我國出版社數字化轉型的突破之路

◎ 郭 欣

（郭欣，南京大學出版社編輯）

近年來，數字出版已成為出版業發展的必然趨勢，2013年，國家新聞出版廣電總局明確提出要“加快出版與科技的深度融合，推動新聞出版產業轉型升級”。我國出版業雖已在管理過程信息化、產品形態數字化和傳播與銷售渠道網絡化方面做了有益的探索，但仍面臨很多困難，急需突破轉型瓶頸，順利邁向數字出版。

一、加強數字出版意識，實施業務流程再造

在出版業的發展過程中，傳統出版和數字出版既是競爭對手，也是合作伙伴，未來的出版業必將是一個傳統出版和數字出版共生共榮的整體。走向融合、互補、共存是數字出版和傳統出版發展的大勢所趨。出版人要認識到，當代出版業只有充分借助數字化技術手段，才能在數字化時代生存得更好。

但現實情況是，中國出版業尤其是傳統出版企業對于數字出版轉型總體上仍然顯得“觀念比較保守、行動比較遲緩、效果不盡如人意”。其具體表征為：①出版產品數字化率較低。目前，數字出版產品普遍存在售價較低、利潤太薄、盜版困擾、數字版權要價高獲取難等問題，導致大多數出版社對數字出版的實際興趣并不大，產品數字化率較低是比較普遍的現象。②電子書刊在數字出版產業中收入占比太低。在中國新聞出版研究院發布的《2011-2012中國數字出版產業年度報告》中，2011年數字出版收入達到1377.88億元，但電子書收入僅為16.5億元，數字報刊的收入僅為9.34億元，而網路游戲、網絡廣告等方面的占比則非常高，這樣的收益結構是非常不合理的。③數字產品形式單一。出版社目前開發的數字出版產品仍以電子書為主，且難以跟上技術發展的步伐，如產品并不適合手機閱讀等新的閱讀形式，無法實現數字出版產品至為重要的內容、技術和用戶體驗的協調和統一。總的來說，迄今不少傳統出版單位仍不夠重視數字出版對全行業帶來的變革和沖擊，對全流程數字出版也缺乏深入認識。

當前，傳統出版人樹立正確的數字出版思維非常必要和關鍵，正如中國出版集團數字傳媒有限公司總經理周錫培所說，僅有組織機構的建成并不意味著達到了數字出版的轉型目標，而是需要觀念先行，以數字出版的思維模式貫穿到整個出版過程中，滲透到每一個出版的細節里，從編輯思想與技能轉變、組織與業務調整，到實現產品的多樣化載體形式、多元化發行方式、跨領域營銷等各方面，將數字出版的理念貫穿全流程，才能實現真正意義上的數字出版。對出版社而言，應盡快完成適應數字出版的業務流程再造，充分開發各種形態的數字出版產品與服務投放市場，以適應數字時代讀者多元化的閱讀需求。

二、積極推進數字版權保護，營造公平高效的交易環境

從世界范圍來看，如何解決數字版權侵權問題已成為國際性難題。版權保護問題是數字出版產業發展進程中的一塊短板，只有解決了這個問題，數字出版產業才能獲得長足發展。版權保護問題像是一道制約著數字出版產業發展的坎，邁過去前途一片光明，邁不過去則前功盡棄。目前，世界各國出版界都在積極探索行之有效的數字版權保護途徑。我國數字版權保護的手段尤其是相關法律法規仍不健全，涉及數字出版的版權法律規定實踐操作性不強；而《著作權法》等相關法律法規修訂不及時，難以有效地滿足數字出版的快速發展對版權保護工作的需求。同時，目前我國數字產業鏈利益分配失衡現象明顯，數字版權的平臺運營商、技術運營商憑借傳播渠道、客戶資源和信息技術上的壟斷地位，獲取了大部分利益；版權代理人、版權作者缺乏談判話語權和定價權，收益甚微。

