黃石市CMMB手機電視工程建設與發展

劉文俊

（黃石市廣播電影電視局，湖北 黃石 435000）

黃石市CMMB手機電視工程建設與發展

劉文俊

（黃石市廣播電影電視局，湖北 黃石 435000）

主要從CMMB技術特點出發，結合黃石市特殊的地理特征，研究黃石市CMMB單頻網站點規劃、設計與建設，使黃石市主城區區域內室外CMMB信號有效覆蓋率達95%以上，確保良好的接收效果。同時討論研究CMMB業務發展的政策與營銷策略，推動CMMB用戶快速發展。

CMMB；單頻網；覆蓋；營銷

【本文獻信息】劉文俊.黃石市CMMB手機電視工程建設與發展[J].電視技術，2013，37（24）.

移動多媒體廣播（CMMB）是我國自主研發的第一套面向手機、PDA、MP3、MP4、數碼相機等 7 in（1 in=2.54 cm）以下小屏幕移動接收終端，并提供高質量廣播電視節目和信息服務的技術系統，其技術優勢在于能夠極好地解決移動終端信號流暢的問題，其最大特點就是采用“天地一體、星網結合、統一標準、全國漫游”的方式實現信號無縫覆蓋。截至目前，移動多媒體廣播電視系統傳輸了7套電視、2套廣播及睛彩閱讀、導航等數據業務，網絡已覆蓋全國所有地級以上城市，并逐步向縣級市及有條件的鄉鎮延伸。CMMB的主要特點[1-4]是：

1）可提供數字廣播電視節目、綜合信息和緊急廣播服務，實現衛星傳輸與地面網絡相結合的無縫協同覆蓋，支持公共服務。

2）支持手機、PDA、MP3、MP4、數碼相機、筆記本電腦以及在汽車、火車、輪船、飛機上的小型接收終端，接收視頻、音頻、數據等多媒體業務。

3）采用具有自主知識產權的移動多媒體廣播電視技術，系統可運營、可維護、可管理，具備廣播式、雙向式服務功能，可根據運營要求逐步擴展。

4）支持中央和地方相結合的運營體系，具備加密授權控制管理體系，支持統一標準和統一運營，支持用戶全國漫游。

5）系統安全可靠，具有安全防范能力，具有良好的可擴展性，能夠適應移動多媒體廣播電視技術和業務的發展要求。

黃石市作為首批CMMB業務發展的試點城市，已于2008年開始了CMMB業務的覆蓋試驗。現已建成了黃石市區的CMMB單頻網覆蓋網絡（含4個發射基站），以及多個室內覆蓋系統，基本實現了城區室外的無縫覆蓋。截至目前，黃石市已發展TD-CMMB用戶過萬戶。

1 黃石地貌概況

黃石市位于湖北省東南部，長江中游南岸，是武漢1+8城市圈副中心城市、湖北省的第二大城市，也是促進中部崛起的重要支點城市之一，擁有“百里黃金地，江南聚寶盆”稱號。

黃石市地處幕阜山北側，為幕阜山向長江河床沖積平原過渡地帶，轄地內多低山。境內較大的山有東方山、黃荊山、云臺山、父子山、七峰山等，最高峰為陽新境內的七峰山主峰南巖嶺，海拔860 m，次高峰為大冶太婆尖，海拔839.9 m，最低處為陽新境內的富水南城潭河床，海拔8.7 m。長江自北向東流過市境，北起鄂州市艾家灣，下迄陽新縣天馬嶺，全長76.87 km，市境內主要水系有富水水系、大冶湖水系、保安湖水系，還有海口湖、磁湖、青山湖、三山湖、花馬湖、葛湖、荊山源、上巢湖等水系。

黃石市是典型的丘陵地區，城市沿著東方山、黃荊山山脈腳下延伸，無線電視信號傳播易受山體遮擋和湖面反射。為確保CMMB站點建設成本低、發射信號覆蓋效率高，在基站工程建設規劃上要力求科學、合理，盡量依托現有廣播電視和移動站點資源，站點之間保持合理的保護間隔，做到有效覆蓋。

2 基站及直放站建設情況

現階段黃石共建設了發射機5個，黃石市區3個（月亮山基站、鹿獐山基站、謝季巖基站），大冶、陽新各1個（大冶馬叫基站、陽新廣播電視局基站）；建設站點直放站共10個，安裝設備19臺，其中2個站點（陽新浮屠、大冶陳貴靈鄉）由于移動光路問題暫未開通；建設中站點1個（大冶老城區）。

具體設備大小、安裝位置如表1所示。

表1 具體設備的功率大小和安裝位置

3 信號覆蓋測試

3.1 覆蓋電平

覆蓋電平通過路測儀的AGC電壓接口電平映射獲得。中廣指導性規范《CMMB系統測試方案》建議固定接收覆蓋門限為-75 dBm，移動接收覆蓋門限為-70 dBm。測試所得數據顯示效果如圖1所示，深色為信號覆蓋較薄弱區域，淺色為覆蓋較好區域。具體測試數據如表2所示。

表2 覆蓋電平測試數據

3.2 信噪比測試

信噪比數據通過路測儀LDPC解碼的繁忙程度映射獲得。中廣指導性規范《CMMB系統測試方案》建議固定接收信噪比門限為5 dB，移動接收信噪比門限為8 dB。具體測試數據如表3所示。

表3 信噪比測試數據

3.3 誤包率

誤包率數據是通過路測儀對RS解碼錯誤標志統計在一定數量的數據包中錯誤包的百分比。中廣指導性規范《CMMB系統測試方案》建議誤包率小于1%為接收成功。誤包率測試數據顯示效果如圖2所示。

