國際視野下中國文化產業發展的路徑選擇

周泗琴

摘 要：隨著我國文化對外開放的程度的擴大，國際環境對我國的文化產業的影響也在不斷擴大，為了在國際視野下提高我國文化產業的競爭力，我國的文化產業必須開辟一條新的發展路徑。本文重點討論了我國文化產業在發展過程中取得的成果、存在的問題和未來的路徑選擇。

關鍵詞：國際視野；文化產業；路徑；政策

1 國際視野下中國文化產業取得的成果

隨著國際化環境對我國的影響，我國的經濟發揮增速很快。經濟的發展帶動了我國文化產業的發展，文化產業成為我國的支柱性產業之一。文化產業在發展過程中取得了很多的成果，主要有如下的四點。

（1）我國文化產業發展速度空前。政策對于文化產業的準入門檻很低，這樣就有很多的社會資金和社會企業加入到文化產業的行列中來。表現最為明顯的就是電影和動漫產業。有一些領頭的民營影視企業通過各種途徑上市，例如：華誼兄弟、華策影視等。這些企業成為中國文化產業的領軍團隊。

（2）國際化環境促進了文化產業機構的轉企改制。文化企業在發展的過程中希望能真正成為市場的主體。雖然，我國的文化產業轉企改制并沒有徹底實現理想化的資產自由流通和企業制度的真正改變，但是已經邁出了中國文化產業資源重組的第一步。最終的市場改革會通過市場的調整而良性進行，而不是通過個別企業的行為來完成。

（3）我國出現了數量眾多的文化產業園和基地。這些文化產業園和基地改善了我國文化產業的生產條件。在建設文化產業園和基地的城市，人們涌現出很高的文化熱度，推動了文化產業園和基地的發展，也對城市的發展起到了促進作用。

（4）國際化環境使得我國生產了很多優秀的文化產品和文化服務。我國現在每年的電影產量大約有500多部，居世界第三位，只落后于美國和印度。電視劇的產量和電視節目的時長居世界第一位，每年的電視劇大約有1.4萬集，電視節目達到數千萬個小時。我國動畫動漫的起步雖然較晚，但是也有每年20萬分鐘的產量。舞臺劇的發展速度也很快，和圖書、報刊一樣處在世界的前列。可以看出，我國的文化產業在各個方面都屬于大產量的。

2 國際視野下中國文化產業的存在的問題

雖然我國的文化產業在國際化視野下取得了一些成績，但是仍然存在一些問題。

（1）在國際視野下，我國的文化產業越來越多的認識到走向國際對于我國發展文化產業的重要性。但是在發展的過程中，卻出現了偏差，出現了各種不同形式的文化中心主義。所謂文化中心主義，其典型特點是：有些人將自己看做是某個文化群體的成員，對自身群體非常擁護，對其他的群體持敵對或者偏見的態度。這種文化中心的態度實際上不是真正的走向國際化的態度。

（2）雖然我國的文化產業中出現了像華誼兄弟這樣的上市公司，但是我國的文化產業的總體的市場化程度不高。由于在我國的文化產業內存在著多種不同的機制和不同的利益分配方式，所以市場化在文化產業范圍就不能很好地發揮其市場調配的作用，也就不能將文化產業的資源和效益進行更好的配置。而且我國的文化產業發展是不平衡的，在有些落后的省份，文化產業發展還在依賴行政手段來強制管理。所以我國的文化產業在發展的過程中難以實現跨地域的文化合作，我國缺乏市場主導型的文化產業公司，這就使得我國暫時就沒有能在國際上有競爭力的文化企業。這種狀況，使得我國的文化產業在總體上缺乏國際競爭力。

