山西電信提供OTT平臺及高清互聯網電視機頂盒，成為中國OTT市場上首批投入商用的項目之一。

OTT將促使傳統電視用戶回流

從2012年看，無論是IPTV還是OTT機頂盒在中國都處于市場引入階段，短期內難以形成較大規模。特別是在監管環境尚未放寬、商業模式仍不清晰、非法盒子渾水摸魚的情況下，中國OTT機頂盒市場前景尚難預測。如去年11月，因可以連接持有互聯網電視牌照的集成平臺，又可以訪問目前的互聯網視頻節目，小米盒子在發布一周后即被廣電監管部門叫停。

關于OTT機頂盒在中國市場未來的前景，我們認為，歐美等主要發達市場過去幾年電視市場曾被互聯網沖擊嚴重，但OTT機頂盒開始促使傳統的電視用戶回流，未來兩年內中國市場也會出現這一狀況。未來OTT機頂盒與有線機頂盒、IPTV機頂盒將并存，短期內不會出現相互取代。但中國之前很多機頂盒都基于Linux系統，一些新的業務很難植入進去，OTT會加速中國機頂盒的升級換代，并促進國內電信與廣電業務的融合。

特藝正在與電信運營商、牌照商合作，全力推進互聯網電視的試點以及智能IPTV業務在中國的發展。隨著寬帶中國戰略在國家層面得到提升和支持，相關產業走上“發展高速路”，而寬帶接入市場也展現出無限前景，我們也必將進入一個由寬帶創造的美好時代。