地方臺電視節(jié)目的編排策略

■范超

一、電視節(jié)目編排概論

(一)電視節(jié)目編排的意義

成功的電視節(jié)目編排對于電視臺的發(fā)展有很大的促進作用，它是通過對電視節(jié)目的合理安排，實現(xiàn)節(jié)目資源最優(yōu)配置，使電視臺與電視觀眾雙方的利益最大化，即取得相對最高的收視率與最佳的播放效果。電視節(jié)目編排不僅反映了電視臺經(jīng)營者對于觀眾的態(tài)度與責任，也是電視臺經(jīng)營者的品位、意志、關注點的一種主要體現(xiàn)。隨著電視行業(yè)的發(fā)展，電視節(jié)目的多樣化，電視在人們生活中的地位越來越高，這就要求電視節(jié)目有更高的品質(zhì)，這樣才能引導觀眾樹立正確的人生態(tài)度，促進社會的和諧發(fā)展。

(二)電視節(jié)目編排的地位

1.開掘節(jié)目資源

從經(jīng)濟學的角度來看，實現(xiàn)資源利用的最大化是人們絕對的選擇，對于電視節(jié)目資源同樣也是如此，資源的合理配置是十分重要的，這也是電視節(jié)目編排的最終目的。電視節(jié)目的制作與采購固然重要，但它們并不能完全決定電視節(jié)目的成功，因為電視節(jié)目編排是隨時間流動而線性展開的，只有將電視節(jié)目編排在合理的時間段與位置，才能發(fā)揮電視節(jié)目真正的作用。電視節(jié)目編排人員重視節(jié)目編排策略，就會理性地審視電視頻道的定位，關注觀眾收視時間的規(guī)律特征，研究受眾對節(jié)目興趣的變化，從而使節(jié)目編排在現(xiàn)有條件下達到最佳效果。在節(jié)目編排時，要考慮投入與產(chǎn)出等一些相關經(jīng)濟問題，并力求通過合理科學的節(jié)目資源整合，使節(jié)目發(fā)揮出最佳的社會效益與經(jīng)濟效益。

2.開發(fā)黃金時間

近年來，隨著電視行業(yè)的發(fā)展，對于黃金時間的競爭強度越來越大，缺乏競爭力的電視臺的收益也會隨之降低。借助節(jié)目的移位來延長黃金時間，或通過開發(fā)非黃金時間的收視來彌補黃金時間的有限是電視節(jié)目編排的主要內(nèi)容。這對電視節(jié)目的播出效果影響很大。

3.提高廣告含金量

電視節(jié)目編排能夠提高節(jié)目間廣告的含金量，對廣告播出量進行科學有效的控制能夠提高電視臺的經(jīng)濟效益。據(jù)相關調(diào)查顯示，節(jié)目中每次插播3分鐘的廣告，觀眾的保留率在80%；5分鐘的廣告，觀眾的保留率在50%；5分鐘以上的廣告，觀眾的保留率只有33%。可見，廣告的時長、時機對廣告效益的最終發(fā)揮十分重要。客戶傾向于在電視廣告效益高的電視臺投放廣告，這樣便使得電視廣告效益高的電視臺有足夠的廣告播放機會，能創(chuàng)造更高的經(jīng)濟效益，這些資金又可以投入電視臺的發(fā)展中，形成資金規(guī)模效應。但這些都需要電視節(jié)目的合理編排才能達到目的，可見電視節(jié)目編排的地位與價值。

二、地方電視節(jié)目編排策略

(一)加強對于熱點話題的制造

制造熱點話題是現(xiàn)在電視臺比較常見的提高收視率的手段，這是抓住了人們對于熱點話題的想關注、想?yún)⑴c討論的心理。地方電視臺在節(jié)目的編排上，應該盡量與社會熱點相聯(lián)系，隨時關注當下群眾關注的熱點話題。比如時尚這類話題就是廣大青年一直關注的焦點，漂亮美好的東西總是能吸引大家的眼球，國內(nèi)比較出名的湖南衛(wèi)視就是利用觀眾的這一心理，在綜藝節(jié)目的播放過程中，經(jīng)常將鏡頭切換到長相亮麗的觀眾上，從而引起電視觀眾的注意，增加其對綜藝節(jié)目的關注，并引發(fā)大家對節(jié)目的討論。這是一種很有營銷策略的提高節(jié)目關注度的方式。特別是對于學生群體，一些學生在周末觀看了綜藝節(jié)目，就有極大的可能在周一的課間時間與鄰桌的同學進行討論：“我昨天在湖南衛(wèi)視的XXX節(jié)目中看到一個男孩，長得好像周杰倫，帥斃了！”這類話題很快地得到了鄰桌的響應：“真的嗎？我昨天也看了湖南衛(wèi)視的XXX節(jié)目啊，但是沒有注意到……”??在這樣的相互宣傳、相互影響的情況下，地方臺的受關注程度必然會有很大的提高。

