致逝去的青春BAPE

因為A BATHING APE（BAPE），讓里原宿從次文化變成街頭主流，20年過去，創辦人NIGO（本名長尾智明）今年離開一手打造的BAPE，這個里原宿傳奇在此暫告一個段落，大家都在看，曾經風光過的BAPE與NIGO，故事會怎么寫下去。

“BAPE是我第一個認識的日本潮牌，”臺灣歌手羅志祥說過，很多青春期在上世紀90年代的年輕人都跟羅志祥有著相同經歷，徹夜排隊也要買到商品，買不到，花盡時間、金錢也要上網搶標，甚至引發后續的炒賣文化，崛起于里原宿的BAPE，究竟有什么魅力？故事要從猿人頭開始說起。

猿人頭 里原潮流開始

創辦人NIGO在與高橋盾合作的服裝店NOWHERE結束后，從1968年的經典電影《Planet of the Apes（決戰猩球）》得到下一步靈感，電影敘述主角泰勒來到一個被猿類統治的星球，雖然最后成功逃離，卻在海灘上看到坍塌的自由女神像，人類親手摧毀的文明，原來這個星球就是多年后的地球。

這樣猿人當道、主宰一切的設定，正中NIGO想在里原宿闖出成績的渴望，以電影猿人形象為基礎，1993年，A BATHING APE，一個主導里原宿潮流的品牌，就此誕生。不過，猿人頭并非出自NIGO，而是由被稱為天才設計師的SKAKETHING所設計。

BAPE改變了20世紀末街頭潮流的模樣，猿人頭限量T恤，不停換顏色的CAMO迷彩，每次發新品，前一夜就會有幾百名粉絲排隊。上一輩的人可能難以理解，猿人頭、迷彩及鯊魚外套為何能引起如此熱潮？理由很簡單，NIGO了解“散播過度就不值錢”，用的是一套獨特、限量的操作方式，商品數量非常少，對當時的年輕人而言——“沒有就遜掉”，瞬間把消費者欲望推上頂點。

BAPE的球鞋也是一絕，即使被說神似耐克 AF1，NIGO照樣推出球鞋線BAPSTAR，還讓阿迪達斯、耐克回頭要求合作，BAPE更是百事可樂至今唯一合作過的品牌。2005年首創推出附贈限量商品的目錄書，找名人明星示范穿著，釣魚、寵物用品、保險套，各式各樣聯名。包括潮流、包括時尚，很多品牌現在正在做，甚至做不到的創意，爭相投入的生活產業，咖啡廳、美發salon、出唱片，BAPE 10多年前就在做。

浮夸 億萬少年

與上世紀80年代第一批闖出名號的日本設計師川久保玲、山本耀司隱身在幕后不同，NIGO是明星。日本潮流雜志《POPEYE》、《MEN'S NON-NO》、《HOTDOG PRESS》每期分析記錄他穿的、用的，一言一行，曝光率是人氣指標，雜志鋪天蓋地的報道，支持者看到會模仿，相對炒熱品牌聲勢。

早年木村拓哉在《美麗人生》穿的BAPE皮革羽絨外套，網拍炒到將近人民幣1.5萬。曾捧紅布蘭妮、賈斯丁的美國知名音樂制作人法雷爾·威廉姆斯讓BAPE在美國嘻哈界聲名大噪，成為第一個在紐約開店的原宿品牌，肯伊·威斯特、野獸男孩、Jay-Z，LV、芬迪都曾跟BAPE合作，更讓美日港臺的年輕人開始模仿NIGO被稱做“億萬少年”的浮夸穿著方式。

全身掛一堆bling bling飾品，好幾條猿人頭金牌，滿手鉆石戒指，花上千萬訂制鉆石牙套（NIGO還得到齒科協會的感謝狀，感謝他讓鉆石牙齒的訂單暴增），深怕別人不知道“我很有錢”的億萬少年打扮，當時引發衛道人士抨擊“教壞小孩子的價值觀”，以為這樣就能加強自信。性格決定命運，NIGO這種外顯式的招搖個性，是他成功也是失敗的關鍵。

負債累累 宣告離開

潮流原是夢一場，買過開心過后，必須回到現實面。商品出得太頻繁，梗用完了，上世紀90年代的年輕人已經長大，錢花夠了，煩了膩了，現在年輕人則有更多好選擇，BAPE銷售量大幅下滑，導致NIGO個人負債10億日元，公司NOWHERE負債10.25億日元，只好在2011年把BAPE以43億日元賣給了香港I.T，“我不懂得做生意，品牌太大，有很多事我無法控制。”NIGO說。

“我與I.T的契約已滿，正式辭去做了20年的A BATHING APE（BAPE）創作總監，將以自由創意者身份活動。”這是NIGO5月底的告別文，附上美國涂鴉藝術家KAWS經典XX公仔捧著穿BAPE的NIGO。20歲是日本年輕人重要的成人式，NIGO選在此時離開一手創立的BAPE，他接受時尚網站WWD采訪時說：“我以為BAPE只能做10年，一晃眼已經20年，夢想實現，該是離開的時候。”

老實說，來自里原宿的BAPE能做20年已是傳奇，NIGO從一個不上學的孩子到億萬少年，BAPE撐起的規模經濟，沒有第二個品牌做得到。不少潮流觀察家認為I.T的BAPE已經不是BAPE，推出平價年輕版的AAPE，失去原有的獨特性與創意，NIGO離開后，BAPE最多再撐5年，這個曾是上世紀90年代年輕人的記憶，真的如同逝去的青春，很難再回來。（編輯/唐馨）