（3）雖然我國在最近幾年建設了很多的文化產業基地、文化產業園等硬件設施，但是對于保障我國文化產業發展的軟件卻相對落后。雖然各地都出現了文化產業園，但是這些產業園的同化現象卻很嚴重，沒有自己的特色和文化資源的支持。所以，文化產業園的數量雖多，但是對于發展我國的文化產業的總體水平的幫助卻不大，過多的文化產業園反而造成了對國有資源的極大浪費。另外政府對于發展文化產業的支持并不到位，政府沒有在文化人才培養、文化產業市場化和文化發行渠道等方面給予足夠的支持。總的來看，我國的文化產業雖然在國際化的影響下進行了大量的硬件建設，但是相應的軟件支持是不足的，這就導致了我國文化產業的發展仍然是不平衡的。

3 國際視野下中國文化產業的發展路徑選擇

針對國際化視野下，我國的文化產業存在的問題，筆者提出如下幾條主要的對策來發展一套適合我國國情的發展路徑：

（1）在文化產業范圍內發展真正的國際化的思想。國際化視野下，應該將我國的文化產業真正地置身于國際范圍內，認識到我國發展文化產業需要從各個優秀的民族中學習其文化發展的精髓，然后將這些優秀的文化融合在我國文化產業發展的過程中。使得我國的文化產業的發展既保持自身的文化特點，又能吸收其他各個民族的長處。這樣才能克服文化中心主義，使我國的文化產業發展為整個人類做出貢獻。

（2）實現我國文化產業的真正的市場化管理。為了提高我國文化產業在國際化視野下的競爭力，必須實現其真正的市場化管理。市場化管理才可以真正實現我國文化產業的的產品價值，建立我國文化產業的體系化結構和管理體制。我國文化產業市場化的路徑可以分為三個部分。首先，要培育文化產業的市場化的主導力量，也就是一些重要的文化企業。要建立這些文化企業的市場化的企業產權制度。其次，要發展我國文化產業市場化的各種技術，在文化產業的各個環節都是離不開技術的支持，創新的技術是實現文化產業市場化的主要力量。最后，要利用當前的國際化的態勢來為我國文化產業的市場化提供更多的渠道，在文化產業發展過程中往往很注重內容、創意和資本，卻忽視渠道的作用。在這方面，美國、印度等一些文化產業較為發達的國家做的比較成功，需要借鑒其成功經驗。以上三點的綜合作用，就能明顯提高我國的文化產業的市場化管理程度，提高國際競爭力。

（3）強化政府作用，提高我國文化產業軟件水平。只有硬件的發展，是不能提升我國文化產業在國際化視野下的國際競爭力的，必須硬件和軟件平衡發展，這就需要政府對文化產業的大力支持。政府的相關政策對于我國文化產業的發展影響是非常大的，是文化產業發展的關鍵因素之一。好的政府政策可以促進文化產業結構的優化和其經濟增長的速度，并進一步提升其國際競爭力。所以，政府的政策支持，是我國文化產業國際視野下發展的必然路徑。政府對于文化產業的支持可以從三個方面來考慮。首先，政府可以制定一系列支持文化產業發展的法規。文化產業的特殊性，使其分屬于不同的管理部門，所以，政府需制定相應的法規，使得這些管理部門能夠相互協作和統一管理。其次，要填補新興文化行業的政策法規，很多的新興文化行業在管理中是無章可循的，例如數字出版行業雖然發展很快，但是管理混亂，版權問題嚴重。最后，需要加速文化產業的立法進程，我國文化產業雖然有些重要的法規，但是還沒有上升到法律層次。我們需要借鑒文化產業發達國家的立法，來制定一套保障文化產業各個環節的法律。一套完善的法律，對于促進我國文化產業的發展，其作用是不可估量的。

4 小結

通過上述的分析可以看出：在國際化視野下，中國文化產業取得了一定的成果，但是同時也存在很多的問題。這些問題制約著我國文化產業的發展，影響了我國文化產業的國際競爭力。所以，在國際化視野下，中國文化產業必須選擇合適的發展路徑，這樣才能保證中國文化產業健康良好的發展，優化文化產業結構，促進產業范圍內的經濟增長速度，提高我國文化產業的國際競爭力。

參考文獻

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