創新企業社會責任 動態與常態項目相結合—— 陽光保險集團啟動“陽光即時捐”公益項目

文｜本刊記者 曹培紅

領導嘉賓為“陽光即時捐”公益項目揭牌

2013年3月5日是第五十個“學雷鋒紀念日”，這一天，陽光保險集團在京啟動了“陽光即時捐”公益項目。

據了解，“陽光即時捐”是陽光保險愛心基金會下設的公益捐贈項目，專門用于幫助社會熱點事件中的弱勢群體解決燃眉之急，或對感人至深的英雄義舉進行獎勵鼓舞。至此，陽光保險集團的企業社會責任項目實現了動態項目與常態項目的互動結合。

兩大平臺的常態設置

成立7年來，與不斷壯大的企業實力一起被交口稱贊的還有陽光保險的責任與擔當。對這家企業來說，以志愿者活動為代表的社會公益行動不僅是“做好事求好感”，而更是公司運營的一個天然組成部分，“能夠給人目標和方向”。

在這種思路下，陽光保險成立后不久，就著手組建了陽光保險青年志愿者協會，這是在共青團中央志愿者工作部親自指導下成立的保險行業第一家全國性的志愿者協會組織。協會成立后迅速吸納了數千名志愿者，他們活躍在全國各地開展義務獻血、愛心支教、捐資助學、社區服務、環保宣傳、抗災救災等活動。

2008年，陽光保險提出設立自己的基金會的想法。2010年，在北京市民政局注資成立了“北京市陽光保險愛心基金會”。愛心基金會從成立之時就遵循正規化、制度化的原則。至此，陽光保險的兩大公益平臺宣告建成。

這一年，擁有保險行業第一家全國性志愿者協會的陽光保險集團行走在公益之路的步伐愈發穩健，不僅從企業角度出發延續既有的公益項目，更是通過潤物細無聲的點滴善舉，影響、培養出遍布全國的陽光志愿者。近日，第二屆“陽光保險十大杰出志愿者”揭曉，表彰過去一年在公益方面表現突出的個人，進一步激勵員工積極參與志愿者活動。企業和員工在公益方面的不懈努力，成為回饋社會、扶弱濟貧的溫暖而向上的力量。

動態公益是創新

隨著社會化媒體的發展以及社會文明程度的提高，為公民了解、參與公益提供的媒體渠道越來越廣泛，發生在普通草根身上的不幸事件不斷走進公眾的視野，也牽掛著人們的心。例如因重大疾病的救治導致普通家庭經濟負擔過重而生活困難的人員，或因意外災害、傷害等不可預見、不可抗拒的因素，造成人身或財產遭受巨大損失、經濟陷入困境的人員，亦或是不畏犧牲做出英勇義舉的英雄等，了解相關信息后“陽光即時捐”將迅速啟動相關程序，確認核實后向當事人無償捐贈愛心善款，用第一時間的關愛和支持為遭受不幸的人們點燃希望，奉獻溫暖的同時也吸引更多人一起來傳遞愛心。

為什么要啟動這一公益項目？陽光保險集團總裁李科表示，在呼喚善良與正義的當下社會，為了迅速向社會需要幫助的對象伸出援手，需要有一種即時的力量來點燃無助者的希望，這也與陽光保險“誠信、關愛”的核心理念相吻合。

“陽光即時捐”的特點包括:第一，迅速反應，了解到適合捐助的事件后將即時啟動速審機制。第二，緊密結合多元化的媒體傳播渠道獲取線索并進行信息披露，捐贈范圍基本不限地域，用點滴之善開展愛心傳遞。

“陽光即時捐”是對企業社會責任的一種動態創新，由此，企業可以跳出常態的規定動作的公益項目，及時有效地幫助急發的困難人群，讓社會責任的承擔更具機動性、更有人情味。廣大網友可以登錄新浪微博，提供捐助線索@陽光保險愛心基金會 或者@陽光保險志愿者協會，將愛心付諸行動，攜手傳遞溫暖。

2月27日，陽光保險愛心基金會已向“北京扶助貧困兒童就醫健康基金會”捐贈了10萬元愛心基金，用于救治罹患白血病的鄧鳴賀小朋友以及其他患病的孩子。據了解，鄧鳴賀正是通過陽光保險獨家冠名的央視“我要上春晚”欄目兩度登上春晚舞臺的。