打好“眼球”爭奪戰——電視精品戰略實施過程中的電視美術

趙文慶

（河南電視臺 服裝道具管理部，河南 鄭州 450008）

當下，電視節目的選擇越來越多，觀眾的需求越來越高，電視臺的競爭越來越白熱化。電視觀眾手握遙控器，每天面對幾十個電視頻道，在眾多類型的節目和欄目中進行選擇，鎖定一個頻道或一檔節目是一個“艱難的”抉擇。作為電視從業者，筆者在思索，如何從異彩紛呈的電視熒屏中脫穎而出？如何制作出高水平的電視節目？如何在實施精品戰略的過程中有的放矢？如何在細節決定成敗的高品質要求中精益求精？這一連串的問題促使筆者將實踐中的一些認識和思考進行了整理和總結。

視覺化、圖像化日益發達的趨勢已經充分體現在電影電視等媒體的傳播方式中。人們對視覺感受的敏感度逐漸提高，并對電視視覺元素有著日漸成熟、獨立的審美意識，不再僅僅滿足于節目內容的新穎充實，更要求電視節目具有形式上的獨特創意和藝術美感。

制作一個電視節目特別是綜藝節目、大型晚會時，用什么去吸引、打動觀眾呢？內容和情節當然十分重要，但當內容、情節、人物、服飾、場景和道具組合展現在電視屏幕上，以動態畫面映入觀眾眼簾時，具體的節目內容和情節至少要看一大段節目后才能真正得知。而觀眾在沒有真正了解節目內容時，已被某些東西打動了，“眼球”已被悄悄地吸引過去，這就是電視美術的魅力，第一印象的作用。所以，第一直觀印象，畫面視覺沖擊就成為抓住觀眾的利器。筆者認為在處理上述問題時，特別在實施電視精品戰略過程中，要充分地、科學地認識到電視美術的特點和作用，打好“眼球”爭奪戰。

1 電視美術在節目制作中的作用

英國國家劇院首席美術師約翰·伯利亞曾在多年前BBC的專題采訪中談到，觀眾看戲很注意誰設計的場景，誰設計的裝置、采用什么樣的道具服裝、什么樣的造型化裝，這能成為吸引觀眾走進劇場的主要因素。

現實中，人們對電視美術的認識還存在著一些誤區，甚至許多人把電視美術稱作“布景設計”或“舞美設計”。什么是電視美術？電視美術是應用美術設計的各種元素，通過藝術的多種表現形式，把構圖、色調、人物造型、服飾、道具、場景、煙火、燈光以及二維、三維、非線性編輯等特技手段的效果綜合起來進行的創作和制作。電視美術是各個專業、各項工種相互配合協調的系統工程所實現的藝術效果。其目的和本質，是以視覺感受來創造作品的特定環境，恰如其分地創造電視畫面的美感、提高畫面的美學效果。

電視美術伴隨著電視的發展而發展，是電視綜合藝術中的一個重要構成部分，對電視藝術創作、節目制作和電視媒介的發展起著不可估量的作用。一個頻道、一檔欄目、一個節目、一臺晚會、一組鏡頭，要吸引觀眾、要有創意、要形成品牌或成為精品，電視美術在其中不可或缺。

河南衛視精品欄目《梨園春》（見圖1、圖2），無論是舞美設計、布景燈光還是服裝道具，十多年來始終根據戲曲特色和傳統元素進行不斷創新。通過不斷提升電視美術效果，使《梨園春》在全國甚至世界各地華人社區都享有很高的美譽度。

電視美術在大型演出中的作用越來越重要。往年的中央電視臺春節聯歡晚會（簡稱春晚），觀眾關心的多是演員陣容、節目內容和導演團隊。而現在，絕妙的舞美創意、意想不到的舞臺變化等成了觀眾關注的一大看點。近兩年舞美設計師也走到臺前，春晚舞美設計陳巖、燈光設計沙曉嵐，先后在相關節目中，向觀眾講述其設計理念和幕后制作的一些內容，使觀眾對大型晚會、電視節目制作的細節有了更多的了解。

2 電視美術的功能性和實用性

節目制作的過程中，在內容決定之后，最早著手的工作是電視美術——選景、場景設計、道具設計、服裝設計、人物造型、人物服飾、整體創作基調、分鏡頭的設想等；在節目制作最后階段，最遲完成任務的還是電視美術工作——后期特技處理、片頭、片尾、字幕等等。由此不難看出，電視美術在節目制作中起著舉足輕重的作用。