(二)合理安排節(jié)目時間

根據(jù)不同人群不同的作息時間，對電視節(jié)目進行合理的編排對于地方臺電視的發(fā)展及其重要。比如，在暑寒假期間，學生看電視的時間相對來說比較多，因此，電視臺在節(jié)目的編排上就應該更多地針對學生群體，播放一些例如《西游記》、《三國演義》、《水滸傳》這類既對學生的文化素養(yǎng)培養(yǎng)有益又對學生胃口的電視劇。而在平時非節(jié)假日的時間里，節(jié)目的安排也是需要技巧的，對于早上或者午休這類比較短暫的時間里，地方電視臺可以播放一些新聞資訊，這對于上班族是一種很好的信息獲取方式，不但成為了休息時段的消遣，也使其及時地關注熱點焦點，拓寬視野。而對于晚上的這段時間里，大多數(shù)人都會選擇在家里休息，地方電視臺可以選擇編排一些最近比較受關注的電視劇，或者選擇一些具有地方特色的綜藝節(jié)目。如此一來，地方電視臺的收視率會有很大的提高。

(三)優(yōu)化節(jié)目組合

地方電視臺在節(jié)目的編排過程中應當注意各類節(jié)目的承接關系，在節(jié)目的組合上應該有明確的思路，這對于電視臺的發(fā)展有很大的幫助。這和吃東西是一個道理，吃完辛辣的東西后，人們就更偏向于吃甜品。電視節(jié)目的組合與銜接也是同樣的道理，在人們看完電視劇后，一定不會想看同類的電視劇，他們更可能偏向看晚間新聞這類節(jié)目，或者各種訪談節(jié)目。因此，地方電視臺在編排電視時，應該重點關注這類問題，明確具體節(jié)目的落位，并明確節(jié)目段之間銜接的目的，從而有效優(yōu)化電視節(jié)目組合，提高電視節(jié)目收視率。

(四)突出頻道特色，打造品牌欄目

品牌欄目是電視臺的核心，地方電視臺在打造品牌欄目時，盡量達到一提到電視臺，首先想到的就是它的品牌欄目的效果，比如湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》這一欄目已然成為了電視的核心，在群眾中引發(fā)了廣泛的討論與關注。地方電視臺一定要注意建設自己的特色文化，每個電視臺應該要有自己的特色，不應隨波逐流。鑒于不同年齡段、興趣愛好、職業(yè)的觀眾有著不同的關注點，電視臺應該明確自己的潛在觀眾群體的特征。如果電視臺確定要開發(fā)兒童這類群體，就應該抓住其喜歡卡通動漫及有趣味性知識的節(jié)目的特點，打造這類節(jié)目，中央電視臺少兒頻道的《動畫城》與《大風車》就是很好的例子；而對于學生群體，他們可能比較關注明星與時尚這類熱點，如《超級女聲》、《快樂大本營》、《中國好聲音》、《天天向上》這類節(jié)目就能很好地吸引受眾的眼球；對于上班族這類生活閱歷相對豐富的群體，他們可能更加關注生活以及社會這方面的問題，對一些生活故事和訪談節(jié)目會很有興趣，比如《魯豫有約》、《非誠勿擾》、《藝術人生》等。

三、結(jié)論

電視節(jié)目編排是電視節(jié)目取得成功的關鍵，對電視頻道進行合理的節(jié)目編排，有利于實現(xiàn)電視節(jié)目之間順暢、平穩(wěn)的過渡，引起觀眾的關注，避免出現(xiàn)觀眾中途流失的現(xiàn)象。電視工作者應當注重電視節(jié)目編排的改革與創(chuàng)新，電視節(jié)目的編排也應當根據(jù)時代的發(fā)展而做出適當?shù)恼{(diào)整，不斷優(yōu)化節(jié)目編排的結(jié)構(gòu)，從而達到提高電視節(jié)目收視效果的目的，促進電視產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1.王唯莉：《關于電視節(jié)目編排策略的思考》[J]，《科技傳播》，2013（01）。

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