圖1 覆蓋電平測試數據顯示效果圖

圖2 誤包率測試數據顯示效果圖

具體測試數據如表4所示。

表4 誤包率測試數據

測試報告可看出，經過前段時間的發射機以及室外直放站的建設，黃石市室外信號覆蓋工程已經取得階段性的成果，黃石、大冶中心城區內的室外信號覆蓋已基本無盲區。陽新縣城內由于發射機正處于磨合期間，所以縣城內信號不穩定，多數區域終端畫面不流暢。大冶市下轄9個鎮以及1個鄉、陽新縣下轄16個鎮大部分鄉鎮內無信號或終端畫面不流暢。

4 站點建設建議

下一步站點的建設可從兩個方面著手：

1）可針對市區內較大的綜合賣場、重要的政府或企事業單位的辦公樓等區域進行室內信號覆蓋。如黃石廣電大樓、黃石移動公司等企業和黃石中商百貨、黃石中百百貨等大型綜合賣場。

2）另可針對縣市下面所轄的鄉鎮、工礦企業，可利用室外直放站或者200 W小功率發射機進行鄉鎮級的覆蓋。如大冶市下轄9個鎮以及1個鄉，陽新縣下轄16個鎮和雞籠山金礦、綜合農場等工礦企業，逐步做到全面覆蓋，提供更加良好的用戶體驗。

5 CMMB市場推廣工作

5.1 CMMB用戶

1）在校大學生。年齡：18～24歲。興趣點：對新潮的3C產品具有了解和探索的興趣，追逐潮流。需求點：大部分學校不具備看電視的條件，對手機、計算機和MP4等產品有購買需求，尤其是新生。

2）年輕上班族。年齡：25～35歲（公務員、白領為主）。興趣點：對新潮的3C產品具有了解和探索的興趣，追求性能。需求點：已有產品更新換代；消磨在路上的無聊時間和閑暇時間；對特定內容（如體育節目、新聞）有移動收看需求。

3）有車一族。年齡：20～45歲（擁有車輛的各階層）。興趣點：鐘愛自己的車輛，對車輛增值產品有較高興趣。需求點：車載終端有初次購買需求；消磨因職業造成的無聊時間。

4）老年人。年齡：55～70歲（退休人員居多）。興趣點：喜歡關注國家大事及重大突發時間，有充足的閑暇時間，主要集中在早晚散步時使用，逐步代替原來的收音機。需求點：現在老年人也特別追求時尚，兒女的禮物之選。

5）公務車載系統。主要針對領導公務車安裝接收系統。CMMB系統是國家應急工作平臺的重要組成部分。根據中央宣傳部的有關精神，領導公務車必須逐步配備CMMB車載系統。

5.2 營銷媒體選擇

CMMB市場營銷跟其他產品和業務一樣，必須要根據其用戶及消費群體的年齡、工作性質、生活特點及消費習慣等來選擇營銷媒體和方式，以實現媒體宣傳的有效傳播。

1）媒體選擇

營銷媒體選擇時，主要是針對不同的營銷對象，采用不同的營銷手段和營銷策略，如表5所示。

表5 營銷手段

2）公關傳播

公關傳播分為日常傳播和協同傳播。日常傳播主要是以CMMB手機電視產品、服務、渠道、品牌、終端等為內容，通過產品新聞、深度報道、市場綜述、人物專訪、用戶手記、解決方案、產品測評和服務體驗等形式傳播。協同傳播主要是與終端廠商、渠道商一起，以產品信息和市場動態為內容傳播。集中于網絡媒體的公關傳播在實際操作中貫穿于整個傳播周期，其內容多樣化，且對目標人群精確覆蓋，成為一個重要的產品推廣手段。

5.3 地面推廣活動

1）渠道推進

與合作終端廠商及運營商協同開展營銷活動，并發動相關渠道跟進。建立移動渠道、DM直銷、合作伙伴渠道以及校園直銷4類自有輔助渠道，并配合相關營銷活動推進。

2）校園直銷

校園代理長期持續的校園宣傳以及天然的信譽度與認同感，成為對大學生具有影響力的銷售模式。移動成熟的校園直銷團隊，是對中廣自有單一渠道的補充，借鑒移動直銷團隊的經驗，建立睛彩自有直銷團隊，與移動自有直銷團隊共享資源，互為補充。

3）活動推廣

利用大型活動契機，切入進行CMMB業務宣傳和終端地面推廣，通過面對面業務展示和演示，完成終端和業務銷售。

4）禮品市場

通過發揮行政資源和媒體資源優勢，利用一切會議、活動等平臺，將終端配套進去，從而達到市場推廣的目的。

6 結束語

根據工程規劃與測試結果，對黃石地區的CMMB覆蓋網絡進一步完善，建設完成5個大功率發射點構成的單頻網，及多個補點直放站，使黃石市CMMB戶外覆蓋率達95%以上，接收效果良好。同時，湖北中廣傳播與黃石移動公司大力開展營銷活動，發展用戶達2萬多戶。

：

[1] 宋靖濤，胡一梁.移動多媒體廣播技術[M].杭州：浙江大學出版社，2010.

[2] 余姚明.移動數字電視技術[M].北京：人民郵電出版社，2007.

[3] 埃勒特.移動多媒體商務[M].呂廷杰，孫道軍，譯.北京：中國廣播電視出版社，2007.

[4] 靖鳴.手機傳播學[M].北京：新華出版社，2008.

TN949

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責任編輯：薛 京

2013-06-20