研發DIY美工用品是國際潮流

□ 深圳云之彩美術工藝用品有限公司副總裁 孔友根

DIY, 英文為do it yourself,即自己動手做的意思，這不是一句簡單的英文，他代表的是一種精神。什么精神？自己去做，自己體驗，挑戰自我，享受其中的快樂。這就叫做DIY。簡言之,就是“親力親為”。在《新詞詞典》中的解釋是：指購買配件自己組裝的方式。 DIY也是一種生活方式，最初，歐洲人紛紛自己動手裝修房屋。在省錢的同時他們發現DIY裝修的房屋更具個性，無論你把它裝成什么樣都與眾不同,而且自己最為滿意。后來他們又發現了DIY的各種優點,裝修房子變成了工作以外的一大樂事,不僅減輕了工作的壓力,而且自己竟學習了一門本事。于是DIY便風靡起來，內容也變得包羅萬象。開動大腦，用你的雙手去創造，這是DIY的最高境界：只要想得到，就能做得到。這就是DIY精神的體現！DIY的理念是：源于自然，回歸自然。令你放松身心，去感受我們身邊美麗的一切事物。它的宗旨是：給生活加點糖！當人們看膩了市場上工業產品的千篇一律，或千篇一律的市場產品無法滿足自己家的特殊需要，“Do it yourself”（我自己動手做）的念頭就可能油然而生。做你需要的，做你想要的，做市場上絕無僅有、獨一無二的你自己的作品，成為DIY更高層次的追求。它在過程中給予人的滿足則更重要。工業化生產的確已經日臻完美，越來越多的人已不可能也沒必要去掌握舊日能工巧匠的手藝了。毋需自己動手做，卻總仿佛缺了些什么，就像缺少了運動，人就是這么怪，需要貼近自然，需要運動勞作，需要在運動勞作中享受生活的樂趣。這是DIY又一高層次的追求。DIY，因為人的需要而存在。

DIY美工產品的目標市場是追求創意，追求品位的人，而且在西方發達國家已經形成了成熟的消費市場和產業，市場對此類創意產品的要求也在日益提高，產品本身的創新性和設計感需要符合當前西方主流市場的口味。我公司是致力于向全球提供富有創意的DIY美術及工藝產品，為消費者營造一個快樂、創造性的色彩生活，讓日益忙碌的人生有著更多快樂的體驗和藝術品位。

DIY美工產品的消費者群體涵蓋的人群非常廣泛，從學齡前兒童到白發老人都是目標群體。從產品的功能來看，針對兒童，我們有具備益智和教育功能的產品，用以塑造兒童的性格和培養社會交往的能力；針對年輕女性，我司有一系列可以讓消費者彰顯時尚和個性的產品，滿足消費者追求與眾不同的獨特要求；針對成年的消費者，我司也將會推出用于家居裝飾的系列新產品，將家居裝飾帶入一個全新的個性化進代；針對老年人市場，公司也有相應的DIY產品，幫助老人活動頭腦、怡養身心，預防老年癡呆的發生。

我們的DIY美工產品主要大類包括各類休閑工藝顏料、塑膠珠子、文具畫材、時尚工藝材料、益智玩具、綠色環保畫材系列。公司通過與美國最主要的工藝顏料生產商及行業領先的進口商進行戰略性的深入合作，借鑒美國最先進的DIY產品創新理念及產品配方，在DIY美工行業奠定了世界一流生產商的地位。由于DIY美術工藝用品市場的獨特要求，產品的更新換代也比較快，如何進一步加強產品的創意開發，是決定公司能否繼續引領行業潮流的關鍵。

近年來，我公司與比較知名的行業生產商和進口商進行了最深入的戰略合作，如與美國最知名的時尚美工品牌I love to create合作，推出了3d布藝顏料、扎染顏料、珠子布彩、布彩絲印機器等產品，在美國市場反響非常好，牢牢占據美國高端的DIY消費市場，今年，我們將與I love to create更進一步合作，研發家居裝飾顏料，包括床上用品裝飾、墻壁家具裝飾等系列新產品，將DIY的產品線進一步擴展。還與美國著名的進口商horizon公司開發更多適合兒童的一系列珠子系列、節日系列的產品，市場份額高居美國首位。當然，在與國外客戶展開深度合作的同時，我們也沒有忘記自己本身的產品創新和開發，公司自主研發的夜光粘土、補丁畫、沙雕DIY產品以及針對特定市場要求的1美元產品系列也受到國外客戶的熱捧。所以，只要有好的創意、好的產品功能以及定位準確的新穎產品，即便在當今經濟大環境并不樂觀的情況下，也不乏市場，這也是我們能夠在當前萎靡的經濟環境能逆勢取得強勁增長的主要因素，也為公司的產業升級和產業轉型奠定良好的基礎。

DIY美工用品的市場特征決定了其研發必然是一個周期短、速度快、創意新的過程，而且由于市場的快速發展，研發新奇特的DIY美工產品成為了一種國際潮流。除了西方的DIY美工用品的成熟市場，中國龐大的待開發的市場更是我們施展拳腳的好地方。目前我公司在國內市場也開始有所涉及而且反響良好，但是由于中國消費習慣和文化上的差異，很多人完全不知道DIY為何物，也沒有意識到手工藝制作帶給自己的文化心理的滿足感和創作樂趣，因此，國內市場是一個亟需培育和引導的市場，隨著現在中國文化的開放以及現在年輕人受教育的包容性越加廣泛，只要我們循序漸近推進得力，這是一個大有作為的市場，也是我們的未來之所在。