解決數字版權問題除完善法律法規，更應從完善數字出版產業鏈角度進行考慮。在數字出版時代，傳統出版主體與新媒體之間應合作處理好版權問題。提供正版產品和保護作者合法利益無論是對傳統出版還是數字出版，都具有深刻的現實意義。出版業界應推動版權流通與交易創新，使數字版權從“事后糾紛處理”轉向“事前利益分配”，建立適合數字時代特征的開放共享的授權機制、交易機制。提供內容產品的出版社與提供網絡分銷服務的數字平臺之間應合作制定、共同主導定價與分成模式，充分反映各方的利益訴求，保證各環節共贏。出版社對優秀作者的數字版權的談判也要因勢利導，從而為數字出版產業的良性發展打下基礎。

三、制定統一的行業規范與數字出版技術標準

我國數字出版產業雖然發展較快，但數字出版標準制定的滯后已成為產業發展的瓶頸。數字出版業的發展需要產業聯盟協同推進，需要制定完善的數字出版物標準，在數字出版物的版式格式、內容加工、資源管理、商品信息等層面上，形成一系列行業規范，才有助于產業鏈各環節高效分工協作，生產高質量的數字出版產品。

目前，我國數字出版標準建設已開始全面推進，已啟動或基本完成多項標準的制定。在今后的數字出版標準建設過程中，出版社應該積極謀求標準建設的話語權，出版行政管理部門應與文化部門、工信部門做好數字資源加工、流通與數據交換標準制定中的溝通與統一工作。在制定標準時，既要積極吸收和借鑒國外的優秀和成熟標準，又要有一定的前瞻性，并且要結合中國數字出版產業的發展實際，有一定的可操作性。

四、構建創新型數字出版人才培養機制

“產業發展、人才洗牌”是2012年中國數字出版業發展的一個特點，人才對于出版企業的數字化轉型至關重要。在我國數字出版產業政策不斷推動、發展思路日益清晰、市場需求快速膨脹、投資規模顯著提升的同時，數字出版人才儲備的總量不足與結構失衡、數字出版人才培養與產業發展的相互脫節等問題已經成為制約數字出版發展的瓶頸與障礙。因此，有效彌補數字出版產業快速發展所帶來的人才缺口，構建創新型數字出版人才體系，是我國新聞出版業當前所迫切需要研究與解決的課題。在完善和構建創新型數字出版人才機制上，應充分發揮政府的扶持作用，建立健全重點項目的人才投入資金或基金；出版企業應制訂并實施在職數字出版人才培養計劃，發揮企業培養的主體作用；高等院校應建設與完善數字出版相關專業與學科，發揮高校培養的基礎作用；相關科研機構應依托國家重大科研項目，構建產學研相結合的數字出版人才培養平臺，發揮數字出版人才培養的支撐作用；行業應形成數字出版人才的合理流動機制，使數字出版人才在最合適的企業和崗位充分發揮自身才干。

注釋:

① 李長青.傳統出版&數字出版：變與不變[J].出版廣角, 2012（6）：18-20.

② 董有山.傳統出版業如何認識和做好數字出版[J].出版發行研究, 2012（10）：67-70.

③ 用數字出版的思維做出版[EB/OL].[2012-11-21].http://industry.epuber.com/2012/1121/8784.shtml

④ 數字出版業混戰中前行[EB/OL].[2012-06-01].http://industry.epuber.com/2012/0601/5803.shtml

⑤ “五位一體”發展數字出版 [EB/OL].[2012-06-01].http://industry.epuber.com/2012/0601/5804.shtml

⑥ 數字平臺與出版商如何共贏 [EB/OL].[2012-06-07].http://industry.epuber.com/2012/0607/5900.shtml

⑦ 萬智, 劉永堅, 方曉波, 白立華.創新國家數字出版人才體系建設[J].出版廣角, 2013（3）：46-49