圖1 河南電視臺《梨園春》節目現場

圖2 河南電視臺《梨園春》節目現場

圖3 第四屆中國中部投資貿易博覽會文藝晚會

一般說來，創作性、欣賞性節目越成熟，對電視美術的要求也越高。一臺晚會、一場節目、一個場景，其綜合水平檢測的首要標準無疑都指向了電視美術的藝術設計和視覺感受。中國傳媒大學葉建新教授在《電視美術設計概論》一書中明確指出：“電視美術設計的精髓，是為節目或晚會營造出一個可以由視覺感知的特定境界。”結構布局的合理、獨具匠心的景片設計、巧妙實用的道具裝置、絢麗多彩的燈光效果、時尚的服裝造型，是營造賞心悅目的第一印象、抓住觀眾“眼球”的關鍵。

2009年，在安徽合肥舉行的“第四屆中國中部投資貿易博覽會文藝晚會”，使用大量電腦燈、數碼投影燈等燈光設備營造現場聲光效果。舞美設計以徽派建筑和西遞宏村的流水為基調，灰白色調的徽派建筑構成了舞臺的主背景，處處體現了安徽的特色。其中最大的突破是在國內舞臺上首次應用了“透明幕”，視頻投在幕布上，還能看清幕布后的布景。此外，舞臺背景也隨著節目的進行而變換：由徽派建筑開始，依次出現中部六省最具代表性的文化符號。此次晚會得益于一系列電視美術在技術上的突破創新，贏得了觀眾的口碑和專家的好評，成為安徽衛視的一個精品節目（見圖3～圖6）。再如，2011年，在山西太原舉辦的“第六屆中國中部投資貿易博覽會文藝晚會”上，唯美的舞美設計具有現代氣息。主舞臺上一個大鼓的造型、兩側的古建筑牌坊、面積超過3000 m2的LED顯示屏，在聲光電的運用下更體現出了濃濃的山西韻味（見圖7）。

圖4 第四屆中國中部投資貿易博覽會文藝晚會

圖6 第四屆中國中部投資貿易博覽會文藝晚會

圖7 第六屆中國中部投資貿易博覽會文藝晚會

目前，國內各電視臺、電視制作單位對電視美術的認識不一，發展也不平衡。一方面，各種觀念紛呈，多種樣式并存，電視美術制作水平取得了長足進步；另一方面，電視美術理論基礎的欠缺及競爭意識的滯后，導致國內電視美術領域出現了不少問題（如資源閑置浪費），成為有效提高電視節目制作水平、更快發展電視媒介的極大障礙。

如果說過去電視臺之間不存在競爭，顯然與事實不符，但過去的競爭是在一個相對封閉的“圈內”競爭，更多的是榮譽之爭，而現在的競爭則是在一個開放的環境中競爭，是市場競爭、生存競爭。競爭，以收視率為標志，以經濟效益為核心。在新的“游戲規則”下，當地電視觀眾能夠收看到的所有的電視臺，都得站在同一起跑線上，都得直面挑戰與機遇并存的客觀事實。通過對北京、上海、湖南、江蘇幾個省市電視臺以及相關市場的考察，發現各個地區和城市電視美術行業的經營模式和設計風格各不相同，各電視臺及制作單位的電視美術水平有高有低。這不僅反映了各電視臺經濟實力、節目制作水平的差異，更重要的是反映出對電視美術的重視程度、電視美術工作者的創造性和應用水平差距懸殊。

3 高清技術對電視美術的影響

伴隨新興媒介的沖擊和高新技術在傳播業中的大量運用，電視媒介走上了數字化、網絡化和信息化的道路，電視制作亟需提高自身的技術含量和整體質量。

電視美術正處于廣泛吸收其他藝術造型手法、豐富自身的階段。數碼技術使電視美術設計者、從業者有了探索和豐富表現力的廣闊前景，創造性地使用新技術、新材料將使電視美術具有鮮明的時代感。但數碼技術的發展和進步，客觀上對電視美術的要求更為專業也更為苛刻。作為全球彩電行業重頭戲的高清晰度數字電視（HDTV，以下簡稱高清電視）已走進人們的生活，特別是數字編碼、數字傳輸、數字存儲、數碼攝像和顯示器件等方面的技術突破和跨越式的發展，使得高清電視取代標準清晰度數字電視（SDTV，以下簡稱標清電視）的進程逐步增速。

