泰國如何華麗變身文化輸出國

走在曼谷的街頭，泰國年輕人“潮”的程度絕對不輸日韓。這里年輕人的風格，既不像“哈日族”著重飾品層次，也不像“哈韓族”剪裁大方利落，而是帶有鮮艷色調、濃厚南國味的泰國時尚。

“我穿的是JASPAL，泰國的牌子，設計師在紐約很有名，你不知道嗎？”曼谷街上一名穿著時尚的年輕人，被問到穿著哪個牌子，很驕傲地說。原來，這個叫JASPAL的牌子，有“泰國ZARA”之稱，除了在泰國知名外，今年也在馬來西亞開了4家分店，還找來在紐約設計圈享有盛名的泰裔設計師Nuj Novakhet操刀。原來，泰國時尚，早已走出國界，在世界各地的時裝秀閃耀。

文創產業中心的起點

成立亞洲最大創意設計知識庫

曼谷最熱鬧的購物中心頂樓、人來人往的電影院對面，就是泰國創意設計中心（Thai Creative and Design Center，TCDC）。

2003年，泰國政府耗資兩百億泰銖，啟動創意泰國計劃，要將泰國打造成東盟的創意中心。而泰國創意設計中心，就是整個計劃的第一、也是最重要的一步。

泰國創意設計中心結合原木及黑色金屬的高雅裝潢，讓對時尚或設計一點興趣也沒有的人，都想進去沾染一下文化氣息。這里占地4500平方米，高達3萬本藏書，可說是全亞洲最大的設計圖書館。每一年，有超過60萬人次進館。除了具有打造文創產業的象征意義，泰國創意設計中心也是泰國所有文創及設計的政策發源地以及首腦。“推動文創背后的經濟效應，就是我們最大的責任。”泰國創意設計中心總監諾帕多說。但是在10年之前，文創一詞在泰國甚至尚未出現。

改變泰國核心價值

創意產業人才來自工程師和金融業者

“泰國以前也像其他的國家。我們的專長就是用很低的成本，做出很低價的產品。我們與臺灣、韓國很像，都是靠OEM（貼牌生產）來帶動經濟。但是1997年（亞洲金融風暴），把我們狠狠地敲醒。”回顧泰國發展文創產業的緣由，諾帕多說。

諾帕多認為，制造業是可以復制的，作業流程、管理方法、生產技術，都很容易復制，很快就能在成本低廉、資金便宜的地方發展產業。“所以，我們必須找到新的方法生存。”

“我們的文化、我們的創意、我們的幽默，是別人學不走的！”諾帕多指指自己的腦袋，“這是一個很顯而易見的路，就是用我們獨特的文化來賺錢。”

抽象的概念，就要從看得到、摸得到的地方開始。TCDC搜集全世界3萬本的設計藏書，成為散布知識的重點。泰國文創中心之所以建立在人流量最大的購物中心和電影院旁邊，就是因為要融入民眾的日常生活之中；每年60萬的高客流量，就是成果。不只如此，TCDC還在全國陸續建起13個分部，并深入校園講課。

泰國文創之所以如此蓬勃，就是因為鼓勵許多傳統產業中的人才加入。現在泰國創意產業的創業者，有很大一部分是來自工程師、金融業者。因為很多人都在1667年的金融風暴后失業，這對泰國的年輕人來說是一個大覺醒。因為人們失去工作，以前那種安穩的假象不存在，逼迫他們要去冒險。

因此，在1997年后，泰國年輕人急著尋找一條創業之路，曼谷時尚計劃其中一項重要的政策，就是“國家文創基金”，提供年輕人創業補助金。泰國政府每年提供中小企業創業的補助金高達2億泰銖。

擴大產業鏈

高鐵也有文創風

TCDC把創意帶進民間，但催生文創市場和供應鏈，才是攸關經濟成長的重點。諾帕多說：“文創不只是精致的工藝品或是流行樂、小說這些產品。這張桌子、椅子，你剛剛走過的門、你看到的廣告，生活中都是文創商機。”他舉例，最近最令泰國文創產業興奮的大事，就是政府計劃興建的“高速鐵路”。但是，為什么建高鐵也能跟文創扯上關系？“關系可大了！從車站整體風格、到地板的瓷磚、窗簾、每一個小細節，全部都和設計有關。”諾帕多說。這就是TCDC的另一項任務——把全國商業融入設計的領域。而飾品與家具，正是泰國創意產業最蓬勃發展的項目之一。

泰國百貨公司和其他地方不同的一個特色，就是一定會有一層現代家飾設計品的展示中心，而且9成展示品都是來自泰國自己的設計師。

事實上，泰國光靠家具出口，每年可以賺進550億泰銖的外匯，而且從設計到生產，每一分收入都在泰國。強大的創意產業更帶動了傳統產業。

引入外資

培養當地人才與國際接軌

“大家都想當導演、當明星；其實一位導演、一部影片的明星，就需要1000人在背后支撐。創意產業最重要的，是背后的產業鏈。”諾帕多說。曼谷時尚計劃將會支撐一萬座工廠，以及150萬名勞工。

這正是一般人看到泰國文創亮麗時，所忽視的重點。泰國電影產業能夠揚名國際，強而有力的產業鏈支撐正是關鍵。在亮麗的大銀幕后，其實是政府引進的大型電影公司的投資。2001年，全球最大的電影制作公司法國特藝集團（technicolor）進駐亞洲市場，所選的據點就是曼谷。

別小看電影后期制作，事實上，一般電影后期制作經費占預算的一半，對于帶動產業非常重要。現在，包括好萊塢、中國大陸、馬來西亞的電影，都特地到泰國進行電影后期制作，泰國已成為亞洲電影后期制作中心。

泰國的后期制作到底強在哪里？特藝執行長佐丹奴指出：“選擇曼谷，就是因為這里的人才和技術相當成熟，所以我們把泰國當成我們布局亞洲區的起點。”而這也與泰國政府鼓勵后期制作投資有關，泰國政府每年提供40億泰銖經費來鼓勵進行跨國合作，并且專為電影產業降低關稅。

泰國政府想借特藝這樣的國際大廠，提升國內技術及人才。現在特藝在曼谷的一百多名員工里，有95%都是當地的人才。

文創產業需要長期投資

不能只看誰花的錢比較兇

諾帕多指出，文創產業需要長期投資，不能只看誰花的錢比較兇。真正重要的，還是能與科技結合的文創潛力。科技業應該可以給文創很大的助力，特別是現在各種移動媒體、APP等，“在這一塊我們可以說還沒開始。”

（摘自臺灣《今周刊》）（編輯/袁紅）

泰國培養軟實力的文創外銷

培養人才（創意產業占全國勞動力比率）

文創是“人”的行業，因此擴充人才乃泰國政府發展文創的第一步。

產業鏈（除了前端設計公司之外，文創產業企業家數）

泰國除了金字塔頂端的前端設計公司，整個產業的價值鏈十分健康，也讓國內文創產業從源頭到生產端，都能對經濟產生貢獻。

吸引外國專業人才（2008至2011年國外電影商前來拍攝電影數）為了提振國內電影工業，泰國祭出國內拍攝制作電影免稅招數，吸引國外電影團隊。除了能夠引入國外人才，也帶來實質的經濟收益。