高清電視的主要優勢在于無失真傳輸，具有極高的圖像分辨率和清晰度。而高清電視采用16∶9的圖像模式的寬屏顯示效果要比4∶3的普通顯示屏視野更加開闊。電視機變了，電視信號變了，電視觀眾的審美要求也變了。此時，電視美術對設計、制作就有了更高的要求，必須更加精細、更加完美。

以綜藝晚會為例，在現有的錄制播出條件下，舞臺上的腳印、道具景片連接的縫隙、前一個節目散落的紙屑、演出服裝上的瑕疵及演員臉上的化妝細節都是觀看標清電視的觀眾注意不到的，但在高清電視里，這一切都清晰可見。因此，制作上的細節，升降舞臺、活動景片、燈光、煙火、服裝、道具、化妝等一切電視美術涵蓋的部分，都面臨很大的挑戰。電視美術工作者必須追求更細膩的質感變化和先進的工藝。攝像機在布景、道具表面上搖過，就像是眼睛和手在觸摸著材料的表面一樣，畫面容不得半點瑕疵。

高清電視的普及，要求電視美術的制作更加穩定、可靠和精確。在傳統工藝與工業化、機械化、電子化之間形成良好的協調關系，這是提高電視美術制作水平和質量的關鍵。

4 科學化管理是成就電視美術精品的關鍵

各個電視臺在創作節目的數量、規模大小和側重方面均有不同，由于電視臺面臨激烈競爭，在不同階段中提高自身的電視美術水平就顯得尤為重要。從表面上來看，節目的好壞、收視率的高低，好像取決于編導、創作人員以及營銷水平的高低，其實，還有一只看不見的手在發揮作用，那就是電視臺的綜合管理水平，這也直接影響著電視美術的水平。

電視美術創作是一個多環節、多部門相互協調的系統工程。節目制作水平、美術設計和制作水平的提高，固然受制于經濟實力和資金投入等因素，但管理、運作機制和人員素質等也與電視美術的呈現效果息息相關。在有限的資金、資源條件下，如何生產出品質精良的藝術產品？必須依靠科學的管理。科學管理關系到電視美術從業人員素質的提高、電視媒介組織機構的合理設置，關系到組織機構工作效率的提高，目標的準確實現，任務的及時、圓滿完成，決定著整個電視美術設計制作過程的完善與規范，也決定著將來電視美術事業的發展方向。

縱觀國內一些電視節目制作機構的現狀可見，管理方式及管理水平的滯后嚴重阻礙了電視美術的發展及電視節目制作水平的提高。反觀國外及國內電視美術較為發達的電視臺和制作公司，無一不對管理高度重視，并將其視為提高電視美術創作水平及電視美術行業發展的重要工作。例如，中國國際廣播電視總公司形象設計制作分公司，采用先進的管理理念和不斷創新的工藝管理方法，大大提高了藝術生產過程的工作效率及藝術產品質量，形成自身獨特優勢，從而在激烈的市場競爭中立于不敗之地。日本的NHK電視臺則早在20世紀60年代便對美術管理工作十分重視，對電視美術機構的合理設置進行探索，對各種資源優化配置、有效利用，大大提高了電視美術的創作水平，并且確定了電視美術在電視藝術精品制作中的關鍵地位。

在當今電視節目眾多、娛樂形式多樣的時代，觀眾擁有絕對的“選擇權力”，期待的是整體包裝精美、形式與內容和諧統一的精品。那些缺乏視覺美感、不講究包裝、形式單一、制作粗糙的電視節目很難吸引觀眾“眼球”，很難鎖定他們手中的遙控器。

為了適應新形勢下媒介的激烈競爭和不斷變化的受眾需求，電視工作者必須改變滯后的觀念，更新陳舊的管理方法，實現電視美術水平的整體提升。改革原有的電視美術管理體制，構建真正適應電視藝術發展的電視美術創新體系，合理而有效地開發和配置電視美術資源，科學管理與經營，才能為電視美術乃至電視媒介的進一步發展夯實基礎，提供有